陸客不來沒在怕！不是韓國，1國家湧入日本爆買，「狂撒772億元、打敗各國居冠」

日本觀光市場出現結構性大洗牌！根據日本觀光廳最新公布的 2026 年 1 月至 3 月「入境旅客消費動向調查」，訪日外國人在這三個月內的消費總額推估達到 2 兆 3378 億日圓（約新台幣 4651 億元），與去年同期相比微幅增長 2.5%。值得注意的是，在這波觀光熱潮中，台灣旅客展現了無人能敵的購買力，總消費額高達 3884 億日圓（約新台幣 772 億元），占整體外國人消費比重高達 16.6%，正式超車各國，穩居全球訪日消費冠軍。

排名第 2 的是韓國（3182 億日圓），第 3 名則為中國（2715 億日圓），隨後是美國（2592 億日圓）與香港（1482 億日圓）。與去年數據對比，台灣旅客的貢獻度從去年的 3171 億日圓激增 22.5%，而韓國與美國也分別錄得 12.7% 與 16.6% 的穩健成長。這股強勁的亞太與北美動能，成功抵銷了特定市場萎縮帶來的衝擊。

陸客消費力為何縮水一半？哪些國家填補了缺口？

曾是日本觀光產值「最大金主」的中國旅客，在本次調查中出現驚人的跌幅。回顧 2025 年第一季，陸客消費額高達 5478 億日圓，幾乎撐起日本觀光消費的四分之一。然而，受到中國政府近期呼籲民眾克制赴日旅遊的政治因素影響，今年第一季陸客消費額暴跌至 2715 億日圓，減幅高達 50.4%，排名也從榜首滑落至第三名。

雖然主力客群出現巨大資金缺口，但日本旅遊市場並未因此一蹶不振。除了台灣領頭衝刺，東南亞與歐洲國家也交出亮眼成績單。越南旅客消費額較去年大增 71.3%，德國則成長 59.6%，英國與泰國也分別有 46.9% 與 18.9% 的增幅。這些新興與高端市場的崛起，不僅補足了陸客流失的產值，更讓整體消費總額維持正成長。

人均消費誰最高？歐美客為何鍾情長天數 Long Stay？

若從「含金量」來看，歐洲旅客的單人貢獻度明顯高於亞洲。調查顯示，第一季訪日客平均住宿天數為 10.3 晚，而人均消費最高的前三名清一色為西方國家，分別是法國（40 萬 7759 日圓）、澳洲（40 萬 4298 日圓）與德國（39 萬 8753 日圓）。相較於訪日客整體人均消費 22 萬 1000 日圓，歐美旅客的「含金量」幾乎翻倍。

這種消費力的差異與旅遊型態有極大關聯。相較於亞洲旅客偏向短期購物行程，法國旅客平均在日停留長達 24.4 晚，西班牙為 20.8 晚，澳洲則為 14.5 晚，顯示歐美旅客更傾向於深度的「Long Stay」長途旅行。在消費項目分布上，「住宿費」占 36.7%（8571 億日圓）為最大宗，其次為「購物費」25.2%（5895 億日圓）、「餐飲費」22.9%（5351 億日圓）。

日本觀光新紀元！購物不再是旅遊唯一動力？

過去日本觀光多與「爆買」劃上等號，但從 2026 年初的數據可以觀察到，消費重心正在悄然轉移。雖然台灣旅客依然是購物主力，但整體市場對於「住宿費」的投資已大幅超越購物支出。專家分析，這與日本旅館飯店近年推動高單價精緻住宿，以及歐美長住客群增加有關。 （相關報導： 不是日本韓國！1國家超愛來台灣旅遊「人數暴增15%」，搶著讀書工作、黏著度超高 ｜ 更多文章 ）

隨者各國旅客結構趨於多元化，日本觀光業正從單純的零售紅利，轉向更穩健的體驗式經濟。對於日本當局而言，如何在陸客減少的現狀下，持續吸引像台灣這類的高頻次造訪客，以及法德澳這類的高消費長住客，將是未來維持觀光產值的重要課題。