不斷下探新低!全台票房已跌剩4成 好萊塢強片大撤退,靠獨立片商死守撐得住戲院?

2020-03-30 08:10

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新冠肺炎疫情爆發迄今持續近2個月,展演、放映活動影響甚鉅,台北21、22日周末院線票房共481.7萬,接近2003年SARS時454萬低點。圖為電影院示意圖。(資料照,取自pixabay)

新冠肺炎疫情爆發迄今持續近2個月,展演、放映活動影響甚鉅,台北21、22日周末院線票房共481.7萬,接近2003年SARS時454萬低點。圖為電影院示意圖。(資料照,取自pixabay)

新冠肺炎(武漢肺炎)疫情爆發迄今,已持續近2個月,對於展演、放映活動影響甚鉅,台北21、22日周末院線票房共481.7萬,接近2003年SARS時454萬低點。除票房屢屢接近谷底外,更面臨好萊塢強檔大片紛紛延後檔期的空窗期考驗,業界評估,真正影響恐於4月發酵,並延續至暑假,而不少獨立片商,此時依然維持發行上映,主要考量便是倘若中小型電影也撤檔,在發行商與戲院之間唇亡齒寒的關係下,戲院恐直接關門大吉。

新冠肺炎疫情1月於中國爆發,歐美地區則在3月迎來高峰,為此好萊塢電影紛紛宣布延後檔期,更波及全球連鎖發行通路,如《噤界II》,台灣原訂3月19日上映,卻在前一周緊急抽檔,原訂於3月底上映的《花木蘭》也已宣布延期,此外包含《黑寡婦》、《神力女超人1984》、《007:生死交戰》、《玩命關頭9》等4至6月強檔院線,同樣紛紛撤檔走避疫情。

根據台灣經濟研究院2018年度電影產業調查資料,台灣電影市場票房,仍以好萊塢片商占比較高,約為74.82%,前三名的華納、迪士尼、環球相加,便佔49.55%,好萊塢大撤檔,對於台灣院線的損失由此可見一般。

20200329-2014年至2018年國內發行商臺北市全國票房市占率。(取自台經院2018年度電影產業調查)
 

牽猴子整合行銷總監王師表示,好萊塢延期完全可以理解,中國是世界第二大電影市場,他們從農曆年開始便不斷封城,而如今像是美國戲院龍頭AMC也關閉,這些好萊塢電影,製作金額動輒上億美金,無法承擔現在的風險,而全球院線撤的話,台灣一定也會撤。

「藝術片都快變成商業片」 大片撤檔,獨立片商救援避免戲院空窗

儘管疫情對票房的影響越趨嚴峻,獨立片商在此其間,仍不斷有新片發行上映,如海鵬影業的《悲慘世界》、《親愛的莎瑪》依然如期上映,此外排定於4月底的《馬丁伊登》、《抽屍剝繭》也未受影響。海鵬總監姚經玉表示,他並沒有因為疫情延檔,依然按部就班做,但鑑於歐美情況,也是擔心將來戲院可能會關掉,「大家要想到戲院比你還緊張,戲院每天都很認真在防疫,希望不要有任何感染。」

姚經玉苦笑,目前藝術片都快變成商業片,機會確實是變大,以前都是片商求戲院,像有同業的片子,原本只排2家戲院,空缺突然多出來後,馬上排到幾十家戲院,儘管上了不保證會賣,但戲院至少不能讓映廳裡沒電影可放,不過對此他也表示,放映廳數變多雖然開心,真正重要還是觀眾要進戲院,這陣子除了《刺激1995》外,其他藝術片票房依舊不盡理想。

「很明顯當好萊塢突然撤掉時,獨立片商的片就進來了。」双喜電影公關經理林恆青表示,當美商撤掉後,會有一些空間,某程度上是獨立片商的機會,戲院會跟片商找口碑好的片,像他們3月底上映的《抓住救命稻草的野獸們》,增加了大概1成的影城數,因為目前市場很難料,每周都在變動,影城的策略可能是增加選擇性、多樣性,看能不能增加一點機會。

