為什麼10月底就在促銷2024過年年菜？專家：節慶氛圍不斷，產品就能找到對的顧客

明明現在才10月底，但是在連鎖量販店已經看到年貨訂購的宣傳，甚至最早的取貨時間是10月底！同樣做電商的友人和我分享，覺得很誇張、很好笑，但我忍不住提醒他：「年菜的菜餚一定是過年才能吃的嗎？如果是家常菜，現在提貨先享用，覺得不錯就會再回購，原本以為年菜只能『賺一波』的概念，就不適用了，在過年之前，沒有其他適合推廣中菜的檔期下，這樣的操作，是不是反而更聰明、創造更多營業額？」被我這樣一說，他才恍然大悟。

根據Statista Digital Market Outlook的統計，台灣的線上消費者，有63.8%每星期會透過網路購買服務及產品；有34.7%每周透過網路購買雜貨及日用品；有13.9%會利用網路購買二手商品；另外有38.6%會使用線上比價網的服務，顯示電商市場的使用度日漸增加。而許多電商平台自創雙11、1212或618等活動，幾乎每個月都有「造節」，為什麼節慶行銷重要？主要有以下原因：

一、節慶有特殊需求

送禮給母親、岳母或婆婆的母親節，全家團聚的過年、端午及中秋節，情侶夫妻會過的情人節，針對兒童的婦幼節、萬聖節及聖誕節，適時利用消費者「不得不花錢」的場合下推出活動吸引買氣，非常適合。

根據Meta foresight Interactive Report的報告，節慶購物季，消費者最常購買的五大類別商品分別為消費性商品、基本零售、娛樂性產品、科技商品及旅遊商品，品牌就可以根據自家商品屬性，決定要跟的節慶及規畫活動。

二、不同節慶有不同的受眾

就像農曆初一十五有些民眾會吃素、初二十六要拜拜，農曆七月半就是要普渡，以前都要媽媽們辛苦地準備三牲或是拜拜的品項，隨著時代的進步，開始有料理好的三牲（甚至素三牲也有），量販店也有普渡用的「零食包」，讓家庭及公司行號可以直接買來用。

若是其他品項的產品，則可以透過過往收據的顧客資訊，經過大數據分析消費者的年齡、性別及購買習慣，選擇參與的節慶。或是從其他管道獲取資料。例如從以Google的資料顯示，有25%雙11購物節消費者屬於輕度的網購使用者，愛購買的則是3C產品及家電、美妝時尚及保健食品。

三、大家都在討論

從平台的搜尋趨勢來看，在節日開始的前兩周，就開始有消費者會以購物節的名稱做為關鍵字，為購物開始準備。

想要做好節慶行銷，也有以下的關鍵因素： （相關報導： 結帳看這裡！雙11刷哪張卡最划算？蝦皮、MOMO、PCHOME誰優惠最多？攻略一次看 ｜ 更多文章 ）

一，知道消費者要的是什麼樣的優惠或服務：根據GWI.com在2021年Q3也做了統計，驅動台灣消費者線上購買的主要誘因，前十名分別為：

（一）提供免運費服務

（二）提供折扣與優惠

（三）簡單的結帳流程

（四）可現金交易（配送）

（五）有積極的顧客評論

（六）提供簡易的退貨機制

（七）提供隔日配送

（八）提供免額外收費的安裝選項

（九）品牌在社群媒體可見

（十）提供品牌忠誠點數

其他誘因則還包括：提供訪客結帳功能、擁有對環境友善的認證、Click & Collect、提供獨家的內容，以及提供即時的聊天窗口服務。透過這樣的統計，可以看出消費者「最在乎的點」，做出符合需求的行銷活動，也順便優化現有的購物網站及金流、物流。

二、打造節慶氛圍

常見的線上曝光活動如下：

（一）社群貼文發布：無論是公告檔期及相關資訊，或是以貼文引發討論度，都是最基本的行銷活動。為了避免消費者的「視覺疲勞」，在圖片的使用及文字的編排上，都需要隨著活動的季節或是訴求而做變換，才不會被「嫌棄」。

另外，也要活用#hashtag，關鍵字的使用，也會增加曝光、被搜尋的機率。

（二）App推播、官方帳號通知：透過優惠券、抽獎券的發放，先吸引消費者的注意，再根據消費者過去的消費習慣，推薦適合的活動，例如消費回饋金、滿額打折、滿額回饋金、滿額免運、滿額贈禮，或是任選幾件現折、任選幾件均一價、多件優惠、加價優惠購，還有買A送B、限時折扣、限制回饋翻倍或搭配限量贈品，可以做的行銷推廣方法很多，最重要的則是看「商品屬性」、「消費者購物記錄」及「如何吸引新客下單」。

（三）發送簡訊、EDM：投遞相關訊息給會員、曾經購買過的顧客，快速吸引客戶注意力。藉著祝賀消費者佳節愉快的同事，順便提供優惠活動和相關資訊，引發消費者的購物慾望，提升對品牌的印象。若是可以的話，甚至可以發送給客戶「不重複的折扣序號」，從序號的使用就可以精準追蹤行銷成效，並且佈局後續的個人化再行銷。

（四）與網紅（KOL）合作：透過網紅的流量，吸引其粉絲轉化成品牌的新用戶，增加更多客源的可能性。合作的方式有：

1．貼文合作：利用貼文曝光，可以做為新產品上架，或是節慶預熱時，讓粉絲注意到品牌及產品。

2．直播合作：若是粉絲數極高的網紅，可以透過直播讓更多人認識品牌。

3．專屬賣場：提供網紅的粉絲專屬折扣碼或是專屬賣場，可以做為節慶前的曝光，也可以知道網紅的轉換率及成效，做為日後是否繼續合作的參考。

此外，活動進行前也還要注意商品的備貨量，金流、物流是否可以配合，若是其中一個環節出問題，也會影響消費者觀感，甚至變成客訴及損失。在完成活動後，也要感謝消費者，可以搭配「滿意度調查」，甚至回覆後會贈送下次使用的折價券等方式，讓消費者感受到被重視的感覺，或是提供「推薦好友禮」，再創造新的消費也不無可能。

根據Facebook節慶購物季行銷指南，70%的亞太地區消費者會傾向在節慶期間消費，有68%的消費者更常在節慶期間探索新品資訊，所以身為電商主，一定要好好規劃每一次要參加的電商節慶，才有機會賺的盆滿缽滿！

作者為美勢科技執行長 （相關報導： 結帳看這裡！雙11刷哪張卡最划算？蝦皮、MOMO、PCHOME誰優惠最多？攻略一次看 ｜ 更多文章 ）

責任編輯/周岐原