牛奶廣告暗示女性＝乳牛？！南韓民眾怒批毫無性別意識，令人毛骨悚然
南韓第一大乳製品商「首爾牛奶」11月29日通過官方You Tube頻道發布有機奶產品的廣告，將女性比做乳牛。（取自You Tube）
南韓近年興起亞洲聲勢最大、最激進的女性主義運動，但女性推動平權仍受到重重阻礙，從兩位主要總統候選人都拒談女權、承諾撤銷女性家族部，到日常用品廣告當中隱含的性別刻板形象。
南韓第一大乳製品商「首爾牛奶」（Seoul Milk）11月29日通過官方YouTube頻道發布有機奶產品的廣告，這52秒的影片竟含「男性偷拍」、「將女性比為乳牛」等畫面，8日起在南韓社會「炎上」，消費者呼籲抵制並痛批：「我從來沒有見過這樣令人毛骨悚然的廣告。」
「不管首爾牛奶聲稱廣告的意圖是什麼，它都是一個讓大多數人覺得被冒犯的影片。」《韓體經濟》9日評論指出，自2018年#MeToo運動在南韓發起以來，人們特別注重性別平等意識，首爾牛奶最大的問題在於，該公司從頭到尾都沒有人判斷出廣告內容的爭議性；這也清楚展現性別敏感度的重要性，而南韓最大乳製品企業的行銷跟不上時代進步。
從未提升性別觀念的南韓乳製品大廠
爭議廣告以一個男性探險家拿著相機開始，他說：「我們終於在一個原始乾淨的地方，成功捕捉到她們的圖像。」接下來是森林和牧場的場景，幾個穿著白衣服的女人喝著樹葉上的流水，並在草地上做瑜伽、盤腿。旁白繼續說道：「她們喝純淨自然的純淨水，堅持生態友好的有機飲食，在舒適的環境中安居樂業。」
探險家小心翼翼地拿著相機偷拍白衣女性時，踩到樹枝發出聲音，草地上的人聽見轉過頭看，那一刻，所有牧場上的人都變成了乳牛。旁白介紹道：「乾淨的水、有機飼料，來自清江自然農場的100％純正首爾牛奶。」影片結束在男探險家微笑喝牛奶的畫面。
8日，伴隨著一篇題為「首爾牛奶廣告裡的女人=牛」的報導文章刊出，爭議廣告在南韓推特（Twitter）掀起討論，數萬則推文揚言抵制，並翻出該公司18年前的離譜行徑，痛批這家公司完全沒有長進。
多數網友罵道「都2021年了還要這樣嗎？」、「這就是不把女人當人看」、「令人作嘔的廣告」、「不能再喝首爾牛奶，因為廣告太丟人了」，他們也感到不可思議，這竟是南韓第一大乳製品公司的廣告，從發想概念到公開宣傳，該公司與廣告製作方竟沒有人發現問題，可見職員絲毫沒有性別敏感度。
首爾牛奶8日下午緊急撤下廣告，並在官網發表標題「為有機牛奶的YouTube廣告道歉」的文章，內容寫道：「我們真誠地向所有可能因上個月29日上傳的牛奶廣告影片而感到不舒服的人道歉。」
但一開始首爾牛奶私下回應表示：「沒有貶低女性的意思，自然場景一共8個模特兒，2位是女性，6位是男性，所以我們並沒有厭女。」但事實上，廣告影片僅放大牧場女性的特寫，而且在事態鬧大之前，首爾牛奶在其官方YouTube頻道上傳了廣告影片後，還推廣活動，鼓勵網友在影片下方留下評論，藉此參加抽獎、獲得獎品。
（相關報導：
極端氣候》南蘇丹遭遇60年最嚴重洪患 雨季豪雨成災數月未退
｜
更多文章
）
於此同時，首爾牛奶其他醜聞也受到討論。2003年，首爾牛奶公司在首爾一家畫廊找來數名裸體模特兒，在將近100名記者與觀眾面前進行表演，畫面曝光，引發軒然大波。當時活動方宣稱要推廣「可食用且能塗抹與身體的」新優酪乳產品，要求女模特兒全裸，身上塗抹麵粉，然後在台上互噴優酪乳。廣告負責人等相關人士因此被以淫穢表演罪處以500萬韓元（約新台幣11萬元）罰款。
