蘋果（Apple）28日耗資30億美元（約新台幣890億元）併購耳機暨音樂串流服務品牌「Beats」，Beats創辦人艾歐文（Jimmy Iovine）與饒舌樂手德瑞博士（Dr. Dre）也將加入蘋果公司，前者的角色尤其重要，有如出任蘋果的音樂大總管。身為傳奇音樂製作人，艾歐文的個人特質與3年前逝世的蘋果前執行長賈伯斯（Steve Jobs）某些部份十分相似。透過音樂，蘋果有機會再度「酷」回來。
擁有40年在流行樂界打滾的經歷，艾歐文孜孜不倦的工作態度、敢冒風險的勇氣及他獨具慧眼的潮流辨識力一向為人肯定。70年代，艾歐文從紐約錄音室打雜小弟做起，負責打掃、替約翰藍儂（John Lennon）倒茶等類事務。但他很快投入製作工程，並與美國著名搖滾樂手布魯斯史普林斯汀（Bruce Springsteen）、湯姆佩蒂（Tom Petty）與佛利伍麥克（Fleetwood Mac）樂團靈魂主唱史蒂薇妮克斯（Stevie Nicks）合作。
1990年，艾歐文與菲爾德家族繼承人泰德（Ted Field）共同創辦了「新視鏡唱片」（Interscope Records），準確預測嘻哈樂將躍為主流。旗下培養的德瑞博士與史努比狗狗（Snoop Doggy Dogg）都成為當紅藝人，新視鏡也成為90年代最成功的唱片品牌。目前新視鏡仍維持著相當熱度，旗下有五角（50 Cent）與女神卡卡（Lady Gaga）等成功藝人。
艾歐文更在90年代末期，便嗅出數位消費型態的先聲，認為製作人應該注意線上粉絲討論潮流。此時唱片行還是音樂工業的重要支柱，距離美國連鎖唱片店淘兒（Tower Records）實體店鋪關門大吉，還有7年時間。
除此之外，艾歐文對工作的熱忱與對藝人的要求，也近乎完美主義。他曾為了簽下一紙合約，整整一年內的每天下午3點都打電話給同一位製作人。旗下藝人關史蒂芬妮（Gwen Stefani）曾提及「吉米監獄」（Jimmy jail），因為艾歐文會把藝人一再地叫回錄音室，直到他們做出「那一首改變音樂生涯的歌」。但她也說，艾歐文對暢銷曲的眼光極準。「好消息是，他是吉米。」關史蒂芬妮說，「壞消息是，他是吉米。」
（取自Beats臉書）
2008年，艾歐文與德瑞博士創建Beats。這間成功的耳機品牌目前在高端耳機市場佔有6成的銷售量。史普林斯汀的經紀人藍道（Jon Landau）認為，艾歐文發現到「無論音樂以什麼樣的型態販售，人們都得找到一個方式聆聽它們。」因而，他正確地賭中了一個不因唱片販售業績起伏的聰明市場。
隨著Beats向串流音樂服務擴張，艾歐文再度試著預測音樂的未來消費型態。在3個月內，Beats提供的串流服務已累積20餘萬名訂戶，雖然比起前驅者Spotify與Pandora還有大段距離，但已是不差表現。在iTunes的下載購買量開始下滑之時，Beats帶入的嶄新氛圍將能重振希望前景。
艾歐文認為，蘋果是一家真正了解音樂的科技公司。「他們有這樣的文化，其他科技公司則不然。」這名喜著棒球帽的音樂總監，在併購記者會上穿著亮藍色的外套與一雙運動鞋，顯得格外突出。雖然不如艾歐文如此亮眼，賈伯斯也曾經以他的高領毛衣與牛仔褲樹立個人形象，而品牌領導人的時尚形象時常比想像中來得重要。
艾歐文認為自己辭去唱片公司董事、加入蘋果公司的決定是「音樂生涯的下一階段」。而蘋果或許也抱著類似的期望。
