為了宣傳新書，日本這家出版社居然把全文先放在網上供人閱讀…

讀完之後，幫我們想一下合適的宣傳標語好嗎？「親愛的讀者，你們好。我們現在公開的內容，來自於某天編輯部突然收到的一本奇怪的小說手稿。寫小說的這位作者不是很出名，但是小說非常的精彩。鑒於此，我們至今也沒能想好相應的宣傳標語。如果可能的話，我們請你讀一讀這本有趣的小說，然後幫我們想一下合適的宣傳標語好嗎？以下內容是這本小說的全文（活動版），我們將在 8 月 22 日正式發行這本小說。截止至 7 月 28 日之前的兩個周，會限時在網站上公開全文。」 

上述內容是日本新潮社的文藝編輯部放在新書《Rubin 的壺破了》主頁的話。7 月 14 日，新潮社的 twitter 帳號（@Shincho_Bungei）突然發佈了這本新書的電子版全文連結，並邀請讀者閱讀完之後為其撰寫宣傳標語。很快地，這條推文的轉發量就超過了 1 萬，成為了新潮社帳號上轉發次數最多的一條內容。新潮社稱，評選期間截止至 7 月 28 日零時，屆時將會選出五名讀者，贈送五千日元的圖書卡，以及特別裝訂版的《Rubin 的壺破了》。

這本號稱非常精彩的小說以《Rubin 的壺破了》為題，借用了著名的同構圖形「Rubin之壺」的靈感，不同的人眼中會看到不同的答案。和大多數日本經典的懸疑推理小說一樣，《Rubin 的壺破了》這本小說，擅長埋伏筆，情節引人入勝，結局卻出乎意料。小說全文都是男女主人公的 Facebook 往來消息，故事從 28 年後二人在 Facebook 上的重逢為開端，層層遞推，一步步揭開二人成長歷程中的所犯下的過錯。此外，這本小說的篇幅並不長，放在新潮社官網上的內容不過就七頁，另外還同步發行了 kindle 免費的電子書版本，讀得快一點的話，不到兩個小時就能看完。

有不少讀者趕在免費閱讀期間讀完了整本書，並發佈了自己的讀後感。很多人都稱讚它「了不起」、「出乎意料」、「特別精彩」、「有趣」，但也有些人對新潮社的行銷感到不快，嘲諷地評論說「新潮社，你是認真的嗎？」

日本媒體 withnews 為此採訪了負責這本書企劃的新潮社文藝部編輯西山奈奈子。「當初選擇在網上公開全文其實是有兩個目的。一是編輯部確實想不出來合適的宣傳標語了，二是因為作者只是個新人，如果沒有話題性的宣傳，恐怕發行之後這本書都很難被書店放在顯眼的位置」，西山奈奈子在採訪中說道。同時，她給出了一些關於這場行銷的資料。公開三日之內，刊載小說全文的活動頁面已經突破了 50 萬的訪問量。

事實上，紙質書越來越難賣了，在日本也是如此，很多出版社不得不絞盡腦汁想新書宣傳的點子。比如去年，讓整個日本出版界為之沸騰的《文庫X》，就故意掩蓋書名，反而以密密麻麻手寫 pop 體讀書推薦語覆蓋了整本封面。由於書的內容頗為神秘，由此引發了讀者的強烈好奇心，很多人在買回去之後迫不及待地閱讀，並在網上發表「開箱文」，最終，這本《文庫X》在日本 650 多家書店一共賣掉了 18 萬冊。

回到《Rubin 的壺破了》，這本成功引發話題的小說在今天正式宣佈活動截止，並關閉了全文免費閱讀的頁面，下架了亞馬遜免費電子書。取而代之的是，它在網站上新開了一個直接連結 twitter 評論的頁面，並稱已經收到了超過 5000 份投稿的宣傳標語。

文／胡曉琪

本文授權轉載自好奇心日報（原標題：為了宣傳新書，日本這家出版社居然把全文先放在網上供人閱讀…）

責任編輯／趙元 （相關報導： 大眾愛看腥羶色資訊，很低俗嗎？日本出版業大老一席話，打醒自命清高的菁英啊 ｜ 更多文章 ）

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