首爾牛奶最近還被爆出，楊州工廠在拆除過程中洩漏危險化學物質，導致工人遭到燒傷。據報導，事故發生在10月份的拆遷過程，但首爾牛奶拖了一個多月都沒有向環境當局通報。對此首爾牛奶稱，報告因內部法律檢討而延遲，無意隱瞞。
廣告中的刻板印象
根據首爾基督教女青年會（YWCA）去年發布的《大眾媒體性別平等內容分析報告》，南韓性別歧視廣告的數量多達性別平等廣告的四倍，按類型來看，「宣揚性別刻板印象的廣告」最多，「考慮到YouTube廣告的性別歧視嚴重程度，似乎很需要推廣『有害廣告指南』。」
南韓廣告中宣傳的性別刻板印像不僅限於女性。國部部兵務廳11月5日發布的廣告因宣揚「男子氣概」而受到批評。該影片標題為「朋友們的當兵故事」，其中一個場景，一名減肥後入伍的士兵與朋友見面並談論軍中生活，他說：「我認為我的個性很適合入伍。」然後朋友贊同道：「你就該去當兵，然後才能自豪地說你是一個男人。」
然而，看到廣告的網友紛紛留言批評，其中一人表示：「這就像婚戀公司製作宣傳廣告說如果女人不能懷孕，她就不能算是女人。現在談到當兵，你是在強迫我要像個男人一樣嗎？」由於宣傳影片飽受爭議，兵務廳在上傳10天後將其撤下。
南韓人權委員會則表示，南韓政府不夠體現多元性，仍然使用含有偏見和刻板印象的表達或形象，「公務員需要採取基本措施，例如加強教育以提升人權敏感度」。
更多新聞請搜尋🔍風傳媒
目前贊助金額NT.17.52K
想要一起表達支持這篇文章？
贊助文章
更多文章
亞培攜東奧選手黃筱雯 首推「拳拳健康」線上拳擊操台灣在2025年即將進入超高齡社會，為達成「健康到老」的目標，勢必要超前部署採取行動。亞培的永續發展計劃中，目標是到2030年，每年改善地球上超過三分之一（33億）人的生活，希望能夠提升健康照護的公平性，也透過夥伴關係，改善如糖尿病、心血管疾病、新冠病毒、營養不良等問題，協助各地人們維持健康。
中信銀點燃生命之火 挺偏鄉兒度難關第37屆中國信託「點燃生命之火」全民愛心募款運動於8日晚上舉辦點燈儀式，活動中，中國信託商業銀行率先捐贈新台幣200萬元，中國信託慈善基金會也呼籲民眾獻出愛心，一起達成新台幣一億元的捐款目標，幫助偏鄉弱勢孩童與家庭挺過疫情難關。
林錫耀稱公投民調已「黃金交叉」 他揭數據打臉：民進黨攻勢效果不佳4大公投將於9天後登場，據《TVBS》最新民調顯示，反萊豬、公投綁大選皆有過半民眾支持，另外2項公投案珍愛藻礁、重啟核四，則呈拉鋸狀態。前國民黨青年部主任陳冠安指出，民進黨秘書長林錫耀日前聲稱4項公投民調已「黃金交叉」，但最新民調數字卻呈現相反數據，顯示民進黨這1個月的攻勢，效果並未想像中那麼好。
籲減少對立 侯友宜：做事完全以選票考量，寧可不做國民黨日前號召合體共拚公投「4個同意」，然而新北市長侯友宜對公投態度沒跟隨國民黨中央立場，引發國民黨基層不滿，甚至被質疑是「藍皮綠骨」。對此，侯友宜9日於廣播節目《POP大國民》中回應，國家要先於黨派，不是黨意超過民意，若做事完全以選票考量，「我寧可不要做」。
物價漲成這樣，誰會相信官員口中的「沒有通膨」？今年以來萬物飛漲，其實不必等到官方統計出爐，市井小民冷暖自知，無論開門做生意的、出外討生活的，全都大喊吃不消。即便如此，中央銀行、主計總處官員口徑一致，仍然堅稱國內沒有通膨現象，頂多只是物價上漲的力道大了一些。
