# 行銷學  

除了低價策略之外，企業的價格策略更重要的是對顧客進行分析，向不同的顧客提供不同的價格。定價對於企業打造暢銷產品和創造高利潤有著決定性作用。然而，大多數企業對定價不甚瞭解，很多甚至還在用成本加成法等錯誤的定價方法。所謂成本加成定價法就是簡單地透過確定產品成本，再加上事先決定的加成利潤來進行定價。儘管成本加成定價法被許多企業使用，但它不論有多麼普及，都是一種錯誤的定價方法。因為決定價格的核心是企業的產品或服務在顧客心裡的價值，而不是企業的成本。

社會上有這麼一種人：他們能力超群，見解深刻，才華橫溢，本來可以飛黃騰達，卻偏偏過著清苦的日子。這是為什麼呢？這些人雖然有才華，卻也恃才傲物，認為自己比別人優秀，是不可或缺的人才，因此狂妄自大，不能很好地與周圍的人相處。就這樣，他們因為沒有人脈，最終連才華都被埋沒了。

在一個主題為「創造財富」的論壇上，主持人說：「請大家寫下和你相處時間最多的5個人，也是與你關係最親密的5個朋友，記下他們每個人的月收入，從他們的收入我就知道你的收入。為什麼？因為你的收入就是這5個人月收入的平均數。」

原來「色彩」的背後竟有這樣的行銷作用！你有聽過「7秒鐘色彩理論」嗎？這是指消費者在選擇商品時，最多只需要花7秒就可以確定有沒有興趣，其中「色彩」影響大腦高達67%。也就是說，色彩不只可作為品牌識別的工具，也在消費者決策中扮演很重要的角色。

「新北青創小聚」將於12月28日（週三）晚上6點半到8點半開講，地點在捷運府中站附近的NewSpark新火花烘焙餐廳（新北市板橋區館前西路6號）。

YouTube和廣告商更好地控制了用戶行為，實現了雙贏，而用戶感受到的「爽」，只是一個附帶的結果而已。我們平時享受網路服務，看文章、看影片，往往要順便看個廣告，很討厭，但是我們心裡也知道，無可厚非，畢竟網站也是商業機構，他們要靠廣告賺錢的嘛。

為推動宜蘭在地青年創業品牌進一步深化，宜蘭縣政府勞工處今年首度開辦「宜！MBA」入門/進階行銷專班學程，召募甄選20位青年創業品牌，透過為期八周的密集課程進行訓練，結業後持續提供專家諮詢問診、展售平台對接，以及聯合行銷的曝光機會。「宜！MBA」4日晚間7時召開線上說明會，報名與詢問情形相當踴躍。勞工處表示，「宜！MBA」行銷學程是今年首度辦理的課程型態，透過集結在地優質青創品牌店家，專班共學、密集課程的方式，期能打造宜蘭在地品牌走向新的商機市場。勞工處指出，「宜！MBA」優先推出入門行銷學程，幫助在地青年頭家在八周內裝備基礎行銷與展售能力，以面對現今線上/線下的全通路銷售環境的挑戰，修習課程、專家諮詢等皆為免費資源，更希望青年店家取得專班資格後積極參與「宜！MBA」各項活動，未來一同挑戰多元展售機會，讓事業朝向品牌曝光、穩健獲利。勞工處進一步說明，「宜！MBA」入門行銷專班學程採招募評選方式，除具備積極投入的動機外，更評估市場潛力、團隊組成、品牌定位等創業發展指標。今年第一期入門行銷學程報名至3月20日截止、3月25日公告專班錄取結果。經由八周必修選修課程，結業後須合作參與實體展售市集、配合新聞傳播媒體曝光，為宜蘭青創品牌奠基市場實力。今年下半年再針對進階行銷學程進行召募作業。宜蘭縣政府全力支持青年發展，積極輔導在地青創品牌與店家，致力提升宜蘭青年返鄉、留鄉創業後，產品與服務的能見度與後續商機發展機會。宜蘭縣政府勞工處設置「青年事務科」專責推動青創輔導陪伴，協助宜蘭青年創業路上各種疑難雜症，有效運用多元業界資源辦理創業基礎課程、創業進階工作坊，也提供創業青年「專人、專案、專家」客製化的三專輔導服務。

談到馬來西亞，第一個映入你腦海的形象會是什麼呢？許多人去K歌必點梁靜茹和黃明志，旅遊的夢幻首選是砂勞越，追劇嚮往廚藝驚人的小娘惹，台灣與馬來西亞的關係千絲萬縷，光是2020年雙邊貿易的金額便高達200億美金。全球華人營銷學院11/3邀請YYC超越集團諮詢董事龔銘恩，帶領大家認識馬來西亞，發掘這塊瑰寶所蘊藏的無限潛力！

跨境電商、做海外生意是許多品牌的夢想，全球華人營銷學院創辦人張瑋容特別邀請意碩整合行銷的蔡建郎執行長，到學院直播分享他和太太的如何利用跨境電商佈局，讓戴華國際的記憶體成功賣進藍寶堅尼與歐洲太空站！

由於新冠肺炎（COVID-19）疫情的爆發，全球企業都受到了衝擊。大多數企業都措手不及，因為從來沒有遇過這種全球流行病。每家企業似乎都因為營收下降與現金流問題而咬牙苦撐，同時還要管理受到疫情衝擊的員工。企業可能會發現自己面臨兩難的困境，無法訂定正確的緊急計畫來渡過難關，甚至東山再起。

家裡上小四的姪子這些天還在放寒假，天天得戴口罩上安親班。一回到家，就吵著媽媽將口罩丟進紫外線殺菌機裡消毒。以為是大人們無意間的談話讓孩子心生恐懼，細問之下才知，原來他是希望好好保存他的口罩，重複利用，才能把口罩留給其他真正需要的人。

送禮，要送到對方心坎裡，可是一門學問。美國、加拿大一項調查發現，送禮若送的是自己喜歡、自己有在使用的東西，收禮的人會更開心。

發展觀光產業，可以為地方帶來前所未有的巨大商機，也有可能讓在地人迷失方向而忘卻真正重要的事，可說是運用拿捏皆學問的兩面刃。結語似乎已經在一開頭就說完了，那麼先來問個問題好了：「納豆」跟「哥吉拉」，哪個當賣點比較吸引你呢？

好的行銷能夠讓產品瞬間發酵，不好的行銷可能會讓人在法院裡「起笑」，味全混油案的判決在行銷界投下震撼彈，甚至有人跳出來請法官教他行銷。行銷，是一門錯綜複雜的學問，僅憑自己埋頭鑽研可能仍然不得竅門，從2004年開始在美國舉辦有12年歷史的AdvertisingWeek活動，今年將首度在亞洲日本東京盛大舉行，什麼是行銷，讓專業的來，匯聚來自世界各地的創意，碰撞出不一樣的火花。