虧損逾5千萬美元,BuzzFeed 撤守英國與澳洲,網路新聞業往哪走?

2020-05-29 18:40

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BuzzFeed 再度裁撤美國以外據點。(美聯社)

BuzzFeed 再度裁撤美國以外據點。(美聯社)

「你應該知道的是:美國網路新聞媒體公司BuzzFeed,透過大量軟性新聞的製作及病毒式行銷,一度傳將於美股上市。然而,高額的新聞製作成本及競爭激烈的廣告市場,讓BuzzFeed不得不宣布關閉在英國和澳洲的辦公室。」

BuzzFeed不是唯一例子

所有數位新聞媒體都正在面臨同樣難題

美國網路新聞媒體公司BuzzFeed創建於2006年,以聳動的標題、各種小測驗及趣味影片等,在短時間內吸引大量點閱及分享的「病毒式內容」起家。近年則積極轉型,設立BuzzFeed News,製作深度調查報導,急欲擺脫「低俗媒體」的標籤,其報導後來更於2018年入圍普立茲獎。

不過就在近日,BuzzFeed宣布關閉在英國和澳洲的辦公室。發言人表示,基於「經濟和戰略方面」的考量,未來將更關注美國國內的新聞。

截至2018年,BuzzFeed在英國的虧損,就已累積1230萬美元,全球虧損超過5000萬美元。2019年初,BuzzFeed才結束其在法國及西班牙的運營,共裁員250人,現又關閉英國和澳洲的業務。

廣告收益不如臉書與Google

新聞媒體必須轉型

BuzzFeed創始人兼首席執行長喬納‧裴瑞帝(Jonah Peretti)曾向媒體表示,透過新聞製作原生廣告,是超越點擊誘餌的最好方法,不過其製作成本更高,且分享次數遠少於其他內容,廣吿收益並不如預期。

此外,讀者多並不代表可為公司帶來更多收益。

根據BuzzFeed內部研究顯示,一般讀者其實不清楚BuzzFeed有刊登深度的新聞報導,而BuzzFeed旗下兩個部門:BuzzFeed Entertainment Group和BuzzFeed News,兩者因讀者群的不同及報導內容的迥異,除了讓BuzzFeed的新聞公信力和影響力大打折扣,也讓BuzzFeed更難分析受眾數據。

相比之下,搜尋引擎和社群媒體反倒能更精準地搜集數位足跡,瞄準廣告受眾。

根據美國市場研究公司eMarketer的調查指出,2019年Google的數位廣告的收益為1037.3億美元,Facebook則為673.7億美元,光是這兩大巨頭就佔了市場65%以上的收益。因此新聞媒體透過廣告收益來維持營運,也變得越加困難。

越來越多媒體公司開始多角化經營,諸如製作Podcast、建立內容付費政策、或是聯手其他媒體合作專案等,試圖透過多元化發展增加收入來源,支持新聞製作所需的龐大成本。

這已是新聞媒體在數位時代下,不得不面對轉型的現實。

責任編輯/任婉鵑

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