鬼月才是超級旺季 量販店「鬼點子」促買氣

一年一度的農曆7月鬼門開，雖然有許多禁忌諸事不宜，但因為「中元普渡」的關係，鬼月對食品業、量販業者來說卻是超級旺季，加上近年社會觀念開放，因此許多業者逆向操作，將行銷與鬼月結合希望增加買氣。

近日有許多與鬼怪有關的廣告在網路廣為流傳，主要內容為披頭散髮的女鬼「貞子」從電視爬出來，竟見到一群滿臉熱情的台灣居民紛紛向她獻上中元節普渡供品，貞子深受感動，快樂地在陽光下轉圈圈，9天內僅在網上就爭取到超過100萬人次的點擊率。

中元節奠拜遊魂野鬼是台灣民間表現感恩的習俗，該系列「鬼廣告」的創作人員趙英傑說明，廣告裡男子端出傳統紅臉盆給貞子洗臉，代表讓孤魂野鬼洗塵，既傳達台灣社會與鬼魅的人情味，又充滿搞笑意味，使用該廣告刺激銷情的全聯福利中心主管表示，廣告示眾後，平均業績成長兩成，而周末也取得30%的業績增長。

除了全聯福利中心之外，其他大型超市也想出「鬼點子」搶生意，有量販業者出奇招，找來模特化鬼妝走秀搞噱頭，營造鬼月氣氛，拉抬買氣，預期都將推升中元節檔期業績攀高，根據大潤發超商觀察，中元銷售開跑以來的來客數為平時1倍，飲料及泡麵銷量則是平時2倍和3倍，生意增長以倍計算。 （相關報導： 呂政璋觀點：台灣量販超市通路的發展歷程 ｜ 更多文章 ）

鬼節消費甚至已引發投資界的關注，台新投資顧問協理黃文清指出，祭拜及送禮需求帶動食品、百貨、零股行情，7月有七成相關概念股的營收呈現月成長，預期下月的中秋節將延續買氣，為相關股份的股價帶來小高潮。