2008年金融海嘯之後陸續停售的分紅保單，在台灣市場沉寂了10餘年之後，今年起了很大變化。壽險業獲利王富邦人壽重返分紅保單市場，且於今年5月法說會喊出希望今年全年分紅保單首年保費（FYP）收入至少要100億元。不過，卻是在8月獲利新聞稿揭露前7月賣出83.07億元之後，就變得無聲無息。
富邦人壽轉趨低調並非強力燒冷灶燒不起來，「老闆（註：富邦人壽榮譽董事長蔡明興）不要媒體曝光得這麼多，我們就默默地做。」富邦集團高層主管私下證實，恬恬食三碗公半（閩南語，靜靜的吃掉三碗公半）的結果，今年2月24日開賣的分紅保單，到9月30日，首年保費收入已經超過170億元，那是條陡峭的成長曲線，8月與9月的FYP單月都超過40億元。
