虎航深耕岡山2》 從「順便去」到「專程去」！二線城市成為國際門戶，東南亞客源會成為新關鍵？

「如果說過去十年，岡山航線的任務是把台灣旅客送進日本；那麼下一個十年，台灣虎航想做的，可能是把亞洲旅客送進岡山。」14日，台灣虎航攜手岡山縣廳於岡山桃太郎機場舉辦「日本桃太郎×虎將紀念彩繪機」首航暨開航10周年紀念典禮，這也是台灣虎航董事長黃世惠在紀念典禮中，相當值得注意的一段談話。

她表示，未來虎航將持續評估增班，並希望透過台灣串接東南亞客源前往岡山，初期將以聯航合作方式推進。這代表岡山航線的定位，正在從單純的台日航線，升級為區域航空網絡的一部分。

過去，低成本航空的核心模式是「點對點運輸」：把旅客從A地直接送到B地，但當熱門航點競爭加劇、票價壓力增加，航空公司必須尋找新的成長方式。其中一個方向，就是建立轉運能力。

對台灣虎航而言，台灣位於東北亞與東南亞之間，具有地理上的中轉優勢；而岡山則提供了一個相對少競爭、但具有觀光潛力的日本地方入口。

黃世惠指出，岡山地處西日本中間位置，旅客可由岡山入境後，延伸至山陰、山陽、中國地區及四國。這意味著，岡山不只是單一城市，而是可以串聯整個西日本旅遊圈。

對東南亞旅客而言，若能經台灣轉機前往岡山，再展開西日本深度旅遊，將有機會避開東京、大阪等高度競爭的入境口。這正是地方航點在區域航空網絡中的新價值：它不一定是最大市場，但可能是最有差異化的入口。

目前岡山航線仍以台灣旅客赴日觀光為主，約9成旅客為觀光客，且台灣人口又占外國旅客第一名，大約有45.2%。如果未來能導入東南亞客源，航線的結構將從單向出境旅遊，逐步轉向雙向流量，這不僅能提高航班利用率，也能降低單一市場景氣波動帶來的風險，當台灣赴日需求放緩時，東南亞旅客仍可能成為補充客源；反之亦然。

黃世惠提到，初期將透過聯航合作達成。也就是說，台灣虎航現階段並不急於自行開闢大量東南亞直飛岡山航班，而是先利用既有航網與合作航空公司，建立轉運流量。這樣的做法有幾個好處：

• 降低新增航線風險。
• 先測試市場需求。
• 提高既有台灣航網的利用率。
• 逐步建立轉運旅客習慣。
  

對低成本航空而言，這是一種相對保守但務實的成長策略。

岡山航線的成功，也可能成為台灣虎航未來經營其他日本地方航點的參考，其核心條件包括地方政府願意長期合作、具有深度旅遊資源、交通樞紐位置明確，同時也能與台灣及東南亞市場形成互補。

如果這套模式成立，台灣虎航未來競爭的對象，可能不只是其他台灣航空公司，而是整個東北亞區域航空網絡。

岡山航線10周年，表面上是一場慶祝活動。

但若把視角拉遠，它其實透露出台灣虎航下一階段的戰略方向：

• 從熱門城市轉向地方城市。
  
• 從單向觀光轉向雙向流量。
  
• 從點對點航線轉向區域轉運網絡。

下一個十年，岡山航線不只是「飛得更高」，而是可能成為台灣連結日本地方城市與東南亞市場的重要節點。

從「順便去」到「專程去」，從熱門城市延伸到深度旅遊，岡山證明了一件事：只要航線、觀光資源與地方行銷能長期結合，二線城市也能成為國際旅遊的新入口。 （相關報導： 虎航深耕岡山》從不被看好到累計載客72萬人次！董座黃世惠揭策略：西日本深度旅遊的入口 ｜ 更多文章 ）