首頁 財經 本業爆冷、股價重挫，卻無法阻止LVMH的野心：把自家品牌帶往世界頂級體育賽事
本業爆冷、股價重挫，卻無法阻止LVMH的野心：把自家品牌帶往世界頂級體育賽事 奧運結束後，LVMH就像是嗅到了這塊商機，日前與F1簽訂了十年的贊助合約，看得出LVMH想把自家品牌帶往世界頂級賽事的野心。（AP）
工作坊裡，有人在縫製皮革，有人在組裝鐘錶。一封輕薄的信從窗外飄進，原本低頭工作的人們紛紛停下手邊動作，好奇地湊上前看。接著他們露出微笑，回到崗位上繼續工作，最後鏡頭給了信封一個特寫，原來那是巴黎奧運的邀請函；而工作的人們，則是LVMH（Moët Hennessy Louis Vuitton）旗下奢華品牌的員工和職人。這部影片是今年巴黎奧運，LVMH作為贊助商拍攝的宣傳廣告。
《華爾街日報》形容LVMH簡直把今年的奧運和帕運，當作了長達一個月的秀場。這個擁有75個大牌的奢華集團大力贊助了1.5億歐元，在奧運上可說是無所不在：從開幕式上的LV（Louis Vuitton）行李箱到尚美巴黎（Chaumet）特製的獎牌，都被他們視為展示自家品牌和實力的大好機會。
奧運結束後，LVMH就像是嗅到了這塊商機，瞄準了另一個體育項目：賽車。日前他們與F1（Formula One，一級方程式賽車）簽訂了十年的贊助合約，看得出LVMH想把自家品牌帶往世界頂級賽事的野心。
坐擁精品帝國 LVMH比別人更有優勢 和常見的贊助不同，這次協議的合作規模異常龐大。通常，品牌方只會贊助像是計時器、制服這種單獨項目；但家大業大的LVMH手握眾多奢華品牌，可以多管齊下，全面佈局。例如旗下的腕錶品牌泰格豪雅（TAG Heuer）將取代勞力士（Rolex），成為F1大賽的官方計時器；LV則將參與每次頒獎，製作獎盃展示箱；選手在頒獎台上噴灑的香檳，從義大利的氣泡酒，變成酩悅香檳（Moët & Chandon）。未來也為F1提供貴賓接待、定製活動等需求的服務。
有些人可能不知道，LVMH一直以來都讓旗下品牌獨立運作，有時甚至互為競爭對手，贊助合約通常由各品牌自行談判。直到2024年巴黎奧運，LVMH才第一次整體協商，提出讓數個品牌共同簽約的贊助協議。
「奧運開啟了一個新的動力，」LVMH手錶部門CEO弗雷德里克（Frédéric Arnault）說。他是阿爾諾家族裡第三公子，最主要負責TAG Heuer腕錶，其他手足也都在集團裡擔任管理職。
F1全球回溫 客群更多更廣 根據數據，賽車成了全球成長速度第二快的運動，也幫F1打開了許多未開發市場，包括美國——LVMH最大市場之一。短短三年內，F1從原本賽程上只有一場在美國的比賽，一舉增加到三場，包括奧斯汀、邁阿密和拉斯維加斯大獎賽。
「我們的美國之旅才剛剛開始，」弗雷德里克表示。他說，對比F1爆紅前正在老化的觀眾群體，現在年輕化的觀眾讓他們感到安心。
F1還有另一個重要轉變：大眾關注的焦點不再是車隊或賽車本身，而是賽車手們。 《華爾街日報》發現，這群有著迷人微笑、以破百里時速在彎道展現精湛車技的選手們，是F1的最佳代言人，也模糊了體育和娛樂的界線。
敏銳的LVMH也觀察到了這點，決定擴大對F1的參與佈局。
雖然近年來因為疫情、高通膨導致消費習慣改變，精品業普遍面臨低迷，但LVMH畢竟坐擁約75個品牌的龐大陣容，他們將F1視為維持品牌高端形象的工具，同時接觸更廣泛的受眾。雙方都沒有公開合作的具體條款，但知情人士透露，這筆交易年價值大約1.1億美元。
在體育界愈來愈大膽的LVMH 其實，LVMH早期在體育界的動作比較低調，大多鎖定帆船、高爾夫球等高端族群喜歡的項目；現在他們把重點放在運動員身上，拓展接觸多元客群的途徑。像是今年二月，他們簽下法國明星籃球員文班亞馬（Victor Wembanyama），並在他所屬的馬刺隊所在地聖安東尼奧（San Antonio），高調展示了巨大廣告看板來宣傳這項合作。