林恆青認為,疫情對藝術片的影響不會沒有,但也因為觀眾忠誠度較高,縮水幅度相對較小,儘管過去的票房市佔率較低,但如今則因此,成為整個市場中相對核心的一塊;他並指出,此時也看到更多片子出現,像是如藝術片、恐怖片、動畫片等等,所謂有「鐵粉」的電影,或是過去較難排到檔期的片子,都有機會出現在院線。

好萊塢大片《血衛》也不敵疫情

王師則認為,當然現在大家覺得空間更高、能逆勢操作,但覆巢之下無完卵,目前唯一不同於市場表現的只有國片《女鬼橋》,也是因為從《紅衣小女孩》系列、《粽邪》等片以來,這幾年結合在地元素的恐怖片,已經累積出5000萬到1億的基本盤,同時受眾多是年輕人,比較敢進戲院,因此有固定的票房,甚至本周來到5500萬,已經逼近去年國片票房第二名的《第九分局》,也給大家打了強心針。

在疫情中,還有馮迪索主演的《血衛》,以唯一好萊塢娛樂大片之姿開出4900萬票房。對此,王師指出,《血衛》有好萊塢影星,又是專攻年輕男性市場,而受疫情影響最大的,多是已經有小孩的家庭戶觀眾,「其實目標觀眾越年輕越抗疫。」

由双喜發行的《血衛》,於3月12日上映,首周末票房突破3000萬,確實在低迷時刻給市場注入信心,然而樂觀情況並未持續太久,上映第二周起,隨著境外移入確診案例增加,台灣18日出現一日新增23例確診,往後也多為每日增加20例左右,全台票房因此再受重挫。

對此,林恆青便表示,《血衛》的主力觀眾是18至34歲族群,但年輕人的觀影意願,在這段期間受到很大影響,儘管他們對票房的預估已經因疫情下修到7成,但第二周後,全台票房掉到剩餘6成,「還是遇到懸崖式崩落。」

根據國影中心統計全台票房資料,近一個月來,全台累積票房銷售金額為1億3746萬6856,相較去年同期3億612萬2296,僅餘約4成。

20200329-SMG0034-E01_a_新冠肺炎疫情期間與2019年同期票房比較
 

而根據台北票房觀測站資料,全台本月20到22日的周末票房共2102.6萬,創2016年官方公佈全台票房以來新低;21、22日台北周末票房,前五名相加僅305.8萬,去年同期前五名相加則為1672萬。

20200329-SMG0034-E01_b_3月台北周末票房前五名加總比較
 

OTT因疫情成長 海鵬總監:不見得對電影有利

車庫娛樂創辦人張心望則認為,疫情影響的恐怖之處在於,恐怕會帶動消費者行為模式的轉變,一旦大家習慣不去一個地方,要再讓他習慣去是很難的,「所以一個影城裝修2、3個月完,才要那麼努力宣傳。」

張心望認為,如果未來消費慣產生巨大變化,那要處理的就不光是病毒的問題,「如果今天大家都習慣宅在家裡面,以後他出來的機會就變低了」,目前沒有大片,如果連中型的片子也沒有,電影院就完了,片商跟戲院唇亡齒寒,所以他們還是上片支持戲院。

Catchplay公關暨編輯總監韓盈盈則表示,大家都說因為疫情讓OTT大賺,但應該是說,疫情改變了消費習慣,像民眾可能不去餐廳,同樣狀態也在OTT上發生, Catchplay在2月成長了3倍的付費會員,除了疫情改變消費習慣,內容也是重要因素,台灣有Netflix、myVideo、Friday等各式OTT,成長比例還是要取決於內容。

Netflix、HBO等國外影視串流平台有足夠的資金產出原創的獨家內容吸引會員。(圖/取自Unsplash)
新冠肺炎疫情改變觀眾的收視習慣,Catchplay在2月成長了3倍的付費會員。(資料照,取自Unsplash)

