聯合信用卡處理中心今（27）日表示，近年日本旅客來台人次穩定成長，促進實質消費成長，去年日本持卡人來台總消費金額年增14.28%，消費筆數年增33.01%。此外，數據顯示，日本客去韓國最愛去醫美診所「微整肌膚」，每卡平均狠砸超過 2 萬元；但來到台灣，他們卻化身為「生活化小額吃貨」，瘋狂在超商與餐廳刷卡。在新北市的消費地圖中，「九份（瑞芳區）」刷卡卡數，直接超車新北核心首府板橋區，居全新北之冠。
日本人超愛來台灣玩！破148萬人、爆買68 億元，主攻台北市、新北瑞芳平溪
根據交通部觀光署的官方統計，去年（114年）來台旅客總計達到857萬 4547人次，較前年成長 9%。其中，日本正式成為來台旅客最多的市場，總人次超過148萬人次，占比高達 17.3%，展現出無比強勁的穩定成長動能。
然而，聯卡中心在分析日本持卡人在台灣的 68 億元總消費金額、467 萬筆總消費筆數後，發現了一個非常有趣的消費行為轉變， 總消費金額年增 14.28%、總消費筆數更年暴增 33.01%；平均每筆消費金額為 1456 元（年減 14.08%）；平均每卡消費金額為 6509 元（年減 7.5%）；每卡刷卡筆數來到 4.47 筆（年增 7.66%）。
聯卡中心觀察，這反映日本旅客在台消費行為轉變，消費已不僅限於住宿或大金額購物，逐步延伸至更多日常支付場景，使小額刷卡消費增多。聯卡中心總經理呂蕙容分析，日本旅客來台消費已延伸至餐飲、交通、便利商店及地方商圈等高頻、小額的生活化支付場景，支付便利性已成為提升旅遊體驗與帶動消費的重要關鍵。
亞洲三國消費大評比：韓國醫療保健奪冠、台灣住宿餐飲最熱門
日本 JCB 持卡人在台灣、韓國及泰國三地的呈現驚人差異
1、台灣（美食與都會購物）： 消費金額主要集中在住宿業、百貨公司及餐飲業（前三大產業占比破7成）。其中在住宿業平均每卡刷 1 萬 1063 元居冠。若看消費筆數，則以餐飲業（年增49.11%）和便利商店最頻繁。
2、韓國（高價值醫美目的型）： 日本客去韓國，最大的消費行業別竟然是「醫療保健業」！住宿反而不是主力，平均每卡在醫療保健刷卡金額高達 2 萬 1944 元，呈現極為明確的「醫美觀光」市場定位。
3、泰國（休閒度假型）： 消費樣態主要偏向住宿、餐飲以及傳統的休閒度假型消費。
日本客最愛去哪裡刷卡？台北市佔5成，新北九份、平溪成「刷卡新聖地」
在消費足跡方面，日本旅客雖然仍以都會區為核心，在台北市消費的卡數占比接近 5 成，但逐漸擴散至其他具備深度文化體驗的觀光區域。
全台地方商圈最亮眼的黑馬莫過於新北市瑞芳區（含九份、金瓜石）與平溪區。數據顯示，瑞芳區的消費卡數佔了整個新北市高達 34.29%，遠遠超越新北市府所在地板橋區的 12.65%，高居新北市第一名！而擁有天燈文化的平溪區也佔了 10.7%。這凸顯出日本旅客極度偏好深度文化與地方特色體驗，也證實台灣的地方特色景點擁有極高、可觀的觀光成長潛力。 （相關報導： 機場新制6/1上路！出國搭1航空沒注意「有買機票也無法登機」，旅程慘泡湯 ｜ 更多文章 ）
聯卡中心最後指出，台灣具備交通便利、短程旅遊效率高、文化接受度高及支付環境成熟等優勢，未來觀光政策可持續將台灣強化定位為「高品質短程微旅行目的地」，結合美食、購物與地方季節性主題，進一步提升整體觀光附加價值。
