平台、閱讀器百花齊放!銷售額7年成長為5億 電子書下個突破關鍵是?

2020-05-23 08:00

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雲端時代來臨,越來越多人使用電子書閱讀器。(mooInk,Readmoo.com)

雲端時代來臨,越來越多人使用電子書閱讀器。(mooInk,Readmoo.com)

雲端時代來臨,靠著手上小小的手機、平板,除了追劇、打遊戲;閱讀這件事,隨著電子書產業的發展,也漸漸有了數位時代的樣貌。台灣自2012年讀墨Readmoo開賣電子書以來,近幾年包括樂天Kobo、博客來、亞馬遜等平台陸續進駐,專屬閱讀器也逐漸百家爭鳴;出版、平台業者認為,在平台、閱讀器陸續到位的情況下,下一步能否有所突破,關鍵除了電子書的轉製率,另一方面,則是閱讀習慣能否繼續深化。

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根據財政部營利事業家數及銷售額統計,我國出版產業銷售額,實體書籍方面從2013年269.95億,於2016年跌至185.6億,近年則逐漸回溫,於去年來到190.73億,而此外,數位出版品部分,則處於起步的高成長狀態,從2013年的1億543萬,到去年已成長為5億1264萬,所占比率也逐年提高。

20200515-全台數位出版品銷售額。
電子書等數位出版品近年成高成長趨勢。(風傳媒製表)

銷售平台、閱讀器大增 電子書「個人購買」成大宗

回顧電子書一路走來,時報出版董事長趙政岷表示,5年前台灣電子書銷售是以圖書館採購為主,占了整個市場大概50%,另外25%是個人購買,剩下25%是台灣大哥大、遠傳等電信業者,提供給用戶的吃到飽方案;現今個人購買已經占了大概6、7成,圖書館大約只剩3成,電信吃到飽越來越少。

趙政岷指出,成長飛快的原因,很重要一點是銷售平台變多,如讀墨已經耕耘很久,凌網HyRead則主攻圖書館;這幾年來,2016年樂天Kobo登台、博客來2017年進軍電子書市場, 亞馬遜也在去年來台等,平台越來越多,現在1本書大概有10幾個平台,擴散性就出現了,就像紙本書的書店變多一樣。

趙政岷談到,另一個重要因素,是閱讀器出現。如讀墨、樂天、凌網都有自己推出閱讀器,過去雖然亞馬遜也有推出閱讀器Kindle,但對台灣讀者來說,一來Kindle不方便購買,再者平台上的繁體中文書也不多,所以閱讀器的出現非常重要。在其中,他認為讀墨是領頭羊, 一來他們是最早的本土品牌,也非常大力推動閱讀器。

讀墨推出的電子書閱讀器「mooInk」(截自讀墨網站)
讀墨推出的電子書閱讀器「mooInk」。(資料照,取自讀墨網站)

「不是比別人晚就不做!」讀墨:閱讀器是電子書成長關鍵

讀墨執行長龐文真表示,電子書在國外發展已久,甚至他們2017出自家閱讀器Mooink時,也有人說跟Kindle比慢了10年,「但我們高速公路、捷運也比其他國家晚,社會要不要進步?不是比別人晚就不要做」。他認為閱讀器的確是電子書成長關鍵,人人願意讀、出版社也越來越願意製作電子書,開始讓業者覺得台灣是有市場的。

對於電子書平台、閱讀器漸呈百家爭鳴態勢,趙政岷說明,如此確實帶動出版社推動電子書的意願,以前供應的書很少,沒什麼書可賣,現在大家願意來生產,生態就慢慢餵養起來,「我們這幾年都是3到5成成長,已經從過去一年大概500萬營業額,到去年有1800萬,每年累積上去其實很可觀。」

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