OTT平台有望再崛起?環球、華納都跳下水了,9千萬美元製片費馬上回本

2020-05-28 18:40

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環球影業直接將旗下新片直接在串流上映。(圖片來源:環球影片粉絲專頁)

環球影業直接將旗下新片直接在串流上映。(圖片來源:環球影片粉絲專頁)

「你應該知道的是:新冠肺炎疫情讓各行各業市場遭到大清洗,商家把以往更高的成本模式剔除,轉往更高效率的商業模式,不管是以往奄奄一息的電影院,又或者是工作型態。」

影音串流市場直線成長,自從網飛(Netflix)在奧斯卡的精彩表現後,即使獲獎不如預期,但早已奠定王者寶座,以往被視為半隻腳踏入棺材的PVOD(Premium Video On Demand)市場,反被疫情這條救命索拉起,而人們許多消費習慣則似乎回不去。

疫情助攻?影界生態天翻地覆

自從網飛(Netflix)崛起後,串流經濟快速取代爆米花經濟,現在更危及電影院,成為一方霸主。根據Statista在去年六月的一份報告指出,有將近五成的美國人每年前往電影院的次數在一次以下,現在更是雪上加霜。

如今,不只網飛,迪士尼、蘋果紛紛推出自家的影音平台,準備在串流市場分得一杯羹。

且在居家防疫政策下,這些串流霸主們更重啟以往被拋棄的商業模式,一方面擁抱片商,另一方面加速排擠電影院這個累贅。

環球影業第一槍 PVOD市場的起死回生記

環球首度突破業界長年規則,讓「魔法精靈悠遊世界」搶先於影音平台上映,遭受同業撻伐,連鎖影院AMC更生氣對此喊話表示,未來將不會上映任何環球影業的任何片子。但這句話似乎並沒有什麼影響力,「魔法精靈悠遊世界」的製片成本為9千萬美元,光透過5百萬客戶的租借費就製造9千5百萬美元的利潤,就已經是打平成本。

環球影業執行長Jeff Shell更表示,未來影院重新開張時,影片發行策略將會視類型在影院和影音平台間衡量。這似乎暗示著,片商未來可以不用依靠影院臉色生存。

在2019美國電影院的收入中,有三分之二財源來自大型片商如迪士尼、環球影業以及華納兄弟等,現在除了環球影業跳過影院直接在平台上架檔期電影,華納兄弟也宣布電影「Scoob」將會略過影院於影音平台首映,種種一切讓PVOD有重新崛起的跡象。

新型冠狀病毒,壓垮電影院的稻草?

數位時代尚未來臨前,片商只有來自電影院的單一獲利管道,彼此互利共生,如今有多種產生利潤的方式。串流影音總括來說有四種盈利模式,分別是SVOD(Subscription Video On Demand)、TVOD(Transaction Video On Demand)、AVOD(Advertising supported Video On Demand)以及PVOD。

SVOD就是如網飛(Netflix)、迪士尼的收費模式,透過定期的費用享受吃到飽的服務,而AVOD則是如YouTube一樣,可以無限觀看,但就會有廣告的干擾。

TVOD及PVOD模式則較為相近,前者針對觀眾想看的內容作收費,看多少收費多少,但單價較高;而後者則是向片商購買版權播放,這通常都會是在影院檔期播放過後,或者是在規定的天數後,業主才有播放的權利。

根據娛樂公司The Digital Entertainment Group的一份報告顯示,2019年美國消費者貢獻2千多萬美元在VOD市場,其中訂閱模式為主流,但PVOD及TVOD的連三成利潤都不到,可說是可有可無,但自從疫情爆發後,單筆訂閱的PVOD及TVOD服務成影迷首選,不只可以看到院線電影,更不用承擔月租費,在只能待在家的情況下,有誰不愛?

以往受制於規定,片商都須等待電影於影院下架後,才可以於不同平台上架產生額外利潤,時間通常都要拉至一到兩個月,也早已有片商抱怨時間過長等種種不合理的壟斷規則。

死灰復燃的PVOD市場將再度成為主流嗎?而電影院勢必被淘汰嗎?一切都還是未知數。

責任編輯/任婉鵑

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