尼加拉瓜宣布與台灣斷交！外交部「至感痛心與遺憾」，我邦交國降為14個尼加拉瓜政府9日突然宣布「與台灣斷絕外交關係」，使得我邦交國目前降為14個。位於中美洲的尼加拉瓜在1985年也曾與我斷交，當時尼國主政者正是目前的總統奧德嘉，直到1990年連任失敗，繼任的查莫羅政府才再度承認中華民國，雙方恢復邦交。不過奧德嘉2007年再度當選總統並連任至今，不料相隔36年，奧德嘉政府竟再度宣布與我斷交。
風評：錢縮水了！莫道通膨不上身感覺到了嗎？錢縮水了！從所謂的餐飲「N大品牌」的漲價、到巷口小麵攤的上漲，這波通膨應該已經讓民眾「越來越有感」。官方公布的數據，只是為民眾「通膨來了」的感覺，增加一份可信的數據報告罷了。
劉性仁觀點：美台都需要4個自信自信是一種單方的認知，自信就是大方接受讚美，但也不會為此改變自己；不必藉由他人的稱讚而影響自己；虛心接受批評；不羨慕他人的成功；不畏懼改變；不擔心被挑戰或犯錯；自信若從需求理論切入，自信涉及自我實現需求，是需求獲得滿足的情感體驗之一。中國大陸的4個自信，是大陸當局的底氣，也是中國大陸向世界宣稱中國不變的事實，「4個自信」，即「中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信」，無論外界信或不信，大陸當局好歹有自己的方向和論述。
夏學理觀點：美國不派兵援助烏克蘭！臺灣呢？正當俄羅斯因持續在烏克蘭邊境增兵，而引發國際高度注目的同時，美國總統拜登（JoeBiden）竟於昨（12/8）日受訪時表示：他已經「警告」俄羅斯總統普京（VladimirPutin），一旦俄羅斯入侵烏克蘭，美國將祭出前所未有的「經濟制裁」，但「並不考慮派軍」阻止俄羅斯入侵烏克蘭！這實在是太窘迫尷尬了！因為前日，於拜登與普京舉行視訊峰會後的記者會上，當媒體提問：「華府是否擔心臺灣與烏克蘭」的問題時，白宮國家安全顧問蘇利文（JacobJ.Sullivan）才肅然回應：美方將從外交與嚇阻的角度，「竭盡所能」地確保「中國無法武統臺灣」，並「抵禦」烏克蘭遭俄羅斯入侵！惟才事隔24小時，當拜登在白宮南草坪被記者堵上，就讓蘇利文慷慨激昂地「竭盡所能抵禦」烏克蘭遭俄羅斯入侵，瞬間突變成前所未有的「經濟制裁」！然俄羅斯對於美國發起的「經濟制裁」，可真會痛感「前所未有」！？
葉日武觀點：真理愈辯愈明？真理其實是站在詐騙高手那一邊！還記得，小學時期讀過「華盛頓砍倒櫻桃樹」和「狼來了」這兩篇課文，年紀稍長後還得知周幽王為博褒姒一笑而「烽火戲諸侯」的故事。雖然這三者都是憑空揑造，藉以塑造特定價值觀的寓言，但確實點出「說真話」或「不說謊」不但是普世價值觀，也是各國社會當中政治正確的行為。
夏珍專欄：蔡英文的民主貢獻─當網軍、打高端、吃萊豬「民主峰會」前夕，前總統馬英九投書媒體，以「台灣已經是不自由的民主」為題，例舉民進黨蔡政府六年諸多不符合「法治國」之舉措，「提醒」蔡英文以國家人民為念，避免台灣的民主滑向威權主義；可想而知，馬英九的「諍言」被民進黨一語反譏：馬英九的投書正是台灣民主的明證。
觀點投書：公投四個都同意，向「網軍惡棍」大聲說不！蔡英文網軍治國成性，年中才鬧出自導自演中共認知作戰的「林瑋豐事件」，沒想到民進黨的網軍，不只會在虛擬世界大搞綠色認知作戰，林秉樞這種網軍頭子，竟還倚仗黑暗網軍在現實世界橫行無阻、在親密關係中霸凌、威脅另一半，簡直就是活脫脫的「網軍惡棍」！
