中國年輕世代的消費新趨勢:沒人敢想買房,「精神消費」崛起
2024年7月20日,北京的三里屯太古里商業區。(美聯社)
「2024有意思生活方式報告」調查歸納出現在中國年輕人的消費趨勢,他們更願意花錢在健康飲食與旅行上,重視精神層次的消費,減少在衣服鞋包的支出,並且有超過8成的人今年不打算買房。
中國新聞週刊26日發布「2024有意思生活方式報告」,對7725名中國年輕人的生活方式與消費行為進行調查,他們介於16至40歲、來自全中國不同縣級城市。調查歸納出以下4個中國年輕人的消費趨勢。
趨勢一是「精」,中國年輕人在價格上精打細算,有46.7%的人表示「折扣」是影響購買的主因。但精打細算的同時,年輕人也不願降低生活品質,尤其是在食物上,有73.5%的受訪者表示他們寧願花更多錢,也要吃得健康;其次則是旅行,窮遊逐漸降溫,有36.1%的受訪者認為「出門就不怕花錢」,不願降低旅遊品質。
此外,「精」還包括「精神滿足」,他們在願意增加支出的消費品類上,選擇旅行、學習的比例顯著超過服飾、美容。同時,在減少消費支出人數排名前兩項也是服飾、美容(依序為45.8%、35.2%),顯示年輕人對於消費的精神滿足體現出強烈的自我關照。
趨勢二是飲食的天花板越來越高,雖然今年中國餐飲市場「捲價格」,降價或推出促銷套餐等動作明顯,年輕人也確實重視CP值,但年輕人對食物要求的「天花板」也越來越高,除了上述提到的「吃得健康」之外,菜品口味、食材品質、消費價格是3個選擇餐廳時主要考慮因素,依序占71.6%、60.9%、50.3%。
趨勢三是旅行目的地變「小」,體現在三方面,一是小眾目的地受青睞,有超過4成受訪者表示偏愛中國小眾旅遊景點。二是出遊半徑小,不想再出遠門,市區內旅遊的Citywalk爆紅。三是縣城等小地方成為今年旅遊目的地「黑馬」,有29.4%受訪者偏愛縣城、小城旅遊。
中國旅遊服務平台「飛豬」數據顯示,貴州六盤水、海南陵水黎族自治縣等地,旅遊預訂量同比去年平均成長速度達2倍。運城、畢節、衢州等「小城」也受到關注,既能提供遊客舒適的體驗,又保有部分野蠻生長的小城特色,樸實的物價也能減輕旅行經濟負擔。
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趨勢四是不買房了,有8成受訪者表示今年「不打算購房」,其中有34.6%是無房的受訪者,而今年已買房或計劃買房的人僅占7%。調查也發現,無房的人,把更多錢花在旅行、服飾鞋包、閱讀/演出/展覽等精神消費以及人際維護等社交支出上。有房的人則更關心「房間內」的消費,比如育兒/母嬰、家電及家居等日用品等。
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