旅遊電商龍頭Klook近日發布最新2026下半年《亞太區旅遊脈動大調查》，報告顯示即便面臨旅遊成本大幅提高，仍有高達95%的亞太區旅客表態「今年照常出遊」，完全不打算因為預算因素取消或延後旅程；其中，台灣旅客的「出遊信心度」更是高居整個亞太地區之冠，傳統的走馬看花行程已不再熱門，取而代之的是「體驗先行」的小眾目的地，日本名古屋與福岡、澳洲凱恩斯、韓國江原道等地，訂單成長極為顯著；知名旅行社可樂旅遊也觀察到，免去舟車勞頓的「郵輪旅遊」與全新啟航的「迪士尼遊輪」，正成為今年國人瘋搶的度假新寵。
2026下半年亞洲旅遊5大趨勢
1、旅遊需求依舊強勁，台灣旅客出遊信心奪亞太之冠
儘管機票與海外住宿成本持續震盪，亞太旅客的出國意願依舊強不可擋。其中，台灣人的出遊黏著度最高，有高達86%的台灣受訪者表示，自己對2026下半年的出遊信心與年初相比「持平甚至更高」，這個數據足足比亞太地區的平均值高出了14%，傲視亞洲群雄。
2、願意花錢但「精打細算」！台灣人控預算妙招曝
面對旅遊通膨，旅客不願犧牲假期，而是選擇用更聰明的策略控制預算：
- 亞太旅客操作：偏好積極搜尋網頁隱藏版優惠、購買組合套票、拉長提早預訂的時間，或用減少旅行次數來換取單次高質感的深度遊。
- 台灣旅客操作：調查顯示，高達85%的台灣旅客會因油價或成本變動而微調行程。在不輕易更改原定目的地的堅持下，台灣人更傾向尋找「價格更實惠的替代機票」或「高CP值的住宿型態」，在旅遊計畫不變的前提下達成省錢目的。
3、小眾目的地崛起！特色活動帶動二、三線城市逆襲
旅客不再一味盲從一線爆滿的大都會，轉而追求玩得更深、更在地。調查指出，有三分之二的亞太旅客希望在一趟旅程中探索更多未知角落，主要驅動力為：深入體驗在地文化（42%）、發掘秘境隱藏景點（39%）及提升旅遊預算效益（37%）。
此外，更有73%的旅客願意為了心儀的演唱會、國際音樂祭或地方限定特色活動，專程造訪二、三線城市（台灣旅客此項意願更比亞太平均高出3%）。目前在全球旅遊市場中，包含日本名古屋與福岡、澳洲凱恩斯、韓國江原道等地，訂單成長皆極為顯著，成為二三線小眾城市的黑馬，去過的網友都表示，「名古屋超好逛！而且性價比爆高」、「景點、美食、購物區豐富，交通易懂，人潮較少，壓力小。不少服務人員會說中文或英文，適合初次造訪」、「我有去過江陵兩次超喜歡的，真的只有韓國人沒遊客，海很美真的很舒服，下次有機會去束草看看」、「超推凱恩斯，大堡礁超美真的必去」、「美食很強、人潮舒服、物價也沒東京大阪那麼可怕，名古屋其實很值得慢慢玩」。
4、體驗優先！決策從「選目的地」轉向「選活動」
過去大眾習慣「先決定去哪個國家，再找當地景點」；現在超過半數的亞太旅客徹底反轉流程，轉變為「先決定想體驗什麼活動，再挑選目的地」。高達8成的旅客願意砸下與去年相同甚至更多的預算在獨特行程上，例如深入巷弄的路邊美食小吃、街頭塗鴉等在地文化體驗，或是腳踏車深度探索城市，追求靈魂共鳴。
5、社群與生成式AI全面驅動旅遊決策
科技正在顛覆傳統旅行社的經營模式。五分之四的旅客依賴社群媒體短影音尋找靈感甚至直接下單；此外，高達91%的亞太旅客曾使用AI工具規劃行程，更有36%會因為AI的精準推薦而直接刷卡預訂。
台灣旅客最愛用AI處理的三大環節：交通接駁規劃（41%）、比較多方價格與旅遊方案（39%）、發現冷門新景點與新體驗（38%）。
主題式郵輪商機大爆發！迪士尼探險號「海上樂園」搶攻親子客
除了自由行市場活絡，團體與免燒腦的「主題式郵輪旅遊」也迎來爆發性成長。根據國際郵輪協會（CLIA）權威數據統計，2025全球郵輪旅客已突破3,720萬人次（年增7.5%），其中亞洲客源市場的增幅更驚人地飆升了15%。
可樂旅遊業者同步指出，今年包含飛航郵輪（FlyCruise）與高端歐洲河輪的商品銷售皆大放異彩，預估今年整體郵輪相關產品銷量有望較去年大幅成長逾20%。 （相關報導： 2026觀光署最新旅遊補助！每人最高領3200元「全台都能申請」，5筆錢發放金額時間、各縣市加碼 ｜ 更多文章 ）
其中最受矚目的明星商品，莫過於在新加坡正式啟航的「迪士尼探險號（DisneyAdventure）」！該郵輪集結了全球粉絲瘋狂的迪士尼、皮克斯、漫威（Marvel）等傳奇IP元素，被譽為會移動的「海上迪士尼樂園」。由於航程鄰近台灣、免除長途飛行的勞頓，開賣即引爆全台親子家庭與熱血粉絲的搶購潮。
