汽車展的SHOW GIRL所帶動的熱烈人氣，正足以說明近代模特兒崛起成為新行業的理由。
一九二八年，以慶祝昭和天皇登基大典為名，東京上野公園舉行了產業博覽會。高島屋吳服店（即當今的高島屋百貨公司）打宣傳戰，率先推出真人模特兒助陣。
當時稱真人模特兒為「マネキン」，念音近似「ma-ne-kin」，語源來自法文的模特兒「mannequin」。因早三年出現的假人模特兒叫「マネキン人形」，人形即日語的人偶，去掉假人偶，真人的模特兒就叫「マネキン」了。
高島屋打出真人模特兒的商戰牌，馬上震驚廣告界，引發仿效熱潮，模特兒變成女性新興的職業，也是時髦的流行語。那股熱風吹到台灣，台北榮町（衡陽路兩側）的松井吳服店輸人不輸陣，一九二九年九月，也登出廣告，徵募模特兒。
四天之後，記者好奇去詢問結果，松井老闆難過說，「一個人也沒有。」時髦女性對這行心存疑慮。大概老闆有點緊張，前一天，跑去問萬華的女妓，願不願意兼差三小時，傍晚五點到晚上八點，酬勞五圓，一樣找不到人。
所幸，十月一日，台灣史上第一次模特兒出場秀，仍順利上演。有三位模特兒，都是日本人，一位是來自高雄的戶田小姐，她本來就對這類職業有興趣。
另兩位從台北市的咖啡館（カフヱー）覓來。咖啡館（カフヱー）雖也賣咖啡，更近似酒店，有「女給」陪坐，松井找來的就是姿態、氣質優雅的咖啡館女給。
模特兒初登場，站的是松井吳服店的台，穿的自是日本和服。之後。台北再出現「マネキン」，是擔任化妝品的廣告小姐，雖不知道穿什麼服裝，但廣告圖案刻意使用西洋女性臉龐，推測應該穿著三○年代前期時髦的洋裝。
一九三四年，日本化妝品的模特兒宣傳隊也到台北以外的地方，新竹、台中，甚至彰化的員林，也在戰前見識了最早期的模特兒風情。 （相關報導： 楊渡禁書五札》（5）：開放年代永遠的青春小本書 ｜ 更多文章 ）
＊作者為知名作家。本文選自作者新著《廣告表示：╴╴╴。老牌子．時髦貨．推銷術，從日本時代廣告看見台灣的摩登生活》（麥田出版）本系列結束
