中秋佳節將至，親友間互贈月餅，似乎是再平常不過的事。然而，近兩年在中共大力反貪的政策之下，送月餅卻成了中國官場的禁忌。為遏止鋪張浪費的情形，中共中央紀律委員會和各省紀委會紛紛祭出禁令，並提供舉報窗口。
在中央及地方雷厲風行之下，中國各地實體店面的月餅採買中，平價月餅似乎取代高價月餅成了主角。然而，中國的高價月餅交易並未因此絕跡，月餅廠商除了透過網路推銷高檔月餅，甚至推出不易被發現的「月餅券」、「中秋禮品冊」。奢華的消費行為，仍以各種隱密的方式持續進行。
中秋節互贈月餅，已衍生為一種習俗。然而，隨著中國人生活水準提高，丟進垃圾桶的月餅往往比真正吃進嘴裡的多。此外，月餅過度包裝、價錢過高等問題，也被許多消費者所詬病。
近兩年來，為了遏止鋪張浪費並反貪腐，中共從中央到地方，紛紛發布公款送禮的禁令，並設置舉報窗口，只要有官員違規便公告姓名。最近，南京就有一名官員因為收受廠商月餅和禮品券，而遭到免職。
在這樣的風氣之下，奢華的購買風氣似乎收斂許多。中國的實體商店中，月餅禮盒價格多以100到200元人民幣（下同）為主；有價位稍高的標價400元左右，盒內共13塊月餅，凈重1220克。此外，這些禮盒也大多是紙盒包裝，較為精緻的鐵盒或木盒相對減少。在北京某商場，入口處顯眼地佈置了中秋月餅專區，從價格上看還算親民，散裝月餅從十幾元開始，多在百元以下。商場銷售人員告訴記者，目前賣得最好的，是一兩百元的月餅禮盒。
月餅購買風氣看似理性許多，但這不代表高價月餅就此從市場絕跡。高價月餅禮盒業者從實體店面撤退，轉戰網路市場，且大多以「月餅券」的方式販售高檔月餅。「月餅券」也稱月餅票、月餅卡，是中秋月餅的代金券，由各月餅廠商各自發行，持券可以在限定時間內在指定的地點換領指定的月餅。淘寶網上，千元以上的月餅禮盒和月餅券不在少數，甚至有高達萬元的禮盒。
除了月餅禮盒和月餅券之外，還有一款商品「中秋禮品冊」，也得到不少民眾的青睞。淘寶網上的中秋禮品冊，價錢從79元到7000多元人民幣不等，當中的贈品除了月餅、大閘蟹等時令商品外，也有血壓計、旅行箱等日常用品。據業者表示，禮品冊較為隱蔽、安全，而且他們可以開出物品內容為「辦公用品」、「耗材」的發票，替消費者做到最高程度的保密。業者並透露，目前購買的不乏機關單位。
對於奢華送禮行為的轉變，江西師範大學社會學副教授駱江玲說，中國人逢年過節講究送禮，像中秋這樣的傳統節日，以前一直都是送禮的好時機。然而，在中共規定「中央八項」以及嚴格反「四風」的大環境下，大家雖想送禮，卻不敢明目張膽。業者就是抓住民眾這種心理，才推出各種隱形送禮的法子。北京大學社會學系教授夏學鑾認為，老百姓應從自身做起，不跟奢華送禮的風氣，才能遏止歪風。
