暑假怎麼玩》樂高活動全台開跑！結合AR、快閃店與5米高IP　搶攻親子商機

看準暑期親子商機，全球積木龍頭樂高集團（LEGO Group）旗下台灣樂高®今夏再度推出大型品牌互動計畫，以「Let’s Take a BRICK 玩心樂滿地」為主題，即日起至8月31日串聯北中南重要消費與人流節點，結合IP情緒連結、AR技術與主題式快閃體驗，深化品牌體驗經濟的本地化布局。

此項暑期活動涵蓋實體場域闖關體驗、創意拼砌互動、限量贈品兌換、AR數位導購與角色式情感連結，透過5米高的品牌代表角色「小樂」串聯全台城市節點，強化品牌與消費者之間的參與感與情緒黏著度。

小樂能否為樂高打開沉浸式行銷新局？

本次「玩心樂滿地」首站於統一時代百貨台北店登場（即日起至7月17日），現場規劃3大創意關卡與拍照打卡場景，提供親子消費族群一站式遊逛與互動體驗。

樂高®透過巨型樹洞裝置導入「觀察力、想像力、創造力」的主題式挑戰，設計「紓壓樂森活」、「玩轉溜溜球」與「共創好森林」3大關卡，參加者可獲得品牌積木包，同時引導進入快閃店進行消費轉換。

參加者完成挑戰即贈限量「樂高®經典 2×4 積木包」，同時設置5米高「小樂」野餐拍照點、巨型茶杯與蘋果樹音樂裝置，強化「玩」的體驗層次。

品牌如何在線下打造高參與的情感場景？

7月起，小樂將以大型充氣裝置形式走訪北中南三大城市，包括：

一、7/9–7/20 台北花博公園圓山園區：聚焦「野餐經濟」與都市微旅需求，強化品牌與戶外親子休閒場景連結

二、7/25–8/3 台北小巨蛋冰上樂園：以10組小樂冰上姿態裝置，建構品牌角色為「情緒應援者」角色，提升情感認同

三、8/21–8/31 高雄哈瑪星台灣鐵道館：結合交通與地方文資，與LEGO專業認證大師黃彥智合作，設計樂高小火車裝置，導入文化載體拼砌內容

同時於全台北中南3家樂高®授權專賣店串聯主題拼砌體驗，延伸品牌接觸點、強化零售節點溫度。

暑假消費檔期，樂高如何創造「多次互動、多點兌換」的再行銷機制？

活動期間民眾可透過掃描各地活動場域QR Code開啟AR濾鏡，完成互動任務後收集各地限定小樂閃卡，解鎖兩張以上即可至指定通路兌換限量樂高®人偶。此一設計將IP角色與虛實整合路徑導入轉換機制，不僅提升參與率，也為品牌線下店鋪引流。

此外，活動期間同步推動多項滿額贈品策略，包含：
一、快閃店內消費即贈「30689 生日派對動物」限定包
二、滿2,800元贈品牌野餐墊、滿3,800元贈午餐袋
三、持統一會員卡累計消費滿3,500元贈品牌造型鉛筆盒
四、全台指定通路消費滿1,600元即贈限量「樂高®溜溜球」

從AR互動到滿額兌換，構成完整「參與－互動－消費－再回訪」的品牌體驗循環。
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