觀察:何韻詩事件與「吃中國飯砸中國鍋」

2016-06-08 10:08

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何韻詩:「Lancôme是國際品牌,當國際品牌也要屈膝於這種霸凌之下,我們不得不嚴肅正視問題。」

何韻詩:「Lancôme是國際品牌,當國際品牌也要屈膝於這種霸凌之下,我們不得不嚴肅正視問題。」

法國蘭蔻取消何韻詩在香港的音樂會引起反彈成為「國際新聞」後,忙不迭發表聲明,先是「澄清」何韻詩並非其品牌代言人,繼而宣佈取消音樂會的理由是「安全考慮」。

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話裏話外,蘭蔻急於表明的是,何韻詩音樂會的取消,與政治無關。

與政治有關

何韻詩不這麼看。6日,她在Facebook上發表聲明說:「自由、公義、平等,一直是香港人所追求的,而假如現在我們因為這些堅持而要受到莫名其妙的懲罰,那麼,這早已不是我個人層面上的事情,而是整個世界價值觀的嚴重扭曲。」

「Lancôme是國際品牌,當國際品牌也要屈膝於這種霸凌之下,我們不得不嚴肅正視問題。」

中國人民日報旗下的《環球時報》今天(7日)發表的社評:《蘭蔻因「佔中藝人」受牽連,誰之過》中,對何韻詩追求「自由、公義、平等」的行動是這麼看的:「何韻詩是2014年香港「佔中」的積極分子,她當時的表現在香港藝人中是最突出的之一。」

顯然,「支持港獨」的標籤已經貼到了何韻詩的腦門上。

這還不算,《環時》說,「就在上個月,何韻詩在臉譜上曬出她與達賴的合照,表示自己「瞬間被(達賴)馴服」。她與內地輿論的對立越來越深。」

「支持港獨」的標籤旁邊,又貼上了一個「支持藏獨」的標籤。在中國政府眼裏,可能沒有比這更大的「政治」了。

何韻詩(中)是「佔中」被捕示威藝人之一。
何韻詩(中)是「佔中」被捕示威藝人之一。

與政治無關

蘭蔻取消何韻詩的音樂會,《環時》社評說:「真正的原因公眾當然心領神會。」

這個「真正的原因」,換一個角度看,也可以說與政治無關。取消音樂會,如果說是「安全考量」的話,不是何韻詩或音樂會本身,而是蘭蔻在中國大陸的市場的「安全」。

何韻詩6月2日在Facebook宣佈了蘭蔻的這場演出安排後,《環球時報》迅即在4日早上在微博發帖,詢問網民:「有網友爆料,在內地熱銷的漱口水品牌李施德林,以及蘭蔻化妝品,近日在香港新推出的品牌推廣活動中,皆請了支持港毒,並且上周又在日本力挺藏毒頭目的何韻詩做代言活動……你們怎麼看?」

怎麼看?中國網上反映出的網民看法很一致:抵制蘭蔻化妝品。

香港一些人士也表示要抵制蘭蔻及其母公司歐萊雅的各款產品。但《環時》說,「蘭蔻顯然更傾向於照顧內地公眾的情緒,原因是再簡單不過的:內地的市場不知是香港的多少倍。蘭蔻作為一家商業公司,在商言商既是它的本分,也是它在複雜環境下必須擁有的智慧。沒有一家大公司願意主動摻和政治,那樣做的高風險已被以往的無數案例驗證。 」

事實上,「無數案例驗證」的,是商業公司會極力避免與任何可能給它的品牌形像和市場帶來損害和影響的因素,無論是相關名人的私生活醜聞還是政治態度。

何韻詩(右二)上月在日本與達賴喇嘛(左二)見面。
何韻詩(右二)上月在日本與達賴喇嘛(左二)見面。

「吃中國飯」

隨著中國成為世界最主要經濟和市場之一,中國政府對想「吃中國飯」的人也越來越有了「挑剔」的資本。《環時》社評最後撂下一句話:「今後會對『吃中國飯砸中國鍋』的境外藝人和各種力量越來越不客氣。」

中國市場分析公司,China Market Research Group 的創建人Shaun Rein在接受BBC採訪時說,對外國公司來說,香港與大陸的市場現在是一個「雷區」。 港人與大陸內地人之間的對立情緒高漲,外國公司在選擇名人代言時,必須小心翼翼的在二者之間走鋼絲。

但Shaun Rein承認,中國大陸的市場最終是決定因素。他說,儘管中國經濟放緩,但中國仍然是「黃金市場」:「對無論是蘭蔻還是星巴克這樣的西方公司,中國大陸市場在今後3-5年仍在是最大的。所以,他們說,香港就算了吧,我們來迎合中國大陸人的需要,這正是蘭蔻在做的。」

面對中國市場,調整動作的何止是蘭蔻。 英國首相卡梅倫入住唐寧街10號之初,堅持與達賴喇嘛見面,結果中英關係凍結,卡梅倫坐了兩年多的「冷板凳」。英國女王私下抱怨中國客人「粗魯」,國宴上與習近平碰杯笑瞇瞇的,「國家利益」是大局。

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