邱坤良專欄：「讚」嘆一聲，一齣戲引爆的傳藝與國光問題國光劇團兩年前推出與新加坡「湘靈社」合作的「跨國」製作——《費特兒》，外國劇場專家過目之後，覺得很有進軍國際的潛力，於是國光與國際經紀人、藝術顧問展開合作模式，一起打造新全新版的《極西之地有個費特兒》，並安排國際演出檔期。原訂去年底推出，因疫情延至今年11月。從節目單內劇組重要人員撰寫的創作動機、劇場理念與參與心得，明顯看出這是一齣為了走上國際、讓「異文化」觀眾欣賞的劇場作品，日前的演出等於是行前公演，一如往常吸引了甚多觀眾，也引發了若干討論。
觀點投書：蔡英文何不公開大吃萊豬，解除人民疑惑提到萊豬公投，絕對是民進黨最頭痛的一案，民調雖然已有拉近，但差距仍超過10個百分點，距公投僅剩約2週，人民對萊豬態度卻難再有突破。套用台灣民意基金會游盈隆的判斷，「最後這個階段，恐怕要增加一個百分點都非常費力。」「目前看來該回流的都回流了。」人民對萊豬著實心證已成。
觀點投書：國民黨公投戰力漸顯公投倒數中，民進黨豪砸5800萬灌入公投宣講，連擬參選人都有「選舉資源」規格。黨產遭充公面臨經費不足、看似處於弱勢的國民黨，在同舟計畫加成下，海納百川，積極成立組織串連，已開始充滿游擊戰力，公投即戰力漸顯。
國民黨新北市公投宣講人潮爆滿 馬朱江趙大咖齊集獨缺侯友宜4大公投將於下周六（18日）投票，國民黨將新北市視為最後決戰關鍵，國民黨新北黨部今（9）日晚間在新莊體育館舉辦公投宣講吸引爆滿人潮，國民黨主席朱立倫、前總統馬英九、前黨主席江啟臣及戰鬥藍領袖、中廣董事長趙少康等藍營A咖齊集，唯獨新北市長侯友宜在備受黨內質疑對公投態度消極的情況下仍選擇不出席。
P3實驗室人員染疫 北市匡列68人送防疫旅館 還有400多人待採檢北市一名20多歲任職於中研院P3實驗室的女性工作人員驗出新冠PCR陽性，由於實驗室位於南港，台北市副市長黃珊珊晚間立刻奔赴南港健康服務中心為疫調人員打氣。黃珊珊表示，有關中研院P3實驗室人員確診案，北市匡列68人進防疫旅館，與個案同工作場域的，還有400多人待採檢，方式正在溝通中。
侯友宜視察光映淡水系列活動 漁人碼頭展演、煙火秀齊FUN光芒新北市長侯友宜今(9)日與文化局長龔雅雯、高灘處處長謝俊隆以及淡水區長巫宗仁一同至淡水海關碼頭視察「光映淡水」系列活動，以靜態展演、動態聲光等多元方式感受淡水的文化之美，包括水岸光影廊道的五組藝術作品及淡水絕美之境-淡水山河古蹟沉浸式劇場，後至漁人碼頭觀海廣場聽取「光耀新北跨河煙火」跨局處工作簡報，並事前踏查絢麗煙火的最佳觀賞點。
專研致命病毒！南港P3實驗室傳確診 內部嚴謹SOP流程曝光台北市南港P3實驗室傳出1名人員疑因做新冠肺炎實驗時，不小心染疫確診，引發外界關注。根據衛福部108年數據統計，國內目前有18間P3實驗室，專門執行高危險性傳染病致病原微生物研究，不僅操作人員須受訓，連穿脫裝備也有規定的SOP流程，以避免病原菌外洩。
林秉樞風波燒到綠委 柯建銘還原聚餐經過：范雲有夠衰民進黨立委范雲、郭國文與鍾佳濱與民眾黨立委邱臣遠被爆去年曾與林秉樞聚餐。對此，民進黨立委柯建銘於節目《新聞不芹菜》中指出，郭國文等人約好輪流做莊吃飯，但范雲才第1次請吃飯就有夠衰，根本不認識林秉樞，只是席間林秉樞打電話說要過來而已。
