閱讀是「注意力經濟」,疫情緊張時期,電子書成長率未搭上宅經濟順風車

2020-05-23 08:30

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新冠肺炎衝擊,影音平台等宅經濟順勢崛起。但電子書平台成長並未如預期,讀墨執行長龐文真感嘆,當疫情緊張時,聽了中央流行疫情指揮中心指揮官陳時中(見圖)講完話後,「還要回來讀很嚴肅的書嗎?」(資料照,中央流行疫情指揮中心提供)

新冠肺炎衝擊,影音平台等宅經濟順勢崛起。但電子書平台成長並未如預期,讀墨執行長龐文真感嘆,當疫情緊張時,聽了中央流行疫情指揮中心指揮官陳時中(見圖)講完話後,「還要回來讀很嚴肅的書嗎?」(資料照,中央流行疫情指揮中心提供)

新冠肺炎(武漢肺炎)肆虐全球,台灣疫情相對穩定,在過去2、3個月民眾紛紛在家防疫,也帶起一波宅經濟大爆發,影音串流平台付費會員數紛紛翻倍成長。然而,同是數位內容的電子書平台端未出現預期的成長,出版端更是出現數位銷售補不回實體衰退的困境。讀墨執行長龐文真感嘆,電子書在疫情間的銷售是「陳時中開心,我們就開心」,因為閱讀是「注意力經濟」,當疫情緊張時,民眾注意力在別的地方,就不會想要閱讀,「剛剛已經花那麼多精神聽陳時中講話,還要回來讀很嚴肅的書嗎?」

因應疫情,公司行號紛紛轉為居家上班、大專校院採用遠端教學,民眾紛紛宅在家裡防疫。因此透過網路直送到家的服務,諸如OTT串流影音、音樂平台業績紛紛上漲,不只Netflix全球第一季全球付費訂戶數暴增1577萬人;在台灣如CATCHPLAY在2月、3月付費會員成長3倍、1.5倍;friDay影音付費用戶,則較前一季成長約2.5倍等,宅經濟儼然崛起。

網路影音平台「網飛」(Netflix)(AP)
受疫情影響,OTT串流影音、音樂平台等皆大幅成長,如網路影音平台Netflix全球首季用戶數狂增超過1500萬人(資料照,美聯社)

「閱讀習慣短時間難養成!」時報出版:紙本書衰退3成

然而出版業恐怕沒有預期中的順利成長!時報出版董事長趙政岷表示,電子書確實有成長10到20%,但紙本書衰退3成以上,基本上補不回衰退。對此,他認為問題出在閱讀習慣無法快速建立,「雖然關在家裡,但大家還是習慣追劇、打遊戲,要轉到讀200頁的書需要時間。」

但趙政岷也表示,他樂觀相信,讀者可能終於有時間可以好好看書,只是效果不會很快顯現,紙書市場不斷衰退,如果電子書能補一部份缺口,不管如何都是好的,「肚子餓就算沒飯吃,喝杯牛奶也是補了一些」。他認為電子書是為未來投資,在此角度下,當下的挹注都是好事。

20190211-台北國際書展,將於明(12)日在台北世貿登場,台北書展基金會董事長趙政岷(左二)表示,今年將是童書館最後一年,但也說「童書我們還是不會放棄」。(吳尚軒)
因新冠肺炎疫情衝擊,2020將暫停舉辦台北國際書展。圖為時報出版董事長趙政岷(左二)出席台北國際書展活動。(資料照,吳尚軒攝)

「注意力經濟」深受疫情牽引 電子書平台成長不如預期

電子書平台讀墨Readmoo執行長龐文真則表示,儘管宅經濟確實有成長,但以讀墨的狀況來說,成長不如預期,背後原因則是受到疫情輕重牽引,「陳時中開心,我們就開心,陳時中不開心,我們就不開心。」

龐文真說明,台灣在2、3月疫情最嚴重的時候,還是有成長,畢竟電子書仍是高成長產業,但並未達到預期的效果,這在2月底到3月初,出現大量境外移入病例時非常明顯,過去幾個月跟同期相比,成長都有50-70%,但是3月只剩下20%,而像日前磐石艦爆發集體感染時,也出現同樣情況。

(延伸閱讀:平台、閱讀器百花齊放!銷售額7年成長為5億 電子書下個突破關鍵是?

龐文真認為,因為閱讀是注意力經濟,比看報紙、看電影更耗費注意力,當民眾的注意力在別的地方時,就不會想要閱讀,「剛剛已經花那麼多精神聽陳時中講話,還要回來讀一本很嚴肅的書嗎?」閱讀文字是要花精神的,輕鬆的閱讀,如漫畫、小說表現確實不錯,然而成長確實不如原先預期,大家都處在緊張狀態時,很難有心情看書。

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