國際創意盛會62年來首度來台 從坎城搬到台灣的創意舞台
國際最大的「坎城創意獎」首度來台！（圖/台灣創意週）
奧斯卡金像獎、坎城影展、柏林影展、金馬獎，聽到這些我們熟悉的獎項，直覺好奇今年又是哪部大片要進入年度電影藝術競爭的殿堂，彷彿這些金獎加身的往往都只能是影劇作品，但是你知道其實我們常見的影片廣告也有相關的影展與競賽嗎？
「坎城國際創意節」（Cannes Lions）就是由此而生。受到了坎城影展的啟發，從1954年開辦至今，每年都吸引超過94個國家與4萬多件作品參加廣告創意競賽，更有1萬多位來自全球創意產業的代表出席，儼然成為國際最大的創意盛會。
坎城獅獎 廣告創意的最高榮耀
坎城國際創意節的最初是由全球影片廣告組織（worldwide cinema screen advertising contractors）創辦，從第3屆開始以坎城為永久舉辦地。當時這個盛會仍稱作「國際廣告影片展」，但是隨著行銷產業與傳媒的逐漸多元化，在2010年時正式更名為「坎城國際創意節」。
每年的創意節都會由來自全球各國300多位專業的評審評選作品，一共頒出1142座創意大獎。然而這個節慶至今已不再只是單純影片作品的競賽，為期一周的活動中，將會舉辦超過50場講座、10場專業座談、工作坊、廣告行銷趨勢的展覽與案例…這已經成為了各方創意人最棒的交流機會。
坎城創意節固定在每年6月舉辦，但是相關衍伸的創意節卻遍及全球，例如3月的中東藝術節（Dubai Lynx ）、9月的亞洲創意節（Spikes Asia），以及12月歐洲創意節（Eurobest）。而今年10月，坎城國際創意節舉辦 62 年來首度在台灣舉辦冠名會場，第一屆「台灣創意節」將在台灣盛大舉辦。
終於來台了 教學式引進國際創意觀點
「台灣不缺創意，缺的是『解決問題』的創意。」台灣創意週的總監盧佳妤認為，坎城創意節有重視創意、追求實效的特殊性，「它同時為創意人和客戶兩方明確指引出一條可以兼顧「創意」與「生意」的機會」而這正是台灣要面對的問題。
這次台灣創意週的主題設定為「善•用創意」，代表「做創意做得好」和「創意可以做很好的事」兩種意涵。
內容設定偏向教學性而不僅是鑑賞，經由多場論壇與來自行銷業重量級講師的互動授課，以坎城得獎作品為教材，目的在於將台灣的創意發展推至更廣大的國際視野。
首屆台灣創意週將會是一個雙向交流的場合，可以與獅獎得主、坎城設計獎評審、各領域的執行長與總監對談，青年創意家也能夠進行工作坊與研討會來分享自己的新創意。
創意在地化 從腳下土地出發
首次在台灣舉辦創意週，坎城創意節的台灣授權官方代表賴治怡希望除了讓台灣的創意人吸收坎城的好處之外，更重要的是能夠配合「在地化」，所以這次台灣創意週加入了在地社會議題的元素，透過猴硐貓村的動物救援與社會營造，試圖用科技與創意解決貓村所面臨的棄貓問題。
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論壇講師請來菅野薰、Annie Reyes、超級天團（The SuperGroup）、金宏卓等來自美國、日本、韓國…等國際講師，也動員台灣講師，像是奧美廣告執行創意總監龔大中、台灣最大公關集團精英公關策略長洪千雯，台灣人首度擔任坎城創意節評審團主席的 Isobar 執行長林友琴、四度獲得坎城創意獎，現在中國伽藍集團擔任創意長的楊秀如、LiFe 生活化學的創辦人兼總編輯陳柏憲......等，分享自己在創意領域的專業與經驗，了解在台灣的環境中如何開出創意的繁花。
無形的力量 廣告創意不只是商業行為
賴治怡說：「台灣近年來在坎城每年最多有兩件作品入圍，62年來，全部的得獎數一金三銅，坎城創意節每年頒發一千多個獅獎，所以這真的不是很好的成績。」
但台灣真的創意貧瘠嗎？她自己也否認，比起得獎數，我們真正應該在意的是如何將創意結合社會，真正改善問題。她舉創意在紐西蘭可以幫助減少自殺、在瑞典幫助戒酒等例子，表示創意應該是一件擁有力量的事情，而不只是商業用途或是搞怪。
「行銷廣告是個偉大的行業。」盧佳妤力邀所有「泛創意人」都來參加這次創意週，不論是廣告人、品牌內部的行銷團隊、甚至是政府單位與組織，都可以來見識坎城如何透過「創意」來解決品牌、食安、人權、政府（政治）、性別、科技……問題。
這些年的台灣似乎將創意過度投射到最近注目率激增的「文創產業」上，現在台灣創意週的誕生引來了另一種專業且國際化的新態度去檢視我們執行創意時缺少的部分、以及突出的優點。
創意沒有固定答案可以指導，但是實際走一圈創意週，與坎城得獎的作品以及各方專家互相擦撞出的火花，會是台灣新點子萌芽的新一步開始。
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