昔日智慧型手機霸主宏達電HTC（2498）近年淡出手機市場，營運主力轉向VR/AR領域。然而，分析師示警，隨著Meta、索尼（Sony）及蘋果（Apple）VR產品傾巢而出，宏達電恐不敵大軍勁敵壓境，將於2026年脫手VR事業。
CNBC報導，市場研究公司CCS Insight首席分析師Ben Wood研判，面對其他科技大廠相繼加入卡位，包括Meta VR頭戴裝置Meta Quest系列、索尼最新PS VR2 頭戴裝置，加上蘋果預計明年初端出首款「空間運算設備」Vision Pro，宏達電將被迫在2026年退出VR業務，轉移給其他大型競爭者，如同2017年將旗下手機ODM團隊與專利（IP）賣給Google。
宏達電VR產品價格高，Meta大打割喉戰
今年1月，宏達電發表新一代消費型VR頭戴裝置VIVE XR Elite，建議售價1,099美元，Meta同樣針對消費市場推出的Meta Quest 3，128 GB版本建議售價則為499.99美元，預計10月10日上市。
Wood直言，宏達電雖然是率先耕耘VR、AR市場的先驅者，但問題在於產品價格「過硬」，以致被對手壓著打。相較之下，Meta祭出激進的定價策略，大打價格割喉戰，Quest售價僅略高於成本，成功搶走市佔率。
Wood認為，蘋果Vision Pro問世後，將帶動消費者對VR裝置躍躍欲試，有望短期拉抬宏達電的銷量，但提振力道很難延續下去，因此預測宏達電將在2026年告別VR業務。
根據市場研究機構Counterpoint的報告，2023年第二季，全球XR（延展實境）頭戴裝置市場，依各品牌市佔率來看，Meta以50%的市佔率排名第一；索尼以28%的市佔率排名第二；PICO以9%的市佔率排名第三；其餘廠商總共占據13%的市佔率。
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