據市調資料顯示，台灣碳酸飲料市場每年規模近新台幣60億元，其中夏季銷售量占整體逾3成，成為兵家必爭的重要檔期。面對競爭日益激烈的涼飲市場，雪碧（Sprite®）積極擴大品牌年輕化與體驗化布局，不僅宣布由人氣歌手高爾宣OSN擔任2025年度品牌大使，更同步啟動一系列整合行銷操作，全面搶攻盛夏消費商機。
為深化與年輕族群的互動連結，雪碧日前在台北華山文創園區打造限定3天的「Sprite®酷爽祭」，活動現場設置巨型雪碧汽水機、水霧打卡區及高爾宣專屬拍貼機，透過沉浸式快閃活動及結合社群互動機制，提升品牌聲量與消費者體驗參與度。
看準夏日涼飲商機，雪碧還做了什麼？
1、集點抽好禮啟動數位會員經濟
除實體快閃活動外，雪碧也推出「2025透心涼 心飛揚！集點抽好禮」大型消費者互動活動。
雪碧指出，透過購買指定產品掃描瓶蓋QR Code或輸入罐底序號進行線上集點，導入COKE+數位會員平台，累積點數參與抽獎。此次總獎項數超過2,000份，除高爾宣OSN限定盲盒外，更包括耳機、喇叭、防水袋與涼感巾等實用好禮，藉由數位集點與會員經濟，強化品牌CRM經營與精準行銷資料收集，進一步拉升購買頻次與品牌忠誠度。
2、跨界聯名強化異業整合聲量
除既有品牌行銷操作外，雪碧也持續拓展異業合作版圖，攜手知名鍋物品牌海底撈推出「雪碧®配辣，爽辣開撈」跨界合作活動。自即日起至7月10日止，凡點選指定辣味鍋底並搭配雪碧飲品，即可參加現場抽獎。結合「雪碧®靈魂醬」創意話題與現場體驗，進一步提升品牌互動與聲量擴散。
目前，跨品類異業合作已成為飲料產業近年來推動銷售成長的關鍵手段之一，不僅擴大消費者觸及範圍，更有助於品牌年輕化與生活場景融入，形成話題熱度與品牌記憶點。
面對消費型態快速變化與年輕族群消費力崛起，雪碧今夏透過品牌大使代言、實體快閃、數位會員經營、社群互動及跨界聯名等多管齊下的整合行銷策略，全面強化品牌年輕化與市場參與度，鎖定盛夏碳酸飲品消費旺季，有望進一步穩固市場市占表現。
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