鬼月才是超級旺季 量販店「鬼點子」促買氣

2015-08-15 13:14

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一年一度的農曆7月鬼門開,雖然有許多禁忌諸事不宜,但因為「中元普渡」的關係,鬼月對食品業、量販業者來說卻是超級旺季,加上近年社會觀念開放,因此許多業者逆向操作,將行銷與鬼月結合希望增加買氣。

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近日有許多與鬼怪有關的廣告在網路廣為流傳,主要內容為披頭散髮的女鬼「貞子」從電視爬出來,竟見到一群滿臉熱情的台灣居民紛紛向她獻上中元節普渡供品,貞子深受感動,快樂地在陽光下轉圈圈,9天內僅在網上就爭取到超過100萬人次的點擊率。

中元節奠拜遊魂野鬼是台灣民間表現感恩的習俗,該系列「鬼廣告」的創作人員趙英傑說明,廣告裡男子端出傳統紅臉盆給貞子洗臉,代表讓孤魂野鬼洗塵,既傳達台灣社會與鬼魅的人情味,又充滿搞笑意味,使用該廣告刺激銷情的全聯福利中心主管表示,廣告示眾後,平均業績成長兩成,而周末也取得30%的業績增長。

除了全聯福利中心之外,其他大型超市也想出「鬼點子」搶生意,有量販業者出奇招,找來模特化鬼妝走秀搞噱頭,營造鬼月氣氛,拉抬買氣,預期都將推升中元節檔期業績攀高,根據大潤發超商觀察,中元銷售開跑以來的來客數為平時1倍,飲料及泡麵銷量則是平時2倍和3倍,生意增長以倍計算。

鬼節消費甚至已引發投資界的關注,台新投資顧問協理黃文清指出,祭拜及送禮需求帶動食品、百貨、零股行情,7月有七成相關概念股的營收呈現月成長,預期下月的中秋節將延續買氣,為相關股份的股價帶來小高潮。

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