我們都知道生活中常使用的Google、Facebook這類網路服務，會無時無刻蒐集關於你我的資料，但如果這些數據會進一步影響你的思緒、行為，那麼是不是就有如探討人性黑暗層面與科技衝擊的英國影集《黑鏡》中的場景，令人感到恐懼不安呢？
最近Google一支內部影片「自私的帳本（The Selfish Ledger）」外流，當中描述透過個人不斷累積的數據資料，進一步影響用戶目標、思緒、行為，甚至可以藉由引導群體行為的改變，來改善氣候、貧困、疾病這類棘手的全球問題，而這種使用數據的手法，真的會是我們的未來嗎？
記錄個人資訊的「數據帳本」
先前鬧得沸沸揚揚的劍橋分析濫用個資事件，以及將於本月生效的歐盟通用資料保護協議（GDPR），都讓握有大量用戶數據的公司，在處理攸關隱私的數據、資料上顯得更加謹慎小心。
最近一支名為「自私的帳本（The Selfish Ledger）」的Google內部影片外流，影片是2016年由Google X 實驗室（Google X）主管Nick Foster製作，影片標題是致敬英國演化生物學家理查·道金斯1976年的知名作品《自私的基因》，書中描述一種演化的想像，認為物種的進化是為了提升「整體適應度」，將自己好的基因儘可能多傳給整個群體，目的是要讓整個群體朝進化穩定策略（evolutionarily stable strategy）進化。
在這支將近9分鐘片長的影片中，先由生物學家拉馬克（Jean-Baptiste Lamarck）的演化理論談起，概念是生物會將經過「內部編碼」的基因傳給下一代，藉此來形塑生理特徵。影片中描述，當今大眾使用手機，其實就是一個不斷改變自我的過程，這些行為數據會累積成一個「帳本」，一旦這種檔案被建立，數據就能改變一個人的行為，甚至還能在用戶之間轉移，這個概念就跟上面提到的演化理論相呼應。
以完成目標為導向，連缺漏的數據也能補
回想一下，我們平常用手機的狀況，任何適用的習慣都會變成數據紀錄，從數據就能看出一個人的行為、決定、喜好之間的關聯，影片中的觀點認為，紀錄我們個人資訊的「數據帳本」，就像是「拉馬克式表觀基因組」（Lamarckian epigenome），是一個關於我們自己，以及不斷演化的一種呈現方式。
而如果數據不僅單純紀錄，而是給予數據一個明確的目標，建立豐富的數據帳本，是不是有可能透過影響群體，進一步改變世界呢？
例如，假使你的目標是要減肥，那麼系統一旦偵測到你在手機上叫外送，就會優先推薦你購買健康食物，讓你吃得更健康、保護環境、支持地區小店等，來反映 Google 本身的價值；或是用手機叫車時，也能透過數據引導用戶，去嘗試更環保的交通方式。 （相關報導： Google失去員工心！4000人群起抗議、失望請辭，全因高層和美軍簽下了「這協議」… ｜ 更多文章 ）
不過比較可怕的是，即便系統缺少了一個關鍵數據，他也能透過影響用戶行為來填補，例如延續剛剛的減重目標，系統一直沒能掌握體重資料，為了填補這個空白，數據帳本會開始搜尋可以測量這項數據的裝置，像是數據帳本就會一直推薦你去購買體重計，甚至透過3D列印，直接做一台體重計給用戶，藉此取得體重數據，增加對用戶的理解。
