原來「色彩」的背後竟有這樣的行銷作用！你有聽過「7秒鐘色彩理論」嗎？這是指消費者在選擇商品時，最多只需要花7秒就可以確定有沒有興趣，其中「色彩」影響大腦高達67%。也就是說，色彩不只可作為品牌識別的工具，也在消費者決策中扮演很重要的角色。
2023 Pantone 年度代表色：非凡洋紅
顏色那麼多，品牌該如何在宣傳時選定色彩？國際色彩權威 Pantone 選出的年度代表色可以作為參考之一。Pantone 自2000年開始，每年都會挑選年度代表色，體現人們的集體經驗，也反映全球文化正在發生的事情，而 Pantone 選出的顏色時常在當年度被廣泛應用到各行各業的品牌中，除了跟進時事外也增加討論話題。
2023年 Pantone 選出代表色18－1750「非凡洋紅」（Viva Magenta），根據 Pantone 介紹，非凡洋紅出身紅色家族，靈感來自「胭脂紅」的紅色，胭脂紅是天然染料家族裡最珍貴的染料之一，也是世界所知最強烈與最亮眼的天然染料。非凡洋紅傳遞出一種新的力量訊息，一個勇敢無畏、令人悸動的色彩，繁茂的意象洋溢著愉快樂觀的歡慶氣息，描繪出新的篇章。
Pantone 描繪：「非凡洋紅給予我們所需的安心與動力來平安度過長期的破壞性事件。三年來我們深陷疫情，面對戰爭，經濟不穩，社會動亂，供應鏈斷裂，還有加劇的氣候變遷，我們需要療傷。然而我們還是需要找到持續下去的動力。」
色彩有這麼厲害？Google 每年因此多賺2億美元！
你可能會懷疑色彩的重要性，科技巨頭 Google 的例子是最知名的案例之一。Google 多年前開始在 Gmail 推出廣告，在他們執行 A／B 測試之後，發現廣告的「藍色」陰影竟會影響到廣告點擊率：略帶紫色調的藍色陰影，比略帶綠色的藍色陰影更容易刺激使用者點擊！此後 Google 決定使用前者的藍色色調，一名高層透露，僅僅只是換了色彩的決策，就使 Google 每年額外賺取2億美元的廣告收入。
難怪麥當勞是這些顏色！各種色彩背後代表的意義？
不同色彩會讓消費者有不同感受，舉例來說，紅色能刺激食慾，並給人熱情、快樂、刺激的印象；黃色則是充滿活力、創意與朝氣。現在你知道為什麼麥當勞的 LOGO 是由紅色與黃色組成了吧～這樣活潑的色彩搭配除了能吸引小孩以外，也有人認為，這些色彩帶給客人一種「躁動感」，讓客人想趕快吃完就離開，有效提升速食餐廳的翻桌率！
藍色給人安全、誠信、可靠、沈穩的感受，而綠色通常代表健康、環保與永續。歐洲的麥當勞為表明他們對環境友好，除了菜單引入有機牛奶、環境友善的咖啡之外，還將 LOGO 改為綠色，這個顏色使顧客平靜下來，鼓勵他們悠閒地吃速食！
不要懷疑，色彩悄悄操縱我們的購物慾！
顏色對於品牌形象塑造非常重要，一致性與協調性也大大影響品牌，行銷的視覺效果決定決定消費者對品牌的認可度！大部分色彩都能夠激發感受，其實「色彩」悄悄操縱著我們的購物慾！現在你知道了 Pantone 的年度代表色，也瞭解色彩心理學知識，可以開始為自己的品牌規劃明年的色彩行銷了！
本文／圖經授權轉載自Partipost（原標題：2023 Pantone 年度代表色出爐！7 秒鐘定生死的色彩心理學！）
責任編輯／李艾庭