《華爾街日報》認為相較巴黎奧運，LVMH在F1的植入可能會更自然一點，因為早在被收購之前，旗下的TAG Heuer和Moët & Chandon就已踏入F1賽事。TAG Heuer過去贊助了法拉利和麥拉倫車隊近四十年，並在1990、2000年代負責F1的計時器。而Moët & Chandon從1960年代起，就是F1頒獎台上的香檳，直到1997年才結束合作。LV則是2020年起才為摩納哥大獎賽製作獎盃展示箱。
針對這個大型合作，F1總裁兼執行長多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：「我們的運動建立在對卓越的追求之上，這也是 LVMH的核心價值。……隨著F1賽車持續在全球增長，吸引更多樣化的觀眾，LVMH的實力和廣度確實符合完美合作夥伴的條件。」
本文為風傳媒特邀導讀人金牛幫幫忙撰寫，請點此訂閱：風傳媒・華爾街日報VVIP ，風傳媒會員獨享全球最低優惠價，暢讀中英日文全版本之華爾街日報，洞悉國際政經最前沿。
更多新聞請搜尋🔍風傳媒
目前贊助金額 NT. 1.50K
想要一起表達支持這篇文章？
贊助文章
更多文章
台北市已達停班停課標準！教育局公告了，潭美颱風最新路徑曝光 潭美颱風會停班停課嗎？雖然離台灣還有一定距離，但是在東北季風加持下，引發秋颱經典的共伴效應。根據《天然災害停止上班及上課作業辦法》規定，當預測颱風暴風半徑於4小時內可能經過之地區，其平均風力可達7級以上或陣風可達10級以上時，即屬達到停止辦公及上課標準，至於是否停止上班上課還是由各直轄市、縣（市）政府決定。依據氣象預報或實際觀測，降雨量達附表之各通報權責機關停止上班上課雨量參考基準，且已致災或有致災之虞時。
晶片被轉供華為？台積電急切斷供應 美眾院：出口管制政策的災難性失敗 美國鉗制中國半導體產業發展的出口管制腳步未歇，近日半導體研究機構TechInsights在報告中指出，華為昇騰910B處理器是使用台積電（TSMC）7奈米製程，台積電當時表示，自2020年9月已不再向華為出貨。彭博（BloombergNews）報導則指出，台積電本月發現為特定客戶生產的晶片，最終是被華為使用，而這可能違反美國對中國的制裁。
無人機、無人艇角色關鍵！顧立雄：共軍登陸作戰會有「最脆弱時期」 俄烏戰爭中證明無人機確實能戰，國軍因此大量籌獲無人載具，無人機更有監偵型、攻擊型等，其中由中科院研發的「劍翔」反輻射型無人機量產計畫將在114年度結束。中科院院長李世強今（24）日指出，劍翔是有匿蹤能力的，而且伴隨有誘餌；而國防部長顧立雄也透露，共軍登陸作戰會有最脆弱時候，這階段要尋求大量、匿蹤、精準的各式無人機，而無人機、無人艇的運用，是整體防衛構想中，日後一定會扮演非常重要角色。
新北市10/25會停班停課嗎？市長宣布了！全台放颱風假縣市一次看 潭美颱風與東北季風產生共伴效應，為北部、東北部帶來強烈風雨，許多人都在關心10／25新北市是否會停班停課，對此，市府已宣布明日正常上班上課。氣象署今（24）日10時發布最新雨量預報，從今天下午2時到明天下午2時，雙北雨量24小時內可達400毫米，平地和山區皆達停班停課標準，針對是否放颱風假，新北市教育局表示，各校校長得視當地天候與交通狀況等情形自行決定是否停課，而新北市事長侯友宜也說話了。
外觀微調、配備再升級 第二代小改款 Opel Mokka 登場 現行第二代OpelMokka自2020年輛迄今已有4年之久，也是時候進行改款更新的時刻。因此Opel為了持續強化市場競爭力，日前正式宣布小改款Mokka正式登場，導入品牌最新的設計語彙，同時車內配備亦有所升級，全車系在德國起價為29,740歐元，純電版則為36,740歐元。
