泰勒絲訂婚是「行銷神操作」？！美媒拆解三大鋪陳：從教練發言到新專輯，每一步都是「教科書級操作」

美國音樂天后泰勒絲（Taylor Swift）與NFL堪薩斯酋長球星凱爾西（Travis Kelce）訂婚了！在交往大約兩年後，兩人於26日透過社群媒體平台Instagram分享訂婚喜訊，寫下「你們的英文老師和體育老師要結婚了🧨」，並附上一系列甜蜜合照。事實上，許多粉絲早就猜到她可能要訂婚了，甚至拿這件事下注；而美國商業媒體「Inc.」更直言，這次的訂婚消息，不過是一連串「品牌」行銷的最新動態——任何精明的商人都能一眼看破。

兩週前，當泰勒絲作客凱爾西和他哥哥主持的Podcast節目「新高度」（New Heights），並宣布要推出新專輯時，來自亞特蘭大的布雷克・洛（Blake Law）就有一種「直覺」，認為泰勒絲還有更大的消息要公佈。今年23歲的布雷克並不是「Swiftie」（指泰勒絲的狂熱粉絲），但他經常在線上預測市場「Kalshi」下注。根據《華盛頓郵報》，這些市場的玩法類似股票，大家可以買賣未來事件的「可能性」，無論是選舉、體育賽事、自然災害，甚至是明星的感情狀態。

布雷克便在隨後下注：泰勒絲和凱爾西會在年底前訂婚。而當26日消息一出時，他藉此賺了大約1000美元（約新台幣3萬560元）。

《華盛頓郵報》指出，在2024年美國大選期間，「Kalshi」和「Polymarket」這類線上預測市場平台有數十億美元和選舉相關的押注。批評者擔心，有錢人可能透過鉅額下注影響市場走向，甚至可能為了獲利而試圖操弄選舉。在2024年11月時，這些預測市場就成為川普（Donald Trump）可能勝選的早期訊號之一。

比起政治議題，關於泰勒斯和凱爾西訂婚的賭注明顯只是輕鬆娛樂，金額也小很多；《華盛頓郵報》指出，「Kalshi」上關於此議題的賭注總額大約是25.7萬美元（約新台幣785萬元），相比2024年美國大選相關的政治交易，最終彩金（payout）將近9億美元（約新台幣275億元）。

泰勒絲的訂婚話題也凸顯了她的超強影響力：她不只是億萬富翁，還是全球文化代表，她的一舉一動都會被媒體、粉絲，甚至投機客放大檢視。例如22歲、來自鳳凰城的奈特（Nate Meininger），平常只押注政治和經濟相關議題，但當「Kalshi」上出現一項關於「泰勒絲上Podcast節目『新高度』的YouTube觀看次數」的預測市場時，連他都忍不住進場。

儘管許多用戶普遍預期觀看次數將達到5000萬到8000萬，但奈特認為這數字明顯被高估；他拿川普作客喬羅根（Joe Rogan）Podcast節目3天4000萬點閱的數據進行比較，下注泰勒絲這集節目的觀看次數約為2000萬，最終獲利約1500美元（約新台幣4萬5849元）。

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22歲、來自加州的泰德（Ted Gonzalez）則告訴《華盛頓郵報》，他之前因為押注賀錦麗（Kamala Harris）會贏得2024年大選而輸掉大約1000美元，氣得直接把「Kalshi」刪掉，但當26日一看到泰勒絲訂婚的消息，又忍不住回到「Kalshi」下注一筆，最終賺了73美元（約新台幣2231元）。

行銷教科書

​美國商業媒體「Inc.」指出，任何有經驗的行銷或公關專員都看得出來，這次的訂婚消息，是一場精心策劃的「品牌」操作。泰勒絲和凱爾西都非常清楚，這場婚禮不只是兩個人的私事，更是全球大新聞，同時也是打廣告和博好感的大好機會。

泰勒絲和凱爾西在2023年開始交往，雖然凱爾西早就在Podcast節目上表示對泰勒絲有興趣，但他們還是成功低調了一陣子。兩人首度公開戀情是當泰勒絲出席堪薩斯酋長對芝加哥熊的比賽、並在場邊替凱爾西加油，當時外界還以為那是兩人的第一次約會，但泰勒絲在後來的訪談中提到：「我們絕不可能瘋到在第一次約會就公開戀情。」

「Inc.」表示，泰勒絲的這句話說明了一切：他們兩個人在感情方面都很聰明，知道要在關係穩定、彼此夠了解之後，才能公開戀情，避免被大眾檢視的壓力；而當兩人決定公開戀情時，也並非隨意為之，而是巧妙地選擇時機、仔細運用他們對粉絲心理和媒體運作的了解，來創造一個正面的、粉絲會喜歡的故事。就像這次的訂婚消息一樣，兩人可能早就決定要結婚了，只是等待一個最有話題性的時機公布——泰勒絲不到兩週前才宣布即將發行新專輯，而NFL新賽季即將在下週開始。

除此之外，這對情侶也很懂得如何「鋪陳」。早在8月7日，堪薩斯酋長隊總教練瑞德（Andy Reid）上電台節目時，就有人問他會在泰勒絲和凱爾西的婚禮上講什麼，而他回答說自己有很多關於凱爾西的故事，有些還不能公開。「Inc.」指出，這回答明顯是設計過的。瑞德大可以拒絕回答，或說「我不知道有婚禮計畫」，但他卻選擇暗示「婚禮可能真的快到了」的說法。果然，節目片段很快就被放到社群平台X上，又被全國媒體報導，成為訂婚的「預告片」。

另一個鋪陳則是泰勒絲在8月中首次現身Podcast節目「新高度」宣傳新專輯，並和凱爾西坐在一起聊烤麵包等這類日常話題。該集節目在YouTube首播創下130萬人同時在線觀看的紀錄。

泰勒絲在社群媒體上的貼文也很有巧思。內文「你的英文老師和體育老師要結婚了」，配上泰勒絲第11張專輯《The Tortured Poets Department》中的歌曲《So High School》——這首歌普遍被認為是在寫她和凱爾西的戀情；歌詞「你知道怎麼打球，我懂亞里斯多德」（You know how to ball, I know Aristotle.）也再次呼應了他們「有勇有謀」的絕妙組合。

製造話題、營造期待

而關於訂婚戒指的來源、婚禮日期和地點、求婚的細節等，這些都還沒公開，「Inc.」認為，泰勒絲和凱爾西肯定會在接下來慢慢釋出消息、一步步吊大家胃口，讓這場婚禮成為全球最受關注的盛事。

在創投公司Dragonfly工作的阿瑪爾（Amal Moritz）也向《華盛頓郵報》表示，雖然一般交易員不見得都是泰勒絲的粉絲，但泰勒絲的粉絲群既龐大又多元，未來市場可能會出現更多與泰勒斯相關的押注，例如婚紗款式、婚禮上會播哪首歌、以及婚禮日期等。

就像布雷克，他在靠訂婚消息賺錢後，馬上又去押注另一個問題「泰勒絲和凱爾西會不會在今年內結婚？」，這次他反而押「不會」。布雷克告訴《華盛頓郵報》，大多數人都沒考慮到籌備婚禮需要時間，而他認為婚禮應該會在明年（2026年）舉行，尤其26剛好是13的倍數——身為粉絲都知道，13是泰勒絲的幸運數字。 （相關報導： 泰勒絲曬鑽戒公開訂婚喜訊！情定球星男友　這家珠寶商股價大漲「泰勒絲經濟學再現」 ｜ 更多文章 ）