外界一直期盼蘋果公司早日推出「蘋果電視」，對電視產業發揮「革命性改變」，但據華爾街日報指出，在近10年的研究之後，蘋果已經在一年多之前悄悄擱置了電視計劃。
雖然知名投資者伊坎曾表示，他預計2016年蘋果將推出超高清電視，但事實未必如此。華爾街日報指出，根據知情人士透露，此前蘋果一直在尋找突破性功能，來支持蘋果品牌電視機的開發，除了超高清顯示屏外，蘋果還考慮加入配置了傳感器的攝像頭，這樣用戶就可以通過電視進行視頻通話。
不過最終蘋果高管認為這些功能無一具備足夠的吸引力讓蘋果進入由三星電子領導、競爭異常激烈的電視機市場。因此決定終止此計劃，雖然蘋果公司並沒有正式終止電視生產項目，但原有團隊被解散，成員分配至不同的產品部門。
根據賈伯斯傳記指稱，賈伯斯在過世前曾表示，他已找到蘋果電視的突破點，因此外界一直好奇蘋果電視何時推出、會有那些革命性的改變，因為一般蘋果會憑藉創新性的技術以及更簡單易用的軟件進入一個新的產品領域，從而整個改變原有的產業生態。
華爾街日報稱，目前蘋果專注于創建一項在線電視服務，並對蘋果電視機頂盒Apple TV進行重新設計，將發佈一款薄版的Apple TV，重新設計遙控器並改進軟件；此外，也計劃提供更多的電視頻道服務。蘋果希望在下個月的開發者大會上對外公佈這些新產品。不過，事實上現有的Apple TV只是一個可以串流各裝置為主的設備，與谷歌及其它廠商生產的串流裝置類似，距離外界期盼的「革命性」電視仍相當遙遠。
