全球電視市場在 2026 年第一季迎來破冰復甦！根據《Counterpoint》報導，研調機構發布的電視出貨量追蹤報告顯示，Q1 全球電視出貨量年增率（YoY）小幅成長 3%。雖然南韓巨頭三星（Samsung）憑藉 17% 的電視品牌市佔率成功守住龍頭寶座，但中國雙雄 TCL 與海信（Hisense）正以驚人的速度發動攻勢。尤其是 TCL，在第一季傳統淡季中逆勢繳出 22% 的出貨量年增率，與三星的市佔差距已縮減至僅剩 2.8 個百分點。隨著各大品牌在第二季陸續祭出旗艦新品與殺手級價格策略，全球電視產業勢必迎來結構性的割喉戰。
MiniLED 電視成銷量核心！TCL 緊追三星縮小市佔差距
在 2026 年第一季的全球電視出貨量爭奪戰中，三星以 17% 的市佔率維持第一，並創下近兩年來最高的 8% 年成長率，其 W-OLED 電視銷量雖有顯著提升，但受限於整體 OLED 基數仍小，未能大幅拉動總體出貨。
相比之下，位居第二的 TCL 表現更為耀眼。儘管第一季常被視為銷量淡季，TCL 卻靠著量子點（QD）與 MiniLED 液晶電視全線爆發，狂飆 22% 的年增率，將全球市佔率推升至 14%，與三星的差距從去年同期的 4% 驟降至 2.8%。而排名第三的 海信 亦不甘示弱，以 13% 市佔率緊追在後；LG 則以 9% 穩定盤據第四名。
2026年第一季 全球電視品牌市佔率排行榜
以下表格依據 2026 年第一季（Q1）的市佔率進行排名，並附上與 2025 年同期的對比：
| 當季排名 | 品牌 (Brands) | 2026年 Q1 市佔率 | 2025年 Q1 市佔率 | 年度市佔變化 |
| 1 | 🇰🇷 三星 (Samsung) | 17% | 16% | +1% |
| 2 | 🇨🇳 TCL | 14% | 12% | +2% |
| 3 | 🇨🇳 海信 (Hisense) | 13% | 12% | +1% |
| 4 | 🇰🇷 LG | 9% | 9% | 持平 |
| - | 👥 其他品牌 (Others) | 48% | 51% | -3% |
價格戰開打！55 吋 RGB MiniLED 首見兩千美元有找
為了迎戰 2026 年第二季的黃金銷售期，各大電視品牌紛紛在 3 月至 5 月期間調整策略，並針對高階面板規格進行「大洗牌」，讓消費者的入手門檻大幅降低：
旗艦規格主流化： 海信與 TCL 大動作將 MiniLED 液晶電視確立為年度液晶產品線的旗艦主力，全力搶攻畫質與高 CP 值市場。
親民級 OLED 搶市： 傳統 OLED 大廠 LG 電子則反其道而行，在新品陣容中塞入更多經濟實惠的入門級 OLED 電視，企圖打破 OLED 價格居高不下的刻板印象。
三星激進定價策略： 面對競爭，龍頭三星採取了近年最激進的定價攻勢，將高階產品線拆分為頂級 R95H 與降階版 R85H，成功將 55 吋 RGB MiniLED 液晶電視的售價壓低至 2,000 美元以下，直接向中國品牌開火。 （相關報導： 蘋果華碩都輸了！最強電腦品牌冠軍「市佔率達26%」：續航力強功能好用、耐操4年沒壞過 ｜ 更多文章 ）
三星 (Samsung)電視評價
使用三星電視的網友們分享，「Tizen系統其實用習慣很順，開機速度非常快，遙控器直接一鍵語音搜尋Netflix很方便」、「原本覺得內建喇叭很夠用，後來加購魔幻音場Soundbar，那個聲音同步疊加的效果真的有立體」、「魔物獵人跟暗黑4開下去，那個顯色跟暗處細節真的有被驚艷到，144Hz打電動就是爽」、「用S24 Ultra可以直接無線投影上去，還可以開多視窗一邊看攻略一邊打主機，生態圈整合得很順」、「客廳那台三星曲面看快7年了，每天開10個小時以上，中間經歷幾次大地震都沒事，到現在頭好壯壯連個亮點都沒長，挺耐操的」、「租屋族買了一台32吋當外接螢幕兼電視，內建一堆影音APP，不開電腦也能躺在床上追劇，CP值高」、「如果常看動態體育比賽，三星的動態補償做得滿流暢的，看大巨蛋棒球賽球的軌跡不會有明顯殘影」、「有去現場對比過，三星QD-OLED的顏色飽和度真的很高，看4K風景片那個色彩層次非常討喜」。
