趁火打劫?中國SHEIN首間實體店才開張 南非加徵15%關稅

2024-09-07 11:22

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中國快時尚的新秀SHEIN火速崛起,最近在南非開張第一間實體店,低價攻勢讓人潮絡繹不絕,卻導致南非政府加徵進口關稅。(美聯社)

中國快時尚的新秀SHEIN火速崛起,最近在南非開張第一間實體店,低價攻勢讓人潮絡繹不絕,卻導致南非政府加徵進口關稅。(美聯社)

全球精品市場一片哀鴻遍野,珠寶品牌Tiffany傳出要將上海旗艦店的空間規模縮減一半;英國品牌Burberry的業績同樣直直落,市值跟去年相比蒸發超過一半,痛失英國最有價值品牌頭銜。但令人意外的是,中國快時尚的新秀SHEIN火速崛起,最近在南非開張第一間實體店,低價攻勢讓人潮絡繹不絕,卻導致南非政府加徵進口關稅。

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SHEIN標榜超低價、快速更換的潮流服飾,創立於2008年,主打多樣風格的廉價服飾,靠著廣州總部附近的數千間供應商,能夠在幾周、而非數月內推出新產品,加上TikTok、Instagram等社群媒體的成功行銷手段,趁著新冠疫情期間迅速成長,如今已躍升全球最大時尚零售商之一。《經濟學人》曾報導,美國亞馬遜的全球電商市場刻正遭逢中國電商SHEIN和拼多多旗下TEMU的挑戰。

SHEIN第一間實體店在南非約堡,買衣還是要上網

美國國會對SHEIN反制動作最積極,去年SHEIN有意尋求美國華爾街掛牌上市,原本規劃今年11月申請在美國首次公開募股(IPO)。但因為傳出取消低價免稅機制,加上網路資安疑慮,以及供應鏈涉嫌對新疆維族強迫勞動等問題,SHEIN不得不放棄在美國IPO計畫。

相較於知名服飾品牌,SHEIN服飾價格極低。(圖 / 翻攝自SHEIN官網)
相較於知名服飾品牌,SHEIN服飾價格極低。(圖 / 翻攝自SHEIN官網)

SHEIN在南非開張的第一間實體店,日前就位在最大城的約翰尼斯堡開張,光顧人潮有老有少,絡繹不絕,店外大排長龍,店門口還必須請警衛來管制人潮,全都在等著這間,來自中國大陸的快時尚品牌SHEIN開門營業。當地消費者說:「老實說,因為SHEIN提供的選擇很多,對南非市場來說是很可以負擔的。」

一位網紅說:「我對SHEIN的最初期望,是它達不到我要的品質標準,後來發現他們的商品,都跟我衣櫃裡的衣服差不多,讓我決定重新想一下,試試看。」因為價格划算、有設計感、品質沒想像中差,還加上從衣服到配件,每一樣商品換算下來都不到台幣300塊。

中國快時尚品牌(圖片來源:Shein官網)
中國快時尚品牌(圖片來源:Shein官網)

勞團、電商對手指控,南非政府加徵15%關稅

然而,這間店不但是快閃的形式,而且只有展示的用途,不能現場購買衣物服傭。民眾如果看到中意的商品,必須透過SHEIN的官網下單。SHEIN顧客:「我只是覺得因為我愛衣服,就試試看,因為我們通常都在貴的地方買衣服,像是ZARA。」

只是對顧客來說SHEIN低到不行的價格,卻讓當地的零售商,大喊競爭不公。當地勞工團體和競爭對手指控SHEIN以低價搶佔市場,卻沒有為其客戶的訂單支付進口關稅。為了保護本地業者,南非政府從9月1日起,針對從海外進口的低價值包裹,額外再課15%的關稅,也就是說,南非民眾現在要在SHEIN官網購買商品,得花多一點錢。

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