中國修《廣告法》 代言不實加重罰

在中國，名人代言廣告若涉及不實，未來將加重罰款並承擔連帶責任，這是中國自22日至3月24日對《中華人民共和國廣告法》（修訂草案）公開徵求意見內容之一，另外還有菸品廣告須加註警語、禁發手機或電子郵件垃圾訊息等修法建議。

《新京報》報導，推薦廣告商品的自然人、法人或其他組織（廣告薦證者），應主動查驗廣告主提供的證明文件，不得為沒使用過的商品或未接受過的服務進行證明，一旦發現明知廣告虛假仍進行推荐，將由工商部門沒收違法所得，並處違法所得1倍以上2倍以下的罰款，若損害消費者合法權益，還要依法承擔連帶責任。

意即，如果某名人沒用過某種化妝品、小孩沒吃過某種牌子的奶粉而逕行成為廣告代言人，都有違法之虞。

修法意見稿中並明列四種「虛假廣告」情況：推銷的商品或服務不存在；商品用途、品質等資訊與實際不符；以作假的調查資訊佐證；虛構使用商品成效等。

此次修訂意見稿還有三大變革，包含為民眾詬病的手機簡訊、E-mail垃圾廣告，日後未經消費者同意不得向其發送。經批准的菸草（菸品）廣告須標明「吸菸有害健康」，禁止在各類公共場所、醫院、學校、公共交通工具設置菸草廣告，也不能以未成年人名義代言。

另外，擬禁止在中小學校、幼稚園裡進行廣告活動，禁止在中小學生、幼兒的教科書、輔導材料、練習冊、校服、校車等發佈廣告；針對未成年人的傳媒上不能有藥品、醫療、醫療器械、網路遊戲、酒類等廣告。

各項違法情形也會提高罰款幅度，除了沒收廣告費用，並處廣告費用3倍以上5倍以下罰款；廣告費無法計算者，最高可處罰100萬元人民幣。多次違法將加重處罰。

台灣的廣告相關法規主要以《消保法》為主，代言不實則可能涉《公平交易法》，不實廣告最高可罰新台幣2500萬元；菸品、未經核准的彩券、成人情趣用品等均不得廣告。