核四建在S斷層上？趙少康：北台灣如此危險，是否趕快遷都？日前台大地質系教授陳文山等人指出，S斷層橫跨整個核四廠址，經過1號與2號機房底下，核四的耐震係數需重新評估，目前遠遠不足。對此，《中廣》董事長趙少康於臉書發文質疑，若陳文山、台灣海洋大學地球科學研究所名譽教授李昭興與中央大學應用地質研究所教授李錫堤3人的警告是真的，中華民國是不是應該趕快遷都？否則大台北600萬人的生命財產豈不危若懸卵？
熱情無畏 翻轉未來！ 安麗2021「小夢想‧大志氣」追夢得主揭曉長期關懷兒少發展的安麗希望工場慈善基金會連續9年舉辦「小夢想‧大志氣」追夢計畫，在今天公佈本屆得獎名單，這些懷抱熱情與夢想的青年兒少，以實際行動，翻轉自身、弱勢或偏鄉的未來。安麗希望工場慈善基金會董事長林彥秀表示，「未來人才最需要的是跳脫框架，勇於追夢，今年的計畫，充滿創意，想法多元，徵件數更創歷年新高。我們很高興看到，夢想與熱情的火花沒有被疫情澆熄」。今年的追夢計畫是九屆以來競爭最激烈的一次，共有超過240個計畫參與提案，件數創歷年新高。前10強隊伍來自各級學校團體，夢想提案包含三大類型，包括：從陪伴出發，培養孩子們敢夢、肯夢和築夢的能力；發展特殊職能；讓孩子能學習自主獨立；以及運用科技和數位工具，來推動社會進步，實現共好。綜合網路投票(40%)以及評審面試(60%)的總和成績，於12/9日獲得「小夢想‧大志氣」追夢計畫選出的前5名團體分別為：清大賽車工廠、台灣三星製造未來假日學校促進會、花蓮縣海星高中卡巴迪隊、台灣木想傢人才培育協會、逆風劇團。今年得獎的5項追夢計畫，每個都懷抱要翻轉未來的企圖心。花蓮海星高中從亞運正式競賽項目「卡巴迪運動」著手，要朝亞運之路邁進，讓孩子透過追夢的力量，打破階級、翻轉人生；三星製造未來假日學校團隊將帶領孩子從創業學習、體驗到實踐創業後的社會責任，完整體驗一場少年頭家養成過程，培養「努力一定可以有出頭天」的信念；木想傢人才培育協會則透過在偏鄉部落推動木工產業，讓有一技之長的孩子回到故鄉花蓮，用雙手努力，落地生根，進一步帶動地方經濟發展。還有一群人，有著狂熱的賽車夢想，清大賽車工廠團隊即使在疫情迫使所有國際賽事取消、失去許多資源的壓力下，仍堅持親自開發設計、製造和駕駛新一代電動學生方程式賽車，代表台灣參加國際賽事。而曾經是人們口中「歹因仔」的逆風劇團團隊，則從戲劇、藝術出發，走進關懷少年的世界，透過培訓讓更多青少年擁有改變的能力。
臺比合作研發超低水頭機組 水利建設「內建發電」願景成真!台灣邁向淨零碳排的未來願景，發電潛力達2.6GW的小水力也將貢獻關鍵之力!能源新創企業「恆水創電股份有限公司」與比利時台北辦事處法蘭德斯經貿組共同舉辦「淨零2050，小水力電力全開」記者會，發表恆水創電與比利時水輪機製造商TURBULENT共同研發之超低水頭機組「TurbulentS」，運用TURBULENT馳名全球專利水輪機技術，臺灣、遍地開花。針對台灣水利環境設計並推動國產化，只要1.28m超低水頭即可發電，助小水力技術落地。
四大公投拉距！民進黨：沒有樂觀本錢，總統下達催票動員令1218公投進入倒數時刻，民進黨所有黨籍縣市長，各級民代今天全台各地都站路口，強催四張不同意票，民進黨副秘書長林鶴明今日表示，雖然從國內各媒體民調可看出，四大公投都呈現拉近趨勢，民眾對投下四個「不同意票」的表態日漸增加，但民進黨完全沒有樂觀的本錢，總統蔡英文昨日也已對全黨下達催票的動員令，邀把握最後黃金十日，全體黨公職都要走上街頭，和民眾直接面對面催票，捍衛國家正確的政策。
