Apple Watch來了 瑞士鐘錶界憂喜參半

2015-03-11 20:30

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Apple Watch

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美國蘋果公司(Apple)10日宣布將於4月正式推出蘋果智慧型手錶Apple Watch,鐘錶王國瑞士業界人士對此反應不一,有人驚呼「狼來了」,有人從容淡定,也有人從中看到重塑歷史輝煌的機遇。

瑞士鐘錶業三大巨頭之一的Swatch Group共同創辦人莫克(Elmar Mock )對媒體表示,很快蘋果將成為世界第一大手錶製造商,每年的手錶銷量將超過整個瑞士,從而給很多瑞士從業者帶來生存危機。

莫克預計,進入這一行業第一年,Apple Watch年銷量預計可達2000萬到3000萬隻。而2014年,整個瑞士手錶出口量為2860萬隻。

莫克把來自蘋果的競爭和上世紀1970、1980年代來自日本的石英錶衝擊相提並論。他提醒說當時因為對危機估計不足,瑞士鐘錶行業在短時間內損失了6萬多個工作。

Apple Watch是蘋果公司自2010年推出平板電腦iPad以來的首款全新個人電子產品,具備收發短信和電子郵件、接打電話、播放音樂、顯示通知、連接社交媒體、監測生理數據、支持蘋果移動支付等功能。

Apple Watch起售價為349美元,最高售價高達1.7萬美元。據專業人士估計,目前瑞士出口的手錶平均價格在700-800美元之間,其高檔品牌通常售價在1萬美元以上。

瑞士每年出口的鐘錶產品佔其年出口總額10%以上,其中大約28%流向中國和香港市場,而這也是蘋果產品最重要的全球市場之一。專業人士分析,如果這兩個市場的潛在消費者轉而投向Apple Watch,將會給瑞士鐘錶行業帶來一定衝擊。

為了應對這一挑戰,擁有寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain)、歐米茄(Omega)、浪琴(Longines)、雷達(Rado)天梭(Tissot)和等品牌的Swatch公司已經宣布將於今年推出自己的智慧型手錶,不過瑞士的頂級品牌勞力士(Rolex)和百達翡麗(Patek Philippe)目前並沒有智慧型手錶計劃。

在瑞士,也有許多業內人士並不把蘋果的「電子手錶」當回事兒。一位在百達翡麗工作的資深人士對記者說:「同樣花1萬美元,你買一隻瑞士手錶,100年後仍有價值;你買一隻Apple Watch,也許過不了幾年你就想扔了它。」

鐘錶行業研究人員湯普森認為,Apple Watch和瑞士手錶不能相提並論,一隻售價400美元的手錶不會對瑞士鐘錶行業構成什麼威脅,因為「那些準備花1萬美元購買勞力士的人是不會改進蘋果店的」。

蘇黎世的鐘錶廣告模特兒卡洛斯則在蘋果發布新產品後,第一時間在自己的社群網站上發言說,他不相信人們會為了「可笑」的蘋果產品放棄「代表文化和品味」的瑞士錶。

還有一些行業人士認為,Apple Watch將再次改變「時間文化」,讓人們在看時間時再次習慣抬起手腕,而不是掏出手機,這實際上會給瑞士鐘錶業帶來重塑歷史輝煌的良機。

瑞士業內人士還表示,瑞士鐘錶具有明顯的「珠寶屬性」,人們購買瑞士手錶時看重的是表的品味以及藝術性、傳承性、收藏性和保值性等功能,而不僅僅是為了看時間,更不是為了「好玩」。

瑞士鐘錶業聯合會提供的數據顯示,儘管國際鐘錶業每況愈下,瑞士鐘錶出口仍在加速成長。1990年代,瑞士鐘錶出口平均每年成長4.3%,而在過去10年裡,年增速達到7.2%。

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