# 品牌價值  

中國信託商業銀行發布新聞稿指出，中國信託成立60周年展新局，中信銀行全球營業據點同仁4日換新裝。該行全新制服設計靈感源自中國信託極具代表性的We are family圓形圖樣，以美國抽象表現主義大師Mark Rothko的紅色調為基礎，融合東方文化中紅色所代表的祝福與力量，展現國際視野與在地文化並重的品牌精神。本次所換新裝，主布料採用寶特瓶回收環保紗製成，提......

台灣農業部動植物防疫檢疫署今（4日）宣布，美國農業部動植物防疫檢疫署已於3月3日正式在《聯邦公報》預告我國鳳梨鮮果輸入美國的檢疫條件草案，進入為期62天的公開評論期；如後續程序順利完成，台灣優質鳳梨將有望首度正式外銷美國市場。技術諮商歷經7年　科學證據突破檢疫障礙農業部防檢署指出，美國對進口鮮果實的植物檢疫要求向來嚴謹。台灣自 109年 起依美方技術性要求，......

國際權威品牌價值評鑑機構《Brand Finance》日前揭曉「2026年全球500大品牌價值調查」榜單，中信金控首度入榜，以品牌價值60.84億美元（約新臺幣1,919億元）位居全球第418名，為臺灣唯一入榜之金控業者。根據《Brand Finance》報告指出，近年人工智慧的快速進步、地緣政治的分化、經濟的不確定性等，帶給全球企業前所未有的壓力；擁有強勁......

餐飲業時常會把賣不出去的食物倒掉，讓人看了覺得十分浪費，對此就有民眾很好奇，為什麼不打折賣掉，或者捐給弱勢團體？對此就有餐飲業者發文表示，會報廢掉是因為不希望品牌價值減損，以及想避免食安問題。食物沒賣完寧可全報廢！餐飲業者曝3大暗黑原因有餐飲業者在Dcard發文表示，以前在宜蘭的奶凍捲店上班，雖然商品保存期限是3天，但只會賣當天出爐的奶凍捲，沒賣出去的會全部......

面對全球假冒汽車零件日益猖獗的情勢，Mercedes-Benz Group 於 2024 年展現更積極作為。根據官方統計，該品牌保護團隊在全球執行多達 793 起突襲行動，查獲超過 150 萬件仿冒產品，較往年呈現上升趨勢。其中，不乏煞車系統、空氣濾清器等與行車安全密切相關的零組件，不僅品質不符原廠標準，更可能對道路使用者構成嚴重風險。品牌保護行動不僅限於實......

《富爸爸，窮爸爸》作者曾說：「致富的關鍵，在於不斷將資金轉換為資產。」​問題是，大多數人卻連資產與負債的界線都沒弄清楚，尤其是在汽車這個高度品牌導向的產業中。保時捷跌落神壇，身價一夕腰斬提到高端汽車，保時捷與法拉利常被相提並論，兩者的Logo甚至都以「躍馬」為象徵。但這兩匹馬，如今卻走上了截然不同的命運。法拉利持續站穩高端市場，被視為奢華與稀缺的代表；反觀保......

知名暢銷書《富爸爸與窮爸爸》的作者曾說：「致富的過程，其實就是不斷地把資金轉換成資產的過程。」而多數人之所以不能致富，就是沒有搞清楚「自己拿資金置換的到底是資產還是負債」。在他的定義中，不會漲的股票就是負債。今天，我們的主角是大家都耳熟能詳的汽車品牌——保時捷。提到保時捷，很多人可能下意識地會想到法拉利，畢竟兩者的 LOGO 中間都是一匹抬起前蹄的馬。但實際......

最近在抖音上刷到一支影片，一位年輕女生說她每天在工廠替名牌包代工。包包一個賣好幾萬，她拿到的工資卻只有幾百塊人民幣。這不是我們整個產業的縮影嗎？

每年品牌價值評估顧問公司BrandFinance都會對全球5000家最大的品牌進行評估，選出全球最具價值、表現最出色的500家品牌，入選「BrandFinanceGlobal5002024」排名。今年蘋果奪回冠軍寶座，輝達成全球成長最快品牌，至於特斯拉受中國電動車市場影響，跌出前10名。

台灣拜耳今年再度獲得「HRAsia2022亞洲最佳企業雇主獎」，台灣拜耳總裁楊玉蘭(JenniferYong)表示：「拜耳能獲得肯定，與公司內部推行LIFE的重要價值與指導準則有很大的關聯性。LIFE代表領導(Leadership)、正直(Integrity)、靈活(Flexibility)與效率(Efficiency)，除了日常工作讓每位同仁都能發揮自己的才能外，也實踐「展現自我成就拜耳BeYou,BeBayer」的品牌價值。」

現代人生活步調越來越緊湊，咖啡已然成為上班族的精神支柱，其中星巴克是不少咖啡迷的愛好店，咖啡飲品在台灣擁有一定的人氣，不僅如此，連周邊商品買氣也很夯，不過在《爆廢公社》裡，就有網友發文表示星巴克的杯子一個就要1400元也太貴了吧！表達對星巴克產品售價偏貴之事，感到十分不解。

和學員們聊天、討論時，經常聽到很多關於創業的困境。這時我的腦袋會一直轉、一直想著怎麼幫大家解答，心中偶爾會出現一些比較黑暗的老實話，直接老實說怕太衝擊，通常會再轉換成比較正面、正常，而且溫柔的建議提供給大家。

