為何日本人可以把將棋發揚光大?看看他們的行銷手法,實在令人超級佩服啊

2017-07-01 09:00

? 人氣

2017年6月26日,全日本都在注目著一位名叫藤井聰太的14歲少年,雖然他只是國中生,卻已是一名鋒芒畢露、傲視群雄的將棋高手,這天他贏得了連續第29場棋局,打破了30年的最多連勝紀錄。其實從去年10月他晉身職業棋手開始,人們就開始在期待他能走向多高的境界,而這天只是證明了,他真的是一代奇才。

1.jpg
(圖/作者提供)

關於藤井聰太如何練習,又具有什麼樣的意義,文章「從將棋藤井熱潮看日本脈動」已做出了專業的介紹,那麼我還要錦上添花地說些什麼呢?就從他們怎麼「新潮」地包裝這項古典運動看起吧。

將棋是一項日本歷史悠久的棋類運動,從平安時代就有了被視為將棋前身的棋類運動,大約在15、16世紀左右,大致底定了現今將棋的規則與形式。將棋的變化多端,規則複雜,光靠我淺薄的知識是無法在一篇文章中說完的,所以就先就此打住。事實上,在看藤井聰太的新聞時,也有一個關鍵字常被提到,叫做《3月的獅子》。

《3月的獅子》是一部2007年開始連載、由漫畫家羽海野千花所繪的日本漫畫作品,主要是在描述一位孤獨的高中生桐山零,小時候家人因車禍意外過世,父親一名身為職業棋士的朋友收留了他,他便在耳濡目染加上「求生」本能的情況下,持續精進將棋,結果在國中時,就成了職業棋士,而故事就是在講述他面對將棋、面對自己、面對人生時的各種挑戰。這部作品在今年被改編成電影,由男演員神木隆之介所演繹,並且分成上、下兩集出。

2.jpg
左起為《3月的獅子》原著漫畫家羽海野千花所繪製的電影紀念明信片、《3月的獅子》原畫展票根、以及電影《3月的獅子》預售票。(圖/作者提供)

藤井聰太沒有這麼刻苦曲折的「身世」,他的母親在面對媒體訪問時只是輕描淡寫地說過,沒有用特別的方式教育孩子呀,但無論如何,「國中生職業棋士」這個閃亮的頭銜,實在過於戲劇性,戲如人生、人生如戲,這樣完美的詮釋組合讓人有了許多聯想,在電影宣傳期間時,就曾經促成過藤井聰太與神木隆之介的兩人對談。今年24歲的神木隆之介是童星出生,2歲時就開始演戲,亦為20世代演員中備受矚目的一號人物。兩位既可稱為「神童」,又被視為未來之星的對談,從跨領域(演藝圈與將棋),到虛(扮演的棋士)實(真正的棋士)之間,都可說是相當有話題,而在藤井的破紀錄之路上,劇組與神木也很認真地在追蹤藤井的進度,並且情不自禁在Twitter上發表應援與喜悅的心情。

3.jpg

藤井四段指的就是藤井聰太。(圖/神木隆之介的官方Twitter)

我在電影上映期間,曾經參加了一場附有座談會的特別放映場次。座談會上不只有劇中演員,還有日本女子足球代表對的選手澤穗希一起加入討論。足球跟將棋又有什麼關係了呢?座談會中討論的是面對比賽的態度與心情,怎麼面對敵手,以及如何調整自己。扯太遠了嗎?關鍵就在於,只要沾得上邊,扯越遠越好呀,這就能讓不同領域的粉絲,有了更多互相看見、萌生興趣的機會。當然,並非只有將棋這項活動被獨厚,另一項傳統的紙牌競賽「花牌」,也是以同樣的路子培養人氣——透過漫畫、翻拍電影,更多的故事被流傳,讓更多人可以用淺顯易懂的方式被挑起興趣,不再只是「老古董」才想參與的活動。

好,又扯遠了,那麼再回歸將棋本身好了,除了日本將棋聯盟官方推出藤井聰太的週邊商品,如扇子和資料夾之外,在對弈棋局之間吃了什麼東西,也成為注目焦點。這可不是媒體沒梗找梗做,而是因為棋士們比賽時是不可外出的,因此在進入戰局前,大多會先準備好一些甜食或是飲品,也會當場叫外賣,轉播時,主播或解說員也會特別提到棋士們今天吃了些什麼「勝負飯」,就跟我們喜歡那些帥氣/可愛的偶像明星們一樣,會去買他們的周邊產品,或者是去找日劇裡、綜藝節目中去過的景點「聖地巡禮」一般,將棋粉絲自然也急欲知道喜愛棋士的一切,棋士們味覺的喜好以及點菜的菜單,當然也都是最重要的花絮。

以觀光活動來說,將棋出產量全國第一的山形縣天童市,每年都會舉辦一個叫做「人間將棋」的活動,「人間」在日文中指的是人類的意思,而人間將棋就是直接由人來扮演將棋的棋子,由被選出來的優秀棋士,對這些穿戴上古代服裝、站在大草地棋盤上的人類棋子們下指令,棋子們則會一邊移動位置,一邊喊聲外加搭動作帥氣亮相,在場的觀眾則是坐在山坡上觀戰,整場活動就像是一場熱鬧刺激的祭典,光是用想像的就看點十足。

漫畫、電影、明星、飲食....各種呈現與宣傳的手法,讓一項運動可以以各種方式去追蹤,去應援,去喜愛,傳統活動也可以很新潮,用漂亮的方式去包裝卻不偏移本意。我在一次去大阪的旅遊中,於天王寺的商店街中,看見了幾個老人家看著牆壁駐足沈思,我湊過去看了熱鬧,發現牆上掛著一盤1913年某將棋俱樂部中的棋局,棋盤、棋局就這麼自然地鑲在商店街的一面牆上,人們隨意地駐足、討論、解盤,再離去。讓傳統活動以自然而然、毫不突兀的姿態存在,彷彿一種生活態度,實在讓人心生嚮往。

作者介紹│陳怡秀

曾任影音記者、文字記者,現暫居日本,立志以浪漫不失務實,隨意不失細緻的方式,進行生活觀察。

本圖/文經授權轉載自想想論壇(原文標題:【日本想想】百年傳統 全新感受:日本人如何用神童、漫畫和美食活動行銷包裝古老運動「將棋」)

責任編輯/林安儒

關鍵字:

我要發風

風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

並請附上姓名、聯絡方式、自我簡介,謝謝!

本週最多人贊助文章

你可能也想看