日本韓國輸了！「1國家」超愛來台灣玩，一年破72萬人、每天花近8千元，旅遊滿意度超高

台灣觀光市場加速回溫，外國旅客口袋深、消費力驚人！交通部觀光署最新公布的「來台旅客消費及動向調查」顯示，2025 年國際訪客衝上 857.45 萬人次，帶動不含機票的在台觀光總支出一舉突破 110.33 億美元（約新台幣 3,438.57 億元），較前一年大增 10.02%。其中，「花錢不手軟」的客群以美國旅客最為突出，高居在台日均消費第一名，港澳旅客則奪下購物力冠軍，成為推升台灣觀光收益的最強經濟引擎。

根據觀光署調查，國際旅客在台期間，平均每人每天消費約 185.14 美元（約新台幣 5,994 元）。在各項開支中，住宿費用為最大宗，平均每日花費 77.43 美元（約新台幣 2,507 元），佔了整體預算的四成以上，其次則為餐飲與購物支出。

若細分各國旅客的消費能力，美國旅客展現驚人消費力，2025 年有 729,726 人入境台灣，並以每日平均消費 242.84 美元（約新台幣 7,863 元）拔得頭籌，成為在台灣「花最多錢」的消費冠軍，韓國、歐洲及日本旅客則緊隨其後。而在購物消費戰場上，則由港澳旅客奪得冠軍，中國與韓國旅客分列二、三名；最受外國客青睞的戰利品前三名，依然是地方特產名產、台灣茶葉及手工藝紀念品。

外國旅客來台平均停留時間接近 7 晚，整體滿意度高達 99%，且近三年來的回訪率始終穩定維持在 4 成以上，顯示台灣對國際客具備極高吸引力。

觀光署進一步分析，休閒度假客群固然是觀光業的基本盤，但參加國際會展與商務出差的旅客，其平均消費額遠遠高於一般觀光客。這類商務客在公務之餘結合在地深度觀光，帶來極高的經濟效益，已成為帶動台灣觀光產業收益大幅成長的新引擎。

在熱門行程與景點選擇上，充滿在地特色的夜市文化依舊是外國旅客的首選，但旅遊型態已出現轉變。與疫情前相比，造訪歷史古蹟及參與戶外體驗活動的比率大幅提升。 （相關報導： 兩岸直航大爆發？「28條航線全面開放」主攻台灣4縣市直飛，最新航線地點一次看 ｜ 更多文章 ）

值得注意的是，在地理分佈方面，南部地區的外國旅客造訪率首度超過中部地區，成功躍升為外國旅客在台灣的第二大觀光重鎮，展現南部獨特的文化與旅遊魅力。