不過,對於OTT的成長,姚經玉則持疑,表示長期來說確實會增加,「但是真的增加嗎?」恐怕大部分收益還是落在Netflix,另一個就是盜版會受益,現在是很多人以前片都沒看,現在開始有空可以看。

對於藝術片、獨立電影在OTT的表現,姚經玉也指出,藝術片通常不是Netflix或MOD會第一時間收購的,其實看藝術片的觀眾,都很清楚離開戲院後,可能這部戲就再也看不見了,所以因此相對跌幅比較少一點。

王師則表示,目前OTT的成長,不見得對電影有利,因為OTT時代的主流不是電影,是戲劇,像這陣子即使疫情嚴重,網路上討論度高的,還是像《愛的迫降》、《梨泰院Class》等等。

電影製作連帶受影響停擺 片商陷兩難

歐美疫情持續,不僅衝擊院線生態,內容產製也大受影響,目前包括漫威喊停旗下所有拍攝計畫、Netflix暫停美加地區拍攝,《駭客任務4》、《阿凡達》續集等電影也紛紛停機,此外不少後期製作公司,也因防疫而停擺,面對川普預告美國疫情恐延續到8月,業界也擔憂,即便接下來台灣狀況好轉,未來也恐出現大片空窗期。

便有業界人士認為,假若如此,對於連鎖戲院損傷當然大,但這些戲院相對有財團支撐,而獨立戲院、社區戲院受到的衝擊可能更大,現在每家影城都在減少廳數、縮短營業時間,有些戲院恐怕熬不過這一波。

電影院服務人員戴口罩做好防疫措施。(圖/臺中市政府)
業界人士表示,此波疫情,獨立戲院、社區戲院受到的衝擊比連鎖電影院大。(資料照,台中市政府提供)

林恆青則認為,歐美影視產業停擺後,會讓片商的步調「慢下來」,上映、採買都可能延後,整個環境會趨緩,「拍片時程、後製期、明星宣傳期都要大調整 」,而獨立片商影響比較小,其實台灣發行片量本來就是供過於求,獨立片商手上可能還有等著消化的片,所以不會突然斷流。

張心望則指出,假若疫情持續,未來百分之百會出現空窗期,下半年大家手上片子發完之後就會出現,「不只我們,OTT、戲院都會有空窗期,只是什麼時候空、空多久沒人曉得。」他表示這是兩難狀況,面對未來可能的空窗,此時片發少一點是保命做法,但如果不上片的話,片商跟戲院是相互依賴的,「發得少就是大家一起進地獄,片商也不用做了。」

張心望並談到,現在最痛苦不是要不要上映,反倒是宣傳,「不打廣告沒人知道,打了賠更多,所以做什麼都很痛苦。」他並解釋,目前策略是改以電視、捷運廣告為主,都是可以快速調整的類型,如果用戶外大型看板,很可能突然要下檔,整個版位全都沒用了。

片照樣上映 片商怨無法申請文化部紓困補助

鑑於疫情對於藝文產業的衝擊,文化部也已祭出15億紓困、振興預算,補助因疫情造成衝擊,所衍生的人員薪酬,以及展演映活動取消或延期的製作成本、場地與設備租金等營運費用。

然而,有獨立片商表示,文化部所有的紓困方案中,並沒有發行商可以申請的部分,當然沒明說不能給,但是對於片子照樣上映的發行商來說,恐怕都申請不到,因為他們不但沒延期或取消,反而是有更多上映機會。

該片商感嘆,紓困補助戲院可以申請、延期上映可以申請,但照常上映的片子,因為每支電影狀況都不一樣,因此無法比較同期收益來評估,現在的補助辦法,反而是在鼓勵大家改檔期,不然上映就會被疫情正沖,如果片商要保護自己,乾脆就全部撤檔,現在是顧及電影院才會一起撐下去。

看更多【新冠肺炎疫情】最新報導:http://bit.ly/36PGP2b

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