砸5億美元豪賭奧運世足轉播權卻成財務黑洞　南韓傳媒巨頭面臨破產危機

南韓傳媒傳出破產消息，當地前三大媒體集團「中央集團」（JoongAng Group），因近年盲目豪擲5億美元（約新台幣157.5億元）、有意壟斷國際體育賽事獨家轉播權的行為，最終在傳統電視廣告市場嚴重萎縮，加上遭到其他電視台抵制的雙重夾擊下，正式陷入資金鏈斷裂的絕境。

這個旗下擁有《中央日報》和JTBC電視台的媒體巨擘，已經在15日被首爾破產法院發布旗下五大核心子公司「財產處分與全面禁止令」，強制凍結其資產並限制償債，象徵這家電視台巨頭，正式步入破產重整程序。

根據首爾破產法院簽發的法庭命令，本次受重整與財產凍結命令影響的企業，涵蓋中央集團的骨幹子公司：頂層母公司「中央控股」（JoongAng Holdings）、電視台「JTBC」、影視製作龍頭「Contentree中央」（Contentree JoongAng）、南韓前三大連鎖電影院「Megabox JoongAng」，與平面印刷電商JoongAng P&I。

在法庭頒布的財產保全處分下，上述五家公司在法院正式批准重整方案前，被嚴格禁止私自處置任何企業資產，或對特定債權人進行「優先還款」；而同時下達的「全面禁止令」，實質上凍結所有債權人追討權利，強制阻止任何形式的資產扣押、強制執行或法院拍賣程序。

與此同時，該集團歷史最悠久、全韓發行量前三大的旗艦媒體《中央日報》（The JoongAng），雖然本次並未直接面臨重整，但因母公司倒台，目前已被迫單獨啟動高風險的「債務重組整頓」以求自保。

集團高層將問題歸咎於年輕觀眾收視習慣的轉移，導致傳統廣告收益大幅流向串流平台。然而，南韓多位財經分析師認為，中央集團與JTBC的問題核心在於決策層野心過大，因鉅額轉播權投資無法回收，才導致企業陷入資金鏈斷裂的危機。

回顧南韓廣播電視歷史，傳統上為防止各家媒體惡性惡意競標，導致國際體育賽事轉播權利金暴漲，同時還得保障全體國民「免費收視」的權益，無論是奧運、世界盃足球賽，一直都是由傳統三大無線電視台（KBS、MBC、SBS）聯合出資，對外取得轉播權合力轉播。

然而時間到了2019年，野心勃勃的JTBC卻公然打破業界默契，私下繞過三大電視台，直接與國際奧會（IOC）和FIFA展開秘密談判，最終以5億美元（約新台幣157.5億元）天價合約，一口氣買斷2026至2032年奧運、以及截至2030年世界盃足球賽的南韓「獨家轉播權」。

JTBC原本的如意算盤很簡單，想在壟斷獨家轉播權後，回頭再以高昂的「轉授權」模式，以高價賣給三大電視台從中套利。然而，三大無線電視台根本不吃這套，隨即聯合抵制這種「不合理」操作，導致雙方談判全面破局。

就以2026年初舉辦的米蘭冬季奧運會為例，談判破裂最終導致三大電視台拒絕轉播，最終逼得JTBC電視台只能獨自吞下慘淡的收視率與高昂轉播成本。而面對目前正火熱開踢的2026年美加墨世界盃足球賽，眼看公司資金面臨斷炊的JTBC，最終被迫以140億韓元（約新台幣2.93億元）賠本出售，將世足部分轉播權賣給韓國放送公社（KBS）。

而且回看實際數據，JTBC與中央集團明顯押錯寶，當他們將世足轉播權分賣給KBS後，對方的比賽收視率遠遠超過自家轉播。

而且更諷刺的一點，對於南韓更多年輕世代球迷，他們收看比賽的方式，早就不是打開電視，而是透過網路直播收看，因此真正最大宗的流量受益者，是握有新媒體獨家轉播權的Naver，他們才是世足賽最大觀看平台，也讓所謂的廣告收益，幾乎都集中至串流網路身上。 （相關報導： 2026世足》首戰開紅盤！南韓2比1逆轉捷克，首爾街頭球迷陷入瘋狂 ｜ 更多文章 ）