2015 年，馬丁廣告公司（Martin Agency）替蓋可保險（Geico Insurance）公司製作了一則相當傑出的廣告，那是一則在 YouTube 的影片播放前、可跳過的廣告（這是一種影像宣傳訊息，會在觀眾選擇的內容開始之前播放，觀眾可以選擇跳過，但要先看完至少 5 秒的內容），其名稱叫做〈家庭：不能跳過〉（Family: Unskippable）。這支廣告最後成為一組行銷活動的其中一個部分，而那組行銷活動獲得《廣告時代》（Ad Age）雜誌第一屆年度廣告獎。人們通常都會盡快跳過廣告，而這支廣告拿這件事開了個玩笑。
這一組行銷活動裡，其中有一支廣告的主角是一家人圍坐在餐桌前，母親說道：「別謝我，要謝就謝存款吧。」廣告開始後的 2 秒，對話就結束了，接著突然有個聲音冒出來說：「你無法跳過蓋可的廣告，因為廣告已經結束了。」而整段對話就結束在最後第 5 秒的這句話。接下來，在廣告中可以被跳過的部分，整個家庭都是定住不動的狀態，同時有一隻狗跑出來，把爸爸盤子裡的義大利麵吃得一乾二淨。這支廣告之所以成功，是因為它很創新，點出了事實，並抓住大眾的注意力，同時也逗笑了大家。（你可於此觀看這支影片：www.brendanjkane.com/skip。）
創造有效鉤引點的 5 個步驟
下列有幾個準則，可以幫助你理解厲害的鉤引點的基礎是什麼。當然，並非所有厲害的鉤引點都符合下列每一條規則，但我發現大部分的鉤引點至少包含了其中幾項、甚至全部。請將之視為一份指南，尤其是對於第一次創造鉤引點的人來說。等你學會了這套系統，駕輕就熟之後，就可以打破規則，製作出屬於你自己的準則。
厲害的鉤引點的基礎：
⒈ 盡可能使用最少的文字（想像一下雜誌封面的標題），例如：「30 天內從 0 到百萬追蹤。」
⒉ 忠於自我，也忠於品牌存在的原因。如果這個鉤引點跟你的品牌無關，就會讓人覺得你是在釣魚、騙取點閱率，一點也不真實。
⒊ 改變人們的想法並顛覆期待。舉例來說，我曾經製作過一支很成功的社群影
片，其鉤引點是：「警告！！打安全牌是很危險的。」這一點挑戰了大眾普遍認同的信念（在生活中打安全牌是一種不錯的方法）。
⒋ 不要讓大眾花太多心思去思考─鉤引點要用易於理解的方式呈現。
⒌ 不要讓大眾完全不需動腦─如果人們對你的鉤引點連想都不想，那很可能是無視了你的內容。
⒍ 要包含好奇心的元素，讓受眾想要了解更多或是繼續看下去。例如：「伊隆．馬斯克故意將那臺賽博皮卡車打造得很醜──而這是他做過最聰明的一件事。」
⒎ 用原創性脫穎而出。如果你已經在別的地方看過你的鉤引點，那很有可能就不會成功。
⒏ 將普遍／可理解的元素跟獨特的東西相互結合，就會吸引到受眾。舉個例子：Away Travel 是一種可以替手機充電的行李箱。行李箱已經存在幾十年了，但是，一個可以用來替手機充電的行李箱則是個全新的點子。 （相關報導： 大喬小喬：《我循著火光而來》選摘 ｜ 更多文章 ）
⒐ 很快就能被理解─確保你的鉤引點最多在 3 秒鐘內就可以被理解。