台灣國際品牌價值調查(BrandingTaiwan)日前揭曉，IC設計大廠聯發科技品牌價值持續增長，再度榮登「台灣國際品牌」榜單，名列第9名，品牌價值共計418億美元，在面對全球新冠肺炎等變因的衝擊下，仍較去年逆勢成長10%，是台灣半導體公司唯一進入排名的公司，肯定公司長期致力打造具影響力的國際品牌的成果。

叱吒大中華地區美容保養市場的麗豐股份有限公司〈以下簡稱麗豐-KY，股票代碼：4137〉旗下主營通路品牌「克麗緹娜」，今年第五度榮獲「台灣前25大國際品牌」大獎，美容業界唯一躍進榜上，其係經由工業局委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，品牌價值達美金114百萬元，全台排名第十九大，相較去年的品牌價值成長14％，彰顯克麗緹娜品牌力在今年全球疫情衝擊與經濟放緩的環境之下，截至10月底｢克麗緹娜美容連鎖加盟店｣全球總店數達4,768家，仍展現高度韌性及實力！麗豐-KY至今不斷致力優化旗下各通路營運發展，並在精準的品牌行銷策略及業務推廣執行下，推進麗豐-KY今年10月單月合併營收一舉上人民幣一億元，一掃自年初以來的疫情衝擊陰霾、同比由負轉正，營運表現如同克麗緹娜的品牌宣言：女人勇敢愛、蛻變不等待！綻放。

擁有全球知名自行車品牌GIANT（捷安特）的巨大集團，在今年「2020年台灣國際品牌價值調查」中，獲得「台灣國際品牌第五名」，品牌價值達5.62億美元，創下新高，頒獎典禮由巨大集團品牌長劉素娟代表受獎。

老品牌在守住傳統和尋求創新之間，如何拿捏平衡？

品牌的價值在於它能擋開競爭者。在買方比生產者富有得多的情況下，賣方或中介機構有必要重視產品的品質而非價格。相較於優質產品對買方的價值，付給供應商的錢往往只是一小部分，新進業者要靠低價打敗既有業者因此更加困難。事實上，品牌和分銷成本往往比製造成本大得多。就許多商品而言，生產成本僅為零售成本的一○％至十五％。這意味著效率較佳的生產商實際上很難顯著影響產品的最終價格。即使把生產成本降低五○％，將產品交到買家手上的總成本最多也只能降低七．五％。

一個畫動畫、拍電影、開樂園、賣授權IP、經營影音頻道的娛樂公司，年度稅前盈餘可以超越一家科技產業知名的IBM公司，那非華特迪士尼公司(TheWaltDisneyCompany)莫屬了。

iPhone11較低定價的策略讓銷量成功優於去年iPhoneXR，但iPhone11Pro系列的拖累，使得iPhone整體在中國市場仍呈現衰退。銷量連續兩個月出現雙位數的下降。

品牌在發展的過程中，幾乎都會考慮擴張甚至進入國際市場。最重要的原因就是常常國內的單一市場若是不夠大，或是原有市場成長緩慢時，會限制的品牌成長的空間，甚至當其他國際品牌競爭者進入市場時，更會導致品牌生存的風險增加。同時若能提升海外市場的能見度和營收，就能為品牌創造更龐大的利潤，並利用規模經濟降低成本。

各種類型的品牌發展至今，有的產業當中的領導者透過品牌的經營，擁有龐大的資產。也有不少產品及服務品牌，因為長期塑造的品牌形象而擁有相當高的支持度。經營品牌必須投資，但投資的不是廠房設備或是技術研發，而是塑造及溝通品牌時的成本，包含專案人員的費用、設計、整合行銷傳播到教育訓練等，但這些投資卻讓有品牌與沒有品牌產生正向的差異。品牌的重要性可以從三個層面來看，第一個層面是從消費者的角度、第二個層面是從組織的角度、第三個層面這是從社會的角度。

常常對品牌來說，危機並非立即發生的。有時是因為是整體環境的演進，以及消費者的習慣逐漸造成。以零售產業來說，從最早的消費合作社、百貨公司、郵購，到超級市場、便利店，甚至直到今日的數位購物網站、購物APP，以及可預見的智慧無人店。並非品牌自己一定有什麼重大的失誤，但沒有跟上時代以及因應措施，就會造成了品牌危機。

今年年初，坐擁17座葛萊美音樂獎（含終身成就獎）的保羅・賽門（PaulSimon）以成名曲《回家》（HomewardBound）為題，開始告別巡演。9月中旬的封麥秀回到他生長的紐約市，正值他77歲生日前夕。

為維持品牌價值不墜，英國時尚精品Burberry上年度摧毀價值高達2860萬英鎊（約新台幣11億6745萬元）的時裝及化妝品，在英國引起軒然大波。

台灣在地衛浴品牌OVO京典衛浴成立至今近13年，面對競爭激烈的市場，經歷文化、經濟、社會面相的種種衝擊，依然秉持著為台灣的居家生活創造更多可能，以最真摯的服務、創新的思想進行突破。

2016年初，全球碳酸飲料龍頭可口可樂汰換掉已經使用七年之久「OpenHappiness」的標語，改以「TastetheFeeling」的標語重新塑造品牌價值。首席行銷長MarcosdeQuinto表示：「根據經驗若是把可口可樂符號化，我們就會變得更渺小，所以必須讓消費者記得為何他們喜歡這個產品，如同喜歡這個品牌一樣。」那麼，可口可樂到底是如何讓消費者記得他們喜歡這個產品呢？就讓筆者一一剖析可口可樂的行銷策略。