不是阿里山西門町！「3景點紅到國外」外國人來台灣必訪，全年觀光收益破3220億元

交通部觀光署公布2024年來台旅客消費與動向調查，國際旅客持續回流，2024年來台人次達785.77萬，比2023年成長21.13％，全年觀光收益突破100億美元（約新台幣3220億元）。整體來看，疫情後台灣觀光正逐步恢復，其中新南向國家貢獻最大，占旅客總數三成以上，帶來36億美元的收益；美國遊客則消費力最強，日均支出提升近四成，創造16億美元的觀光收入。

新南向國家與主要客源市場消費力

日本、韓國與港澳旅客均超過百萬人次，為主要客源市場，雖然受匯率影響，日本旅客消費力未達高峰，但在明星代言與宣傳活動加持下，來台人次仍呈現回升，觀光收益達12億美元。歐美旅客則成長兩成，顯示市場動能穩定。新南向旅客占來台人次3成2，為疫後最大市場，創造了36億美元觀光收益，高居各市場之冠，占整體觀光收益36％。

國際旅客平均停留天數

根據統計，旅客平均在台停留6.98晚，日均消費為182.83美元。消費結構顯示住宿費用占比最高，其次為餐飲與購物。但與疫情前相比，購物支出下降超過三成，娛樂休閒支出卻增加五成以上，顯示旅客更傾向體驗活動取代單純購物。消費潛力方面，最高的是美國旅客每日平均花費238.86美元，歐洲、日本與韓國旅客也都超過190美元，成為高端市場開發重點。

調查也發現，來台旅遊型態自由行的旅客比例達88％，較疫情前增加6個百分點，反映國際旅客偏好自主探索，旅遊決策高度依賴社群媒體與搜尋引擎，平均規劃時間為41天，逐漸回到疫情前水準，數位行銷策略被視為推升決策的重要因素。

旅客最常去的景點

旅客到訪景點以夜市、台北101與西門町最受歡迎，北部因交通便利與景點集中仍具優勢。至於來台主要動機，美食、風光與良好治安排名前列，其中「治安良好」的印象分數顯著提升。根據Numbeo 2025年全球安全指數，台灣在146個國家中名列第4，成為亞洲安全旅遊首選之一。

旅客最喜歡的景點​

在活動參與上，購物、逛夜市與參觀古蹟居前三名，區域特色也有差異，北部以按摩體驗為主，中部發展生態旅遊，南部水上活動受歡迎，東部則以溫泉取勝。旅客對台灣的美食、夜市與自然景觀印象最深，日月潭、九份、淡水則是旅客最喜歡景點。

整體而言，來台旅客對旅遊體驗高滿意度達4.61分（滿分5分），尤其在民眾友善、治安、交通與住宿安全等項目獲得肯定。觀光署表示，未來將持續推動美食展、溫泉旅遊及《台灣米其林指南》，讓國際旅客在台灣不僅旅遊觀光，更能深入體驗多元文化與在地生活。

資料來源：《交通部觀光署》​ （相關報導： 台灣必吃餐廳不只鼎泰豐！日人狂推它「真的是極品」：希望來日本展店 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／梁溶珈