中國從「世界工廠」變身「品牌大國」的雄心，正一步步實現。由世界品牌實驗室（World Brand Lab）推出2014年度《世界品牌500強》排行榜，其中有29個是中國品牌，超越德國、瑞士、義大利等國。相比2004年中國僅海爾一家擠身百強內，2014年已增加至5家，持續挺進。
此外，中國國家工商總局統計，截至2015年3月底，中國累計商標註冊申請量1610.1萬件，商標有效註冊量898.2萬件；技術方面，發明專利的申請量則連續4年位居世界第一。
從「貼牌」到「品牌」
《人民日報》分析，過去，中國是製造業大國，人們的既定印象中把中國當成「貼牌」而非「品牌」大國；沒有自己的品牌，中國企業在全球產業鏈中，只能做低利潤的低端加工，「為人作嫁衣」。也因此，中國企業了解一定要有自己的國際名牌，且還要掌握核心技術和產權。
而今，當習近平對塔吉克進行國是訪問，贈送的國禮是中國品牌「中興」手機、李克強出訪推動高鐵外交，簽下多國高鐵工程、馬雲的阿里巴巴在紐約上市引轟動......中國不僅有了自己的品牌、技術，甩開仿冒、劣質的自信心也已建立；更重要的，「新常態」下由國家層面大力支持創新創業，未來有望中國品牌如雨後春筍湧現。
一帶一路 中國品牌走出去
中國雄心不止於塑造自主品牌，還要將其推出國門，行銷全球。中國南車的產品已出口海外84個國家和地區，並在全球建立生產基地；中央電視臺已在171個國家和地區落地，擁有3.14億海外用戶；華為業務遍及全球，服務超過世界1/3人口......顯示中國的品牌影響力正逐步向外蔓延。
時下最強勁的推力即絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路。有了「一帶一路」的推波助瀾，能為更多中國企業品牌「走出去」開另一扇大門。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主蒙代爾（Robert Mundell）教授分析，「新絲綢之路對提升中國國家品牌和企業品牌都有正面作用，而一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業領袖的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，往往能享受到品牌帶來的溢價。」
簡而言之，「品牌走出去」對中國而言，就像是遞出一張新名片，要賣的不只是產品，更是中國的軟實力、文化和精神。
版圖擴張 影響力和地位呢？
中國品牌冒出頭，但比起美國品牌在500強中佔有227席的全球強勢地位，目前仍存在大落差。國務院國資委研究局局長彭華崗表示，「全球叫得響的中國品牌，從數量上看還不多，對我們這樣一個經濟總量全球第二、製造業總量全球第一的大國而言，更是不相稱。」
也就是說，中國品牌儘管版圖擴張了，但卻未有蘋果（Apple）、三星（Samsung）、臉書（Facebook）、迪士尼（Disney）......等品牌的全球影響力和地位。
品牌認知度的三道關卡
《中國企業家》雜誌曾刊文分析箇中原因，歸納出中國品牌邁向國際的三大困難。一是「中國品牌難以滿足成熟（已開發市場）市場對品牌差異化的要求」。在歐美等地區的市場成熟，中國產品不能僅依賴品質、服務或價格就想稱霸，這些已經是「基本」。是否能走出新路，提供差異化服務和創新產品，成了品牌必須重視的挑戰。中國品牌得挖掘消費者的潛在需求，引領市場走向。
二是中國國內形成的品牌價值無法複製到國外。像是聯想、海爾等成功的中國品牌，有其崛起的國內背景，並以差異化優勢、技術、創新贏得國內消費者的認可。但如果進入國外市場，缺乏形成同樣價值的條件，使得品牌的獨特性無法依樣畫葫蘆地移植到其它市場。因此，解決方法得回歸上述，找出市場中的潛在需求。
三是缺乏有效的品牌管理。品牌若要長久經營，除了營利，還得找出自己的「個性」和「定位」，建立品牌意識並系統性地包裝，這也是中國品牌在擴張過程中，必須注意的短板。
讓品牌說故事
成功的品牌，除了其個性和定位明確，能「黏住」消費者和用戶，背後總會有個琅琅上口的故事。
香奈兒（Chanel）、臉書和蘋果等品牌的靈魂人物，其經歷被翻拍成電影；海爾則有張瑞敏「砸冰箱」的故事、阿里巴巴有馬雲的堅持和獨樹一格的風格......這些故事，讓創業和品牌背後多了份想像。
中國企業也得說自己的故事，讓消費者不只體驗到品牌背后的實力，也能看見深處的文化。
