蘋果（Apple）於台灣時間9月10日舉辦 2026 秋季發表會，推出旗艦款 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、首款摺疊手機 iPhone Duo，以及 Apple Watch 12、Apple Watch Ultra 4 與 AirPods 5 等新品。然而，往年與 Pro 系列同台登場的標準平價款「iPhone 18」卻罕見缺席，引發廣大果粉關注。
綜合外媒與市調機構報導，標準版 iPhone 18 並非取消推出，而是延後至 2027 年春季亮相。這打破了過往蘋果秋季同時發表標準款與 Pro 系列旗艦的慣例，代表蘋果將正式改採「一年發布兩次」的全新產品策略。
為什麼 iPhone 18 延後？業界揭蘋果拆分「秋季高階、春季平價」兩大主因
針對本次發布節奏的重大轉變，業界分析與市調機構指出背後主要有兩大關鍵因素：
1、強化高階化策略，避免產品互相擠壓：隨著首款摺疊機 iPhone Duo 加入，高階陣容大舉擴大。市調機構 Counterpoint Research 副總監 David Naranjo 表示，將高階機種集中於秋季「更加強調高階化策略」。此舉可避免秋季發表會過於擁擠、防止產品焦點與銷售互相稀釋，同時促使部分原本考慮購買非 Pro 版的消費者改為提前入手 iPhone 18 Pro 系列或 iPhone Duo，從而拉高高階出貨量。
2、緩解記憶體短缺與產能壓力：科技媒體 TechRadar 分析，面對全球記憶體零組件短缺的供應鏈挑戰，分批上市有助於蘋果有效分配供應鏈資源並管理產能，避免新機上市面臨嚴重供不應求。
專屬「平價系列發表會」將登場！延長 iPhone 17 銷售壽命拉抬淡季營收
外媒指出，蘋果可能將發布節奏調整為一年兩次，類似三星（Samsung）年初發表旗艦 Galaxy 系列、年中亮相摺疊機的做法。預計 2027 年初，蘋果將舉辦專屬的「平價系列 iPhone 發表會」，發表陣容預計包含：
iPhone 18（標準平價款）
iPhone Air 2
iPhone 18e（預算導向親民款）
這次親民款 iPhone 18e 推測不會像去年的 iPhone 17e 一樣無預警在官網開賣，而是會結合春季購物季盛大發表。這不僅延長了 iPhone 17 系列在今年底購物季的市場壽命，也有助於拉抬蘋果往年的春季淡季營收。
外媒推測，標準版 iPhone 18 預計將搭載 2 奈米 A20 晶片、提升記憶體並縮小動態島，但詳細規格仍待蘋果官方後續確認。
旗艦款先開賣！iPhone 18 Pro 系列 9/12 開放預購、9/18 正式上市
喜愛 Pro 旗艦系列的消費者則不受影響。iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 預計於 9 月 12 日開放預購，9 月 18 日正式上市：
iPhone 18 Pro 售價：NT$ 44,900 元起
iPhone 18 Pro Max 售價：NT$ 49,900 元起
喜愛標準版 iPhone 18 或主打輕薄風格 iPhone Air 2 的消費者，則需耐心等待至 2027 年初。
2026 年蘋果秋季與 2027 年春季新機發表陣容總整理
發表時程 | 登場新品陣容 | 預購／上市時間與售價資訊 | 策略定位與影響 |
|---|---|---|---|
2026 年秋季發表會 （9 月 10 日） | • iPhone 18 Pro / Pro Max • iPhone Duo（首款摺疊機） • Apple Watch 12 / Ultra 4 • AirPods 5 | • Pro：9/12 預購、9/18 上市（$44,900 起） • Pro Max：9/12 預購、9/18 上市（$49,900 起） | 聚焦高階化策略，集中資源強化高單價產品聲量與出貨 |
2027 年春季發表會 （預計明年初） | • iPhone 18（標準平價款） • iPhone Air 2 • iPhone 18e（親民入門款） | 預計 2027 年初登場開賣（詳細售價待官方公布） | 結合春季購物季拉抬淡季營收，延長 iPhone 17 底年銷售壽命 |
Q1：為什麼 2026 蘋果秋季發表會沒有看到平價版 iPhone 18？
A1：外媒與市調機構指出，蘋果刻意調整發表節奏為「一年兩次」，將高階機種集中於秋季發表以強化高階化策略，並分散記憶體零組件短缺的供應鏈壓力。標準版 iPhone 18 預計延至 2027 年春季登場。
Q2：預計在 2027 年春季「平價系列發表會」登場的新機有哪些？
A2：預計包含標準版 iPhone 18、主打輕薄風格的 iPhone Air 2，以及預算導向的親民款 iPhone 18e。
Q3：iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 什麼時候可以預購和購買？售價是多少？
A3：iPhone 18 Pro 系列於 2026 年 9 月 12 日開放預購，9 月 18 日正式上市。iPhone 18 Pro 售價 44,900 元起，iPhone 18 Pro Max 售價 49,900 元起。
