麗豐-KY以微網劇「她和她們的故事」 提升品牌行銷力

麗豐股份有限公司〈以下簡稱麗豐-KY，股票代碼：4137〉6日公布2020年10月合併營收為新台幣4.41億元，較上月單月營收成長6.41％，以功能性貨幣計算之單月營收亦成功超越人民幣1億元大關，月增6.43％、年增0.85％，麗豐-KY董事長陳碧華表示，雖然今年初受到疫情肆虐的衝擊，但公司仍致力在精進品牌行銷、貫徹業務計畫，雖然現在大家也仍在學習如何與病毒和平共處，但我們要加速拋開疫情的影響，學習因應任何不確定性的外在因素，不止締造公司營運佳績，更要著眼於集團長遠的永續發展策略，麗豐-KY累計今年1至10月之合併營收為新台幣30.45億元，已大幅縮小相較於去年同期營運之差異幅度。

日前網路熱播劇｢她和她們的故事｣10月中在優酷視頻上架播放後好評不斷，是麗豐旗下通路｢克麗緹娜｣與外界製作公司聯合出品；麗豐-KY執行長趙承佑表示，後疫情時代更顯現了數位傳播資訊的速度及重要性，在數位及社交平台上抓住消費者的目光與提高認同度，將是我們在品牌行銷上的目標之一，該劇期望運用另一種新的方式來呈現及詮釋｢克麗緹娜｣和｢RnD美甲美睫｣的品牌精神；全劇12集之劇情以｢克麗緹娜法國花嬉美妍中心｣之員工的視角展開，呈現不同職業與角色的女性，在面臨不同人生困境的層層壓力下突破自我、並找到人生方向之微短劇，故事情節緊湊，劇情也觸動當今社會多數的職業女性內心深處，得到觀眾的高度認同及迴響，一方面將美容行業的特性巧妙的結合其中，另一方面，劇中多處在｢克麗緹娜｣、｢RnD美甲美睫｣、｢哲美學院｣等取景拍攝，廣告置入效果的不只局限於品牌或商品，而是追求更精緻、更有效的集團式行銷手法，進階展現“女人勇敢愛，蛻變不等待“的品牌精神。 （相關報導： 移工界7-Eleven老闆當軍師，永豐銀外籍移工專屬信用卡有洋蔥 ｜ 更多文章 ）

麗豐-KY進一步表示，受惠於冬季換季保養需求、民生消費季節帶動，集團旗下主營通路「克麗緹娜美容連鎖加盟店」的營運表現穩固，是挹注麗豐-KY 10月人民幣營收飆破億元的重要關鍵；年初爆發的疫情，除了考驗公司營運的承受力，也考驗領導者們的決策力與執行力，麗豐旗下各事業體所執行的各項專案與舉措，無一不為盡快擺脫疫情衝擊，同時也著眼於集團事業經營多樣化的長遠發展，主營通路｢克麗緹娜｣的加盟店數為4768家，麗豐-KY認為通路規模固然重要，但保持加盟主營運態度的積極性與向心力，提昇及優化營運成果的經營品質亦更加重要。