新新聞》政治獻金透露蔡英文網路大軍兵法

2020-07-22 18:00

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蔡英文(右)在選戰期間曾與多位網紅直播對談。(翻攝自YouTube)

蔡英文(右)在選戰期間曾與多位網紅直播對談。(翻攝自YouTube)

對民進黨而言,網路操作概念早脫離傳統網軍爆料、一四五○、走路工,比起經營網路還在邯鄲學步的藍營,或是緊抓PTT風向不放的白營,從綠營的政治獻金支出大解密,可以看出民進黨今年選舉大勝背後的網路大軍策略。

當國民黨還在批民進黨用臉書粉絲團側翼、嘲諷綠營網軍,台北市長柯文哲埋怨自己沒有一四五○、酸綠營網軍領錢不能不做事時,其實民進黨在網路操作早已經進化到另一個階段,網路操作概念早已經脫離傳統網軍爆料、一四五○或走路工,對手根本看不到車尾燈。

重磅宣傳砸在網路上

民進黨的網路操作早已進化到使用網路大數據公司分析聲量、抓住KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)目光,甚至進一步與各類型網路新創科技公司合作,搶進Instagram、Telegram、Twitter聲量。

比起經營網路還在邯鄲學步的藍營,或是緊抓PTT風向不放的白營,從蔡英文與民進黨的政治獻金支出大解密,可以看出民進黨今年選舉八一七萬票背後的網路大軍策略。

去年9月舉辦的「社群之夜」,可以說是一次成功的競舉活動操作。(盧逸峰攝)
去年9月舉辦的「社群之夜」,可以說是一次成功的競舉活動操作。(盧逸峰攝)

攤開二○二○年總統選舉蔡英文陣營申報的政治獻金資料,總計五億八八八九萬元政治獻金支出中,宣傳支出三億二五八六萬元,占了總經費的一半以上,且租用宣傳車輛四百多萬元中,幾乎以直播車輛花費為主,以往傳統選戰中重視的大型造勢集會費用,反而被排擠到只剩一億多元的花費。

外界多將目光鎖定在拿了二七○○萬元打仗,選後就解散的「凡工有限公司」、與綠營關係緊密的「幫推」、「投石」,光一場總統選戰賺走民進黨三千萬元。

解密蔡英文陣營的三.二億元宣傳費用,傳統的電子、平面媒體廣告花費占少數,大多數都花在網路廣告宣傳。監察院申報資料顯示,蔡英文陣營極愛「潮網科技股份有限公司」,整個大選就在該公司花了一四三五萬元,是僅次於民調支出,花費第二多的網路科技公司。

該公司提供的服務包含大型廣告及臉書廣告投放、整合大數據分析AI人工智慧運用、開發聊天機器人、投放分眾社群廣告至不同類型的網路使用者,完全符合蔡英文陣營在大選時的網路操作,包括分眾及精準投放的訴求。

不具名業界人士透露,潮網科技服務很多元,大多是代替客戶操作臉書、Google關鍵字廣告。潮網科技董事長徐挺耀在業界也小有名氣,○八年創立台灣數位文化協會,推動胖卡(PunCar)計畫,以小卡車走遍偏鄉縮短城鄉資訊落差。

花錢學未來選戰策略

徐挺耀一○年創辦網潮科技,因為長期幫協會向公部門、民間找資源,與政治圈也算熟識,成為許多綠營候選人愛用的網路公司。一八年蘇貞昌選新北市長、黃偉哲選台南市長、綠委劉櫂豪選台東縣長時,都曾花數百萬到幾十萬元找潮網操作網路廣告。

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