誰說少了陸客日本會倒！各國赴日消費力排行出爐，台灣狂買2423億排第幾？

台灣人去日本玩真的沒在手軟！2025 年台灣遊客在日本砸下超過 1.2 兆日圓，買到連住宿費都被比下去，平均每人光是購物就花掉超過 6 萬日圓。儘管中國遊客因政治因素減少，但靠著台灣人與日韓歐美旅客的「報復性旅遊」，硬是支撐日本觀光衝上 4,200 萬人次的歷史新高。

台灣人去年在日本砸了2,400億！赴日旅遊、消費雙破紀錄

根據日本觀光局最新揭曉的統計，去年全年入境日本的外籍遊客總數高達 4,268 萬 3,600 人，不僅創下歷史新高，與兩年前相比更是大幅躍升了七成以上。在這波旅遊熱潮中，台灣旅客的表現尤為亮眼，不僅全年度有超過 676 萬人次造訪日本，穩坐第三大客源國寶座，其強大的購買力更在國際間排名第二，總支出金額高達 1 兆 2,110 億日圓，折合新台幣約 2,423 億元，展現出對日本旅遊的高度熱衷。

中國客雖減少，台韓歐美補位

回顧 2025 年的市場分布，韓國以 945 萬 9,600 人次的造訪量蟬聯冠軍，中國雖在年底受到政治因素干擾，但全年仍以 909 萬 6,300 人次位居第二，台灣則以 676 萬 3,400 人次緊隨其後，年成長率達 11.9%。值得關注的是，雖然中國市場在 12 月份因「台灣有事」等政治議題引發官方呼籲避開赴日旅遊，導致單月訪客數驟減超過四成五，且相關機票退改優惠預計持續至 2026 年 3 月，但日本整體的觀光熱度並未退燒。受惠於台灣、韓國及歐美旅客的強力補位，12 月的總入境人數反而比去年同期增長，顯示日本旅遊市場的結構正趨於多元。

買東西比睡覺重要！台灣客平均購物花掉三分之一旅費

針對台灣旅客的旅遊慣性分析，數據顯示國人平均在日本停留 5.6 個夜晚，行程多半規畫在一週之內，而平均每人的旅遊總花費約為 18 萬 2,774 日圓。在各項支出中，台灣人對「購物」的情有獨鍾最為顯著，單人平均購物金額突破 6 萬日圓，佔了總旅費的三分之一，這一數據甚至超越了住宿開銷。此外，每位旅客每日約花費 7,000 日圓在餐飲體驗上。這種旺盛的消費力也反映在整體的經濟貢獻上，日本觀光廳指出，包含台、中、美、韓、港在內的五大市場，合計就貢獻了超過六成的觀光產值。 （相關報導： 台灣又有新的國道休息站！「可上廁所、用餐、買特產」帶動周邊觀光，最快 2027年2月開幕 ｜ 更多文章 ）

新航線助攻、台日距離更近，年底赴日人次噴發

除了購物欲帶動產值，交通便利性的提升也是推升台灣人赴日意願的關鍵因素。2025 年底，由於台南直飛熊本、那霸的新航線開闢，加上台北至新千歲機場的航班加密，大幅增加了航空座位的供應量，直接促成 12 月台灣赴日人次年增近兩成。儘管在全球市場中，香港是少數呈現負成長的地區，但包含台灣、美國、加拿大等 14 個市場皆在年底衝出新高紀錄。面對中國客減少的現狀，日本政府除積極延攬其他國籍旅客，地方旅遊業者如京都市也轉向呼籲本國人趁此機會出遊，以填補消費缺口。