台灣人最愛買的日本藥妝不是EVE、護唇膏！BicCamera公布年度10大最熱銷商品，冠軍完全不意外

日本是台灣人最喜歡去的國家之一，尤其近期在日本櫻花季與近期的世界棒球經典賽（World Baseball Classic, WBC）影響下，不少台灣民眾近期紛紛赴日旅遊，也再次凸顯台灣旅客在日本市場的消費實力。看準台灣旅客帶來的龐大商機，日本連鎖家電品牌Bic Camera與跨境行銷公司台灣微告於11日舉辦「BicCamera年度感謝祭」，公布台灣旅客在日本最受歡迎的十大人氣商品與熱門店鋪，其中，最熱賣的商品前三名分別為武田製藥 合利他命、Panasonic VITALIFT RF EX 多功能美容儀以及大正製藥 百保能綜合感冒藥。

根據《日本觀光局》（JNTO）的最新數據指出，2025年台灣遊客在日本共計消費了1.21兆日圓（約新台幣2400億元），其中在購物項目中佔比36.6％，貢獻的觀光產值則為全球第二。此外，台人訪日的人次更是相較於前一年成長11.9%，約有676萬的觀光人次。在看中台灣人消費淺力下，此次BicCamera海外宣傳室負責人細山祐一說道，台灣遊客的消費地點多集中於交通樞紐，其中以樂町店（東京）、難波店（大阪）與AKIBA（東京秋葉原）受到最多人的喜愛。這些店舖除了位於便利的地理位置，更提供完善的中文服務與免稅專區，方便台灣旅客克服語言障礙，並滿足消費需求。

2025年日本商品整體人氣排行榜Top 10

1、武田製藥 合利他命 EX PLUS 270錠

2、Panasonic VITALIFT RF EX 多功能美容儀 EH-SR86-T

3、大正製藥 百保能綜合感冒藥 微粒 金A 44包

4、FUJIFILM Instax Mini 底片 10枚

5、FUJIFILM 拋棄式即可拍 27張 LF JDV1 SP

6、DOSHISHA 猩猩之握按摩器 GRF-2401

7、QUALITY 1st Super VC100 毛孔修復面膜 7枚入

8、獅王LION 衣物去漬筆 17ml

9、樂敦製藥 維他命C酵素 深層清潔洗面乳 130g

10、若元製藥 強力若元胃腸錠 1000粒

根據BicCamera的內部統計出，2025年1至10月的台灣人在日本購買的十大熱門商品，可看出醫療與保健食品是最受台灣人喜愛，藥物品項就佔了三位。近年來富士相機的相關產品吸引大量台灣旅客前來日本購買，其中以FUJIFILM Instax Mini與FUJIFILM 拋棄式即可拍最受歡迎。

在購物權益方面，目前的退稅機制仍維持「現場免稅」。外國旅客只要在單店單日消費滿5000 日圓（不含稅）（約新台幣1000元），即可出示護照直接減免10%消費稅。若搭配BicCamera 專屬優惠券，電器類最高可享有「10% 免稅 + 7% 折扣」的組合優惠。 （相關報導： 200萬元沒了！日本旅遊留1物在飯店「直接觸法一定重罰」，很多台灣人不曉得都踩雷 ｜ 更多文章 ）

然而，日本政府計畫於 2026年11月起改採「先付後退」的機場退稅新制。在制度銜接期間，BicCamera表示，將持續優化店內辦理手續，以確保旅客購物流程順暢。

BicCamera整合三大品牌　推出全新「BICIDEA」主打感動式體驗

台灣微告副總經理謝佳佳表示，台灣旅客購買日本家電的消費模式近年出現轉變，已從過去偏向大量採購的「掃貨型」消費，逐漸轉為重視使用體驗與產品規格比較的購物方式。在看準這樣的消費市場變化，BicCamera將整合旗下 ORIGINAL BASIC、ORIGINAL SELECT 與 HashTAG 三大系列，於今年於今年推出全新升級品牌「BICIDEA（ビックアイデア）」。該品牌以「不只是好，而是令人驚豔」為核心理念，希望透過更具感官體驗的產品設計，為消費者的日常生活帶來改變與驚喜。

為了使消費者能共同參與產品構想，BICIDEA將同步推出「許願窗口」機制，只要消費者在社群平台中使用「#つくってほしい（希望能做出來）」的標籤，並分享「希望出現這樣的商品」或「期待具備某種功能」等想法，品牌便能收集相關建議，將這些創意進行評估，開發成創新且獨特的商品。

目前首批BICIDEA商品預計於2026年3月14日在「BicCamera池袋西口IT tower店」率先開賣，並在4月1日起在日本各地BicCamera 集團門市與線上購物平台「BicCamera.com（日本線上官網）」同步販售。

資料來源：《BicCamera》、《台灣微告》、《日本觀光局》 （相關報導： 200萬元沒了！日本旅遊留1物在飯店「直接觸法一定重罰」，很多台灣人不曉得都踩雷 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／林俐