上次為了特定電影做票房預測已經是《與神同行》上映初的時候了，近日史蒂芬史匹柏執導的科幻鉅作《一級玩家》上映，由於電影的舊時代背景文化和眾多電玩動漫的「宅」元素，上映初期其實滿多觀眾擔心票房不理想，但在滿滿好評口碑和觀眾尋找彩蛋多刷的熱潮下，票房有如倒吃甘蔗一天比一天高，連假票房將再創新高，它值得筆者寫一篇來分析票房現象。
先談談什麼是「口碑效應」
筆者直接用一張圖來說明會比較快，以去年造成轟動的印度電影《我和我的冠軍女兒》為例子：
《我和我的冠軍女兒》在上映時有因霸凌爭議造成一時話題的《聲之形》，後面還有好萊塢大片《攻殼機動隊》，上映開始由於較少人關注因此墊底，然而透過影片極高的質量在口碑傳遞之後票房急起直追，不但擊敗同期對手，就連晚一週上映的好萊塢大片也無法擋下，第三週隨著口碑發酵成為名副其實的「冠軍」，最終全台接近1.7億的驚人票房打破印度電影在台影史記錄，上映期間超過半年仍是近年口碑最佳的電影。
各位讀者能看懂吧？這就是口碑效應產生的威力，一般電影在上映的前2~3週票房基本上就大勢底定，然而口碑類型電影票房的長尾效應會保持得相當驚人，有的即使到了第三週票房仍然沒有暫緩的趨勢，後續同樣能帶來可觀的票房收入，往往後來居上擊敗競爭對手。這樣的現象也能夠聯想到《模犯生》、《與神同行》這些去年在台灣爆紅的作品，都是在首週之後透過良好口碑使票房逆勢上漲。
口碑電影共通點：讓觀眾留下印象深刻
口碑電影往往都會有令觀眾印象深刻的片段，去年上映的印度神片《我和我的冠軍女兒》在決賽後父親對女兒說的那句「我以妳為榮」、《模犯生》緊張的作弊過程、《與神同行》弟弟託夢橋段、《可可夜總會》主角和奶奶合唱「Remember Me」，另外還有推理片《佈局》中的劇情大反轉和《台北物語》的G8高峰會（與上述電影相較下屬於同溫層，但票房也隨著討論度逆勢上漲），這些電影片段依舊讓觀眾津津樂道。
《一級玩家》同樣擁有另人印象深刻的內容，例如爽度十足的賽車橋段和最後的重量級夢幻對決（考量到身邊朋友很多尚未看過，劇情內容僅點到為止）。筆者不是電玩＆動漫迷、對80年代作品的瞭解度也不及長輩，但史蒂芬史匹柏就是知道觀眾要的是什麼，復古風格雖然和筆者有年代上的差距，但結合時下最流行的VR後所有元素都擁有嶄新形象，每個場景都帶領觀眾身歷其境，劇情的高潮迭起依舊能看得津津樂道，目前也收到許多戲院觀眾拍手、瘋狂尖叫的回報，顯然一部精采的電影能夠感染觀眾情緒。
上映一週熱搜度創新高，將反映在本週票房上
滿滿口碑好評和尋找彩蛋多刷的觀影熱潮下，票房有如倒吃甘蔗一天比一天高，從熱搜度的資料就能及早知道電影賣座程度，當資料量大到一定的程度時數字就會自己說話，我們可以看到《一級玩家》在這一週以來搜尋熱度上遠遠甩開所有上映電影，對於觀眾來說毫無疑問是連假期間最感興趣的電影，票房將掀起另一波高潮再創新高。 （相關報導： 就算《屍速列車》了無新意，至少韓國編導成功套用好萊塢公式，反觀台灣… ｜ 更多文章 ）
熱搜趨勢圖中，橫軸代表時間點，直軸代表電影熱門度（0%~100%），以顏色來做為各別電影的區隔，截至4/5凌晨，《一級玩家》熱搜度來到上映一週以來的最高點（100%），後續持續看漲將反映在票房上，其實不論是《一級玩家》還是《噤界》、《環太平洋》，凌晨0點到2點都是熱搜度最大的時段，這也顯示觀眾有夜貓的習慣...
