萊爾富再掀「日本超商旋風」！繼引進日本人氣茶飲「伊右衛門」掀起搶購熱潮後，業者近日再度公開新一波日本限定飲品名單，不僅有旅日民眾熟悉的 ILOHAS 風味水、CRAFT BOSS 微奢奶茶，更將日本話題新品「PEPSI BIG ZERO 生可樂」帶進台灣。消息曝光後，立刻在社群平台引發熱烈討論，不少網友直呼：「萊爾富真的變成台版 LAWSON 了！」
萊爾富變成台版LAWSON？引進「日本生可樂、BOSS奶茶」社群炸鍋，引爆哈日族瘋搶熱潮
萊爾富16日公布最新日本飲品引進計畫，除了先前已造成話題的伊右衛門系列茶飲外，這波名單再度鎖定日本便利商店與自動販賣機中的人氣品項，讓不少哈日族眼睛為之一亮。
根據公布資訊，6月預計率先上市的品項，包括伊右衛門新茶、ILOHAS 風味水，以及 CRAFT BOSS 微奢奶茶。其中，ILOHAS 系列以清爽果香與輕負擔口感受到歡迎，而 CRAFT BOSS 奶茶則憑藉濃郁茶香與滑順奶味，在日本累積不少忠實粉絲。
7月名單更猛！日本話題新品「PEPSI 生可樂」、白桃芒果茶接力報到
除了6月登場的商品外，旅日達人林氏璧也透露，7月還將有更多日本限定飲品接續報到，包括 SANGARIA 白葡萄風味飲料、蜂蜜檸檬飲料、PEPSI BIG ZERO 生可樂、SUNTORY NOPE 罪惡汽水，以及 CRAFT BOSS 白桃芒果茶。
其中，PEPSI BIG ZERO 生可樂因主打更接近現調碳酸飲料的暢快口感，自推出以來便在日本市場累積高度話題，如今確定有機會在台灣便利商店上架，也讓不少消費者提前喊出「一定要喝」。
新商品名單曝光後，迅速吸引大批網友朝聖按讚與留言，不少人對萊爾富近期積極導入日本商品的速度感到驚訝。「茶茶都我每個口味都有買過，但真。生可樂終於要來啦，開心啦」也有人興奮留言「BOSS 奶茶！瘋掉」、「萊爾富不僅引進日本茶還引進百事可樂新品種這波很猛喔」、「我要到處許願這個很好喝」、「水蜜桃水，去日本看到販賣機有都一定會投當水喝」、「真的是台版Lawson」、「把全日本的飲料弄進來整個冰櫃一定很了不起」。
面對網友熱情許願，萊爾富社群小編則以幽默口吻回應「這班船有點擠，下次揪你一起啟航」一句玩笑話不僅展現品牌親民形象，也讓這場「日本飲料登台熱」再添討論熱度。
為什麼萊爾富近期能在超商雙雄夾擊下強勢崛起？
過去台灣超商市場長期由 7-11 與全家（FamilyMart）雙雄壟斷，萊爾富常被戲稱為「老三」。然而近期萊爾富在市場上討論度暴增、屢屢創造現象級話題，主要歸功於以下四大成功策略：
差異化「日本商品」戰略
在 7-11、全家走向聯名台式名店或網紅時，萊爾富精準鎖定台灣人熱愛赴日旅遊的心，跳過傳統代理商，大舉將日本販賣機、LAWSON 暴紅的限定飲品（如生可樂、伊右衛門、BOSS奶茶）搬進台灣。這種「免飛日本就能補貨」的獨家空戰策略，成功建立起高辨識度的品牌護城河。
強攻網購「免運與寄件」剛需
萊爾富在物流與電商取貨服務上展現極大彈性，經常與蝦皮等各大電商平台深度合作，推出比雙雄更具競爭力的免運、低運費制度，甚至針對賣家推出寄件神券、抽獎活動，成功將大量網購族與微型網拍賣家的足跡綁定在萊爾富。
靈活幽默的「社群小編」直球行銷
從文章中「這班船有點擠，下次揪你一起啟航」的回應可以看出，萊爾富近期的社群操作徹底擺脫公版、生硬的政令宣導。小編積極在 Dcard、PTT 及臉書與網友互動「直球對決」，甚至主動接納網友的「許願清單」，讓消費者產生「品牌真的有在聽我說話」的參與感，成功將社群流量轉化為實體店面提袋率。
高性價比與點數經濟大解放
近年萊爾富全面升級 APP「Hi-Life VIP」的寄杯、跨店取功能，不僅常祭出破盤級的咖啡買一送一，更靈活推出各種民生物資整買零取。在通膨時代，這種高自由度、回饋感強大的點數經濟，成功吸引了重視高 CP 值的精打細算族群，成為推動品牌營收逆勢大躍進的隱形功臣。
責任編輯／蔡惠芯
