VIP 專屬文章 林庭瑤專欄：館長幫伊利代言，還能為柯文哲執言？

館長陳之漢以「敢罵政府」硬派形象聞名，有蒙古彪形大漢的架勢，又掌握「成吉思汗」商標權。這位「台灣第一巴圖魯」（滿語「勇士」），日前飛赴呼和浩特，穿上蒙古裝粉墨登場，參與廣告拍攝工作——因為他接到了伊利集團的代言工作，羨煞他人。

屏營衢路側，執手野躑躕：代言伊利「傍大款」

​伊利集團是中國乳業龍頭，也是亞洲最大的乳品公司，市值高達人民幣1700億，比台灣的味全大18倍，品牌價值超過800億台幣的北京奧運品牌贊助商。十多年前關於該公司的三聚氰胺牛奶粉事件，可能已被逐漸淡忘。如今，伊利每年廣告預算上百億人民幣，代言人皆赫赫有名，如體育明星貝克漢、梅西、C羅、內馬爾、姚明、古愛凌等人。

伊利在台灣沒有銷售市場，之所以選擇館長，恐怕不只是找代言人，更是挑選一個「台灣象徵性符號」來強化其品牌的兩岸影響力。然而，這可能成為一種新的行銷和交流模式——中國龍頭企業透過台灣網紅打造「民族情懷」和「消費場景」的雙重效應。

短短4個月內，3次大陸行，館長受伊利委託代言，商業進展速度何其之快。猶記館長6月在IG大秀台胞證，參訪上海、杭州，行前強調三大特點：「自掏腰包、行程自主、全程直播」，只是想目睹中國的真實面貌。8月「館長」前往深圳、澳門，開啟其第二次大陸行。9月前往內蒙古4天，這趟行程的名目則已是「商務合作」，幫忙伊利帶貨。

仰視浮雲馳，奄忽互相逾：「愛國」是門好生意

三次大陸行，館長每次都有「體驗、分享、直播」元素，這正是大陸新嘗試從商業型態包裝「民間交流」的文宣策略。伊利邀館長代言，既「輸出個人形象」也同時「輸入大陸市場」，其背後隱含對台灣社會的摸索與試探。館長即時直播有30多萬人上線收看，但比起同為伊利代言的「甲亢哥」，其粉絲擴散規模還是小巫見大巫。

不久前，《經濟學人》有篇〈中國為什麼「變酷了」？〉報導，提到外國網紅、全球熱門的電玩、短影音和微短劇，讓中國開始「變酷了」。其中就提到紅遍神州的「甲亢哥」。來自美國的23歲網紅沃特金斯（Darren Watkins Jr.），不時顯露張狂表情並激動吼叫，誇張豐富的表情反應，被中國網友封為「甲亢哥」，意指其行為舉止猶如罹患「甲狀腺機能亢進症」。

今年3月底，沃特金斯在中國進行2周的旅遊直播，先後到訪上海、北京、鄭州、成都、重慶，接著前往香港、深圳，向全球3800萬粉絲展示現代中國，形同一次中美民間的大交流。他在影片中體驗中華文化與科技創新，親睹歷史遺跡。而當高鐵進隧道後網速仍滿格，他不禁高喊：「China is Crazy！」

近年來，中共開始鎖定藝人、網紅、文創產品等，為文宣交流塗抹上濃厚的政治氣息，「新交流模式」的影響力也逐漸發酵。歐陽娜娜、侯佩岑、張韶涵長期在大陸發展，多項品牌代言不在話下；王大陸是典型例子，獲得中國眼鏡品牌「摩今眼鏡」的全球代言人資格，但被質疑涉及逃兵役等案而形象受損。 （相關報導： 風評：雙城論壇卡關，民進黨為何焦慮？ ｜ 更多文章 ）

風波一失所，各在天一隅：拜倒於人民幣下

雙城論壇卡關，館長開啟另類交流。中共官方利用民間網紅來突破台灣的「政治防火牆」，以娛樂與消費文化逐步建構「我是中國人」的文化認同。除了館長，台灣網紅如波特王、鍾明軒也在大陸有代言機會，且接受來自大陸廠商的合作邀約，獲得品牌代言。

中共當局十分了解「新媒體」的威力，亦擅長駕御網路新媒體。網路世界都可以發展出「網管」，聊天機器人DeepSeek也可以避談政治——靠宣傳起家的中共，自然懂得這些宣傳工具的威力和價值，會如何巧妙運用，亦令人瞠目。

德國哲學家哈伯瑪斯曾提出「生活世界」是日常生活的溝通理性，這個很純粹的理想情境，但金錢和權力的資本主義與官僚體系，會「殖民」進而扭曲了生活世界。網傳館長的代言費高達250萬美元（約合新台幣7500萬元）。這是他個人品牌再造，遂成「館長式愛國」。果然如俗話所云：「有錢能使鬼推磨。」

當花蓮洪災淹沒村落，館長捐款300萬台幣賑災，展現鐵漢柔情的一面：「我有錢捐給花蓮，是中國大陸的錢，是他們給我機會，令人感動。」館長哽咽流淚自責：「我以前怎麼糟蹋、看不起人家。」陸網友留言：「知錯能改，善莫大焉。」未來，館長若是開微博，配合中共政策轉發「一個都不能少」文宣，可能也不令人意外。

長當從此別，且復立斯須：開啟統戰新模式？

4個月前，館長親赴魔都直播，變身「台灣甲亢哥」。4個月後，揮別「天蒼蒼、野茫茫，風吹草低見牛羊」的草原場景，他又痛哭流涕表示，會窮盡其一生的力量，向台灣民眾講述中國大陸是一個非常好的地方，以後也會很樂意並驕傲地說出「我是中國人」。這一把分不清的鼻涕或眼淚，是因為伊利的鈔票，還是真的痛徹心扉？

但館長為對岸品牌代言，引發台灣內部的的巨大分歧。一方面，支持者會認為此舉「突破冰封僵局、促進兩岸交流」；另一方面，批評者則指控他「舔共、被統戰」。這個案例，正好凸顯出在兩岸議題上，台灣社會的高度敏感與對立撕裂。

館長接了伊利集團的代言，已不僅是簡單的統戰樣板，而是跨足到兩岸商業利益！就像「喝紅奶長大又抗中」的沈伯洋，如今館長賺了大把人民幣，這樣的立場，還適合再化身「正義哥」，為柯文哲仗義執言嗎？政商媒三棲的網紅，顯然已政治符號化、捲入兩岸詮釋權爭奪的政治漩渦。拿人的手短，吃人的嘴軟。「館長闖天關」的新篇章，若還說它只是「單純商業行為」，恐怕不再有人相信了。 （相關報導： 風評：雙城論壇卡關，民進黨為何焦慮？ ｜ 更多文章 ）