批林靜儀未提中火改善措施 顏寬恒拒增煤500萬噸：不能用健康換燃料台中市第2選區立委補選將於下月登場，國民黨候選人顏寬恒今（9）日下午召開記者會，針對「藻礁公投通過將造成中火增煤500萬噸」議題，質問「為何出現用電缺口就必須犧牲台中人的健康？」強調不可能用健康來交換中火燃料，電力缺口難道不能用再生能源？他並呼籲，民進黨政府檢視能源政策是否出現問題。
前進「國之北疆」東引宣講公投 賴清德專攻美豬議題強打「國際牌」隨著四大公投案逼近，民進黨也強化公投的宣傳。副總統賴清德、民進黨立委洪申翰今（9）日更前進東引宣講，這也是賴清德上任以來首次造訪。針對萊豬公投，賴清德強調，近年來有多個國家重要官員拜訪台灣，美國議員也陸續來訪，這代表台灣越來越能走進國際社會。若是反對美豬，形同對美國進行經濟制裁，這對台灣的國際地位絕對不是好事。
紐西蘭立法打造「無菸新世代」！未來14歲以下青少年終身不得買菸紐西蘭衛生部副部長韋拉爾9日宣布啟動「2025年無菸行動計畫」，目標是在2025年之前將紐國吸菸人口減少至低於5%。紐國政府力圖打造無菸世代，預計將在明年底之前立法通過禁止下一代吸菸，新法預計在2027年開始實施，屆時14歲以下青少年將終身不得合法購買香菸。
馬英九嗆台灣淪「不自由的民主」 民進黨：正好證明台灣自由民主針對前總統馬英九今（9）日投書稱台灣已經是「不自由的民主」，民進黨發出聲明表示，「馬英九可以自由的投書批評台灣民主，正好證明台灣的自由民主！」聲明更強調，台灣是自由民主國家是舉世皆知事實，「自由之家」今年3月持續把台灣列為自由的國家，且比去年總分還進步。國際非政府人權組織CIVICUS，將台灣連續3年列為「全國公民活動空間自由程度」亞洲唯一開放的國家。
首度攜手看見．齊柏林基金會 關注環境議題 「2022新北市紀錄片獎」徵件開跑「2022新北市紀錄片獎」徵件正式開跑，活動時間即日起至111年2月28日止。為了持續鼓勵好作品發展及環境紀錄片創作，今年首度與「看見．齊柏林基金會」合作，增設「齊柏林環境紀錄獎」，凡主題與台灣環境議題相關者，可同時報名兩種獎項。另外，曾獲選新北市紀錄片獎優選影片的作品，未來發展成長片並有院線上映計畫者，市府也將提供行銷協助，用實際行動支持導演創作。
周耀東「黑潮KUROSHIO」個展高雄登場 關注台灣本土海洋生態環境新銳藝術家周耀東「黑潮KUROSHIO」個展，10月30日至12月31日在高雄TKB臻藝術＆FenAtelier德國芬畫廊展開，12月19日下午3時周耀東將與好友魏鎮中「相約太平洋」，一起沉醉在視覺與聽覺的海洋饗宴中。「黑潮KUROSHIO」以關注台灣本土環境為出發點，展現出它的美及藝術家對社會人文的關愛，希望藉由創作個展提醒人類更加關注、重視海洋面臨的問題。
無私獻大愛 新北頒發230面績優宗教團體獎牌新北市政府今（9）日舉辦「2021新北市績優宗教團體表揚大會」，由市長侯友宜頒發「公益慈善」、「社會教化」及「個人奉獻」等3大類獎項，計230面獎牌予96家績優宗教團體，感謝各宗教團體在去（109）年疫情艱困期間無私大愛。此外，佛教慈濟基金會及鶯歌永昌里永福宮，提供場地設立疫苗接種站，迄今辦理354場次，施打逾27萬劑疫苗，共同守護市民健康，亦獲頒發感謝牌肯定。
