APP下載超越亞馬遜,但卻盜版官司纏身!中國網購平台SHEIN在美國能撐多久?

2021-06-20 11:00

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SHEIN購物網站(網頁截圖)

SHEIN購物網站(網頁截圖)

5月17日,一家低調的中國電商打敗了美國最大也是地球上最大的購物網站亞馬遜,成為全球當日下載量最多的手機購物應用程序。一個月後,這個名不見經傳的中國快時尚網購平台正面臨多個商標和智慧財產權侵權訴訟。

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誰是SHEIN?

SHEIN在2008 年成立於江蘇南京,屬於南京領添信息技術有限公司,是中國最大的快時尚一站式商店。快時尚指的是把當季服裝設計以最便宜的生產成本快速上到商店。

SHEIN成立以來,以廉價、多變的女裝席捲歐美多個國家,每天都有幾千種新款式上架,許多商品的價格甚至不到包括Zara和H&M在內的其它品牌類似商品的一半。

不同於其它快時尚品牌利用門店和公共廣告的形式宣傳,SHEIN行事極其低調,很少見到它在媒體上推廣造勢。

該公司一則招聘廣告中說,SHEIN「目前在南京、廣州、深圳、佛山、義烏、美國、比利時、迪拜、馬尼拉等地設有分支機構,國內員工規模已超過5000人」,其業務「覆蓋全球100多個國家和地區」,會員數超過5000萬,「整體營業額已過百億人民幣」。該廣告還提到,SHEIN在2017、2018年,「與阿裡、華為等一同入選全球最具知名度中國品牌榜前50強」。

根據Sensor Tower的數據,SHEIN今年5月在Apple 應用商店和Google Play Store在全世界有1400多萬的手機下載量。

根據美國數據提供商SEMRush的數據,SHEIN上月有超過3000萬的有機瀏覽量,其中在美國的有機瀏覽量最高,為890萬。美國某數碼營銷機構一位不願透露姓名的分析人士告訴美國之音,如果再包括來自Google廣告、臉書、電子郵件宣傳等其它來源,SHEIN的實際瀏覽量更大。

侵權訴訟的十面埋伏

這樣一家看似紅火的中國公司,最近卻遭遇許多國際品牌的訴訟,指控它的成功得益於"深思熟慮和精心策劃的"商標侵權。

據《金融時報》報道,馬丁靴品牌Dr. Martens的所屬公司Airwair國際正在起訴SHEIN,稱其網站上陳列的"馬丁靴"以及其它20多款靴子與Dr. Martens的商品極其相似,售價卻比正品便宜很多,「銷售假冒產品的意圖明確」。

Airwair國際還同時起訴了SHEIN的姐妹公司Romwe,稱該公司不僅直接抄襲了Dr. Martens正品靴標志性的設計,還使用Dr. Martens正品靴的照片誘導顧客購買假貨。

Airwair國際並不是第一家起訴SHEIN的時尚公司。2018年,牛仔品牌Levi’s起訴SHEIN,稱其複製了這家牛仔褲公司的縫合圖案"Arcuate",這種縫合圖案通常出現在Levi’s牛仔褲的後袋上。案件以保密和解的方式結束。

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