驚嚇變驚喜！特斯拉財報意外亮眼 陸行之曝2點「超預期」：降本增效還有戲 特斯拉在23日公布財報，雖然電動車市場競爭激烈，不過特斯拉在第3季度淨利潤，比原先分析師預期的還要好，執行長馬斯克預估明年交車量將成長20到30%，特斯拉財報意外亮眼，也帶動特斯拉股價盤後飆漲12%。對此，半導體分析師陸行之在臉書發文表示，Tesla總是喜歡給投資人驚嚇，但永遠記得該反向思考。陸行之也提出4觀點分享。
台灣米其林餐廳宣布熄燈！業者認「十分艱難的決定」，最後營業時間曝光 知名高級日本料理「鮨增田SushiMasuda」是日本「壽司之神」小野二郎得意門生增田勵於2019年來台設店，進駐於文華東方酒店5樓，並被《米其林指南》選為餐盤餐廳與入選餐廳。然而，昨（23）日傍晚，業者無預警發布公告，由於主廚合約即將到期以及公司營運政策調整，將於明（2025）年1月起停止營業。
2024創博匯新星創客大賽激烈精彩 金銀銅獎脫穎而出 2024創博匯新星創客大賽於10/18於高雄輔英科技大學舉辦，吸引了來自全國逾200組的優秀創業團隊。創客大賽旨在鼓勵創業精神、推動創新發展，並為年輕創客們提供展示與交流的平台。過程中賽況激烈又精彩，參賽者展示了多個極具潛力的創業項目，贏得了評審與現場觀眾的高度讚賞。
「侯友宜來的時候清很快！」山陀兒颱風襲金山「只顧商業區」？民間志工幫救老人住宅… 颱風山陀兒10月初來襲，新北市北海岸地區連日降下豪大雨，造成河川多處堵塞、設施損毀等災情，新北市長侯友宜也在17日宣告目前已完成第一階段搶災，並要求水利局加速後續設施復建工作，但當地仍有多戶住宅還沒復原、淤泥滿地。對此，在地社區營造團隊「浪金山」、「暗坑文化工作室」也發起「水漫金山韌性重振行動」，希望能讓在地民眾早日恢復往常生活。
潭美颱風假停班停課一覽》台北新北有達放假標準嗎？1縣市確定放了 不斷更新 （2024年10月24年16點40分更新）根據氣象署報導，潭美颱風目前為在南邊，離台灣距離遠，但為什麼宜花地區、大台北地區會出現豪雨？氣象署表示，這是秋颱的特性。當東北季風與颱風外圍環流的交互作用下，如果剛好台灣南方有颱風經過東北季風帶來的涼空氣 ，會和颱風外圍環流帶上來的暖濕空氣，在台灣北方到東方海面附近交會形成顯著雨帶，再加上迎風面地形的舉升作用，就容易在宜花、雙北地區產生大量且持續的降雨。
明天25日會停班停課嗎？雙北等5縣市達颱風假標準！潭美最新動態曝光 潭美颱風與東北季風產生共伴效應，為北部、東北部帶來劇烈雨勢，宜蘭縣宣布由各機關學校首長自行決定是否停班課，台東蘭嶼鄉中午12時起開始放而氣象署上午10時發布最新雨量，從今天下午2時到明天下午2時，雙北雨量24小時內可達400毫米，宜蘭山區則有490毫米，加上花蓮山區、台東縣山區，共有4縣市達到停班課標準。
加熱菸審查疑被技術性卡關 陳瑩要國建署公開會議內容遭拒 去年初立院三讀通過新版菸害防制法，要求加熱菸必須經過健康風險評估才能上市，面對牛步化的審查已近兩年，造成加熱菸走私猖獗，影響政府菸捐菸稅收入，立委陳瑩今天質詢衛福部長邱泰源，是否如期於十月底審查結束？邱泰源沒有正面回應，只表示一直有在召開審查會議，陳瑩忍不住再次痛批國建署不解決技術性卡關的亂象，根本就是瀆職。
取得經營權與意圖操縱股價可否並存？ 學者認為矛盾 我國證券交易法源自美國，大多數學者都認為禁止操縱行為，是兩國證交法的共同點；但美國強調構成操縱行為需有「詐欺行為」，而我國證交法155條的主觀要件則在於「意圖影響有價證券交易價格」。台灣法學基金會日前舉辦證券操縱行為的主觀不法構成要件研討會，與會學者認為取得公司經營權為目的合法買股，與不法操縱股價竟同時於判決中，顯然前後矛盾。
