是誰看見了不一樣的台灣? 是你,讓這部影片擁有撼動世界的力量

2018-09-07 17:30

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北歐導演充滿敘事性風格的影片,深刻地傳達出台灣之星的品牌精神。(圖/台灣之星)

北歐導演充滿敘事性風格的影片,深刻地傳達出台灣之星的品牌精神。(圖/台灣之星)

「創新就是提供更好、更多的商品和服務,不斷地進步、變得更好」
「不創新就會凋零(Innovation or die)」。---彼得杜拉克《創新與創業》

台灣之星的行銷手法一直都很創新,今年的品牌廣告更顛覆了電信業傳統呈現方式,不跟消費者溝通資費、網速等產品議題,而是跳脫框架,告訴消費者「是你」給我們撼動的力量,因為你「看見了台灣之星的不一樣」。這個電信業的行銷新星,在市場高度競爭,幾近飽和的狀態下,不只在經營模式上創新,連行銷策略都堅持走自己的路,而且還走得很前面,已先後獲得「2017 Facebook行動世代最具影響力品牌」及「2018年台灣第2季YouTube最成功廣告第一名」,用具體行動貫徹六大品牌精神—「可能、實在、顛覆、在乎、努力及不服輸」。對企業來說,傳遞品牌精神無疑是一大工程,但可以做到讓消費者有感,台灣之星是如何做到?讓我們來一窺究竟。

「是什麼樣的人會決定給台灣之星一個機會?」一個看見不一樣的人

「我們今年想要談『不一樣』,用不同的視角及高度來詮釋電信業」朱曉幸分享到。(圖/台灣之星)
「我們今年想要談『不一樣』,用不同的視角及高度來詮釋電信業」朱曉幸分享到。(圖/台灣之星)

品牌精神一直都不是用說的來告訴消費者,不是推銷商品、也不是鼓吹理念,而是讓消費者自己去「感受」品牌本身所代表的象徵意義。台灣之星經過四年的努力,EBITDA(息前稅前折舊攤銷前利潤)終於在今年轉正,代表著明年可以朝獲利目標邁進,迎來這好消息的同時,台灣之星便開始反思「是誰支持著我們?」「是什麼樣的人會決定給台灣之星一個機會?」

台灣之星行銷事業部資深副總朱曉幸表示,當我們開始思考這個問題時,內部不斷地自我探索、同事們反覆激盪,才淬煉出「是你,看見了不一樣;是你,給我們撼動的力量」以及「可能、實在、顛覆、在乎、努力及不服輸」這六個能夠代表台灣之星的品牌精神。「這些字詞其實很抽象、很意念,我覺得如果要將這樣的撼動傳達給消費者,有張力的畫面、量身打造的音樂及跳脫市場陳規的運鏡手法是必要元素」朱曉幸說。台灣之星的行銷團隊在看了近百位導演、近千部作品後,終於找到了可以滿足台灣之星對影像風格期待的瑞典籍導演Per-Hampus Stålhandske,並用短短的一週時間,拍下絕美且撼動人心的台灣之美。

「做自己要有不去討好別人的勇氣」,艾怡良的不服輸、不迎合主流,始終堅持用自己的方式專心做音樂,撼動出自己的路。(圖/Vogue)
「做自己要有不去討好別人的勇氣」,艾怡良的不服輸、不迎合主流,始終堅持用自己的方式專心做音樂,撼動出自己的路。(圖/Vogue)

為貫穿「是你,看見了不一樣;是你,給我們撼動的力量」的品牌溝通主軸,朱曉幸說「我們要很不一樣,那就要做別人沒有做過的事」,跨界合作要如何做到不一樣?台灣之星「首創」電信與時尚無違和跨界合作先例,360度全方位行銷計畫、整合各式數位平台,視覺上則以具時尚迷幻感、同時也是台灣之星品牌識別色的紫色調作延伸,使台灣之星化身為Vogue感十足的電信品牌。這次跨界合作,邀請了知名美模Angelina陳怡安、身兼演員及視覺藝術家的安哲與實力派創作女歌手艾怡良接受Vogue專訪,透過分享自己的奮鬥故事,詮釋並展現出與台灣之星一樣,努力、顛覆、不服輸的精神,敢於「用自己的方式撼動世界」!創新與突破傳統作為的行銷手法,就是台灣之星能夠撼動台灣電信版圖的最大關鍵。

台灣之星要用撼動的力量,開創台灣的新電信時代

圖說:七月初放置於信義區的四米高互動光雕裝置,台灣之星行銷團隊希望透過快閃 光雕藝術的行動,傳遞品牌精神。(圖/台灣之星)
圖說:七月初放置於信義區的四米高互動光雕裝置,台灣之星行銷團隊希望透過快閃 光雕藝術的行動,傳遞品牌精神。(圖/台灣之星)

台灣之星的行銷活動除了在數位上的創新外,實體活動也不遑多讓,今年暑假之初舉辦限時三天的快閃活動,將「撼動」搬到戶外,打造全台唯一「辨色互動光雕」,透過結合高科技的多媒體互動方式,讓消費者直接參與,感受自己與「撼動」之間的連結,進而傳遞台灣之星的全新品牌訴求。

從線上到線下的全方位創新,台灣之星顛覆企業經營「老大創新、老二跟隨」的定律,「因為我們的員工擁有顛覆、挑戰的特質,所以台灣之星在面臨所謂的困境苦難時,不會輕輕地放下」朱曉幸說,台灣之星將自己設定為Challenger(挑戰者),帶著因消費者支持而生的「撼動的力量」,以年輕、創新之姿,開創台灣的新電信時代。

 

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