吉利銀河星艦7登場 搭載雷神超級電混技術 吉利最近公佈了全新銀河星艦7這輛PHEV插電式營店混合動力SUV的消息，預計於今年底於中國市場上市，這款休旅車是吉利銀河子品牌的一部分，以全新的「雷神超級電混技術」為亮點，將會提供更高效的駕駛過程，車輛名稱看起來非常科幻，但是其樣貌卻相對傳統，整個輪廓以及車尾設計有點像是保時捷Macan、Cayenne的感覺，也讓人想起稍微小一點的純電銀河E5特色。
Cybercab只用無線充電真的可行？特斯拉黑科技是真是假？ Tesla特斯拉最新推出的Cybercab引起熱烈討論，其亮點之一是完全放棄了傳統的充電孔，改為使用無線充電技術，這意味著車輛將放棄現有的超級充電網絡，而是完全依靠無線充電來補充電量，特斯拉在發表會中強調，這套無線充電系統的效率超過90%，大幅超越了許多現有的無線充電技術，如此強大的無線充電科技也讓人有些質疑。
國家送你4萬元零用錢！他籲看到周杰倫演唱會黃牛票「這麼做」：比上班好賺 方法一次看 天王周杰倫（周董）今（2024）年12月於台北大巨蛋舉辦的「嘉年華」世界巡迴演唱會昨（23）日就是搶票日，近15萬張門票統統秒殺、不少粉絲哀嚎「搶不到票」，卻見各大黃牛社團喊出定價10倍以上，甚至出現「1張30萬元」的離譜金額。對此，民進黨前桃園市議員王浩宇也提醒民眾，若詢問價格遇到黃牛，其實可以直接檢舉：「幫國庫賺錢，大家也可以自己賺零用錢。」
國造飛彈燃料有含磷化合物？中科院長再開化學課釋疑：絕對沒問題 上週有媒體指稱，國家中山科學研究院飛彈燃料的原料中含有「磷」的成分，國民黨立委徐巧芯也在質詢問及此事，當時中科院院長李世強在立法院答覆藍委徐巧芯時表示：「過氯酸銨碰到磷，馬上就爆炸了」，否認含有磷成分。不過媒體今（24）日再次曬出取得美國大廠提供中科院的AP成份報告，內容明確出現含磷成分的化合物「TCP（磷酸三鈣）」，對此，李世強今（24）日回應，飛彈燃料絕對沒有問題，請外界放心。
「你們究竟在俄羅斯做什麼？」德國召見朝鮮外交官，強調「支援侵略已威脅歐洲和平」 鑑於朝鮮士兵在烏克蘭替俄羅斯作戰的傳聞，德國外交部周三（10月23日）召見了朝鮮駐德代辦。外交部在社交平台X上寫道，「朝鮮對俄羅斯侵略戰爭的支持，直接威脅到德國的安全以及歐洲的和平秩序。」 德國外交部表示，如果這些報導屬實，朝鮮的確以軍隊形式支持俄羅斯的侵略戰爭，「這將是違反國際法的嚴重事件。」朝鮮駐德大使館目前大使的位置空缺，由一名代辦全權處理日常工作。
駁二、旗津都輸了！高雄最強景點吸99萬人，美食多元、可看性高逛不膩 許多家庭會安排當天來回的國旅，不僅車程不遠，也能達到放鬆的目的，位於南台灣的高雄市，因其好天氣與海港文化受到許多遊客愛戴，除鼎鼎大名的壽山動物園、義大遊樂世界，高雄市其實還有許多景點值得一訪，根據交通部觀光署統計，2024年7、8月的前3名分別是：旗山老街、駁二藝術特區以及蚵仔寮漁港。
睽違5年習近平會晤莫迪 中印擱置邊境衝突、致力解決經濟問題 睽違5年後，中國國家主席習近平10月23日在俄羅斯喀山會晤印度總理莫迪，強調中印應正確把握歷史潮流和兩國關係發展方向，妥處矛盾分歧，相互成就彼此發展夢想。雙方同意共同維護好邊境地區和平安寧，尋求公平合理的解決方案。兩國外長和各層級官員開展對話，推動兩國關係早日重回穩定發展軌道。
潭美颱風宜蘭縣宣布「停班課自決」！1學校緊急「宣布停課」 宜蘭縣政府23日晚間表示，受颱風「潭美」與東北季風共伴影響，縣內山區可能帶來明顯雨勢；若降雨導致影響通行、上班上課安全或有致災之虞，縣內各機關學校首長可視實際情形自行決定24日是否停班停課。位於大同鄉英士地區的四季國小英士分校，考量師生安全，24日決定